电子工业出版社数字化平台建设案例

电子工业出版社1982年成立于北京，是工业与信息化部直属的中央一级出版社，出版领域包括科技、教育、金融管理、少儿、大众等，其中，科技领域的计算机与电子技术、通信与网络等方面的理工科专业教材具有较高的市场份额。作为综合性的专业教材出版社，电子工业出版社拥有高品质的计算机技术图书资源和高质量的信息技术人才队伍，因此成为我国较早涉足数字出版领域的出版社之一。早在2002年，电子工业出版社就主张根据自身特色，结合互联网技术，走多媒体出版之路。自2005年起，电子工业出版社开始着手规划和建设数字出版平台。2006年，该社成立了学术出版和网络出版事业部，并确立通过自身数字出版平台整合优质内容资源的数字化路线。截至目前，电子工业出版社已完成传统图书在线销售平台、电子书资源平台和优质资源学习平台等全方位结合的数字出版平台建设。

一、传统图书的在线平台建设

1997年，电子工业出版社官网成立，经过20余年的发展及更新，网站从单一的图书资讯发布平台转变为全方位的图书营销平台和出版社服务平台。

首先，读者方面，建立了“网上书店”板块，读者可以免费试读部分章节，并在购买前提前了解图书的内容和质量。而“在线资源”板块中提供了图书的配套资料，包括视频、音频、图片、课件等，对实践性较强的图书，如语言类图书、计算机软件学习类图书起到了很好的辅助作用。官网上还设置“留言板”，方便读者及时反馈意见，并提出宝贵意见。

其次，作者方面，设置“网上投稿”环节，介绍了出书范围、选题要求、选题定位、作译者须知和各编辑部门的联系方式，方便作者有针对性地投稿。

此外，经销商方面，设置“经销商园地”板块，提供书目下载，经销商可选择性地下载图书的书名、书号、作者、定价、版次、内容简介等相关信息，有助于经销商快速地掌握图书信息，从而更好地选择订购自己需要的图书种类。

二、电子图书的平台建设

电子书在线阅读方面，建立自有资源的电子书发行平台——华信数字出版网，该平台依托2010年国家电子信息产业发展基金的支持，采用版式文档联盟标准，提供约8000种具有代表性的图书的电子版本，内容涵盖了信息科技的各个专业分支以及工业技术、经济管理、大众生活、少儿科普等领域，是一个集版权保护、在线查阅与下载阅读、多平台分享、POD按需印刷、在线支付为一体的全方位数字服务平台。

首先，电子书制作和销售方面。电子工业出版社与方正合作，利用方正阿帕比数字图书系统发行电子书。阿帕比系统采用了全球领先的CEB处理技术，出版社可利用该技术将图书的PDF文档转化为统一的CEBX格式，并发布在华信数字出版网。其次，在电子书销售方面，电子工业出版社除了建立华信数字出版网、华信教育资源网等在线销售平台外，还与电子书代理商当当网、亚马逊、新华文轩网、京东商城、天猫等合作，通过这些专业平台完成电子书多渠道、多种类、多手段的销售。

另外，提供按需印刷服务，也是电子工业出版社图书数字化的一大特色。按需印刷是指建立在数字化信息存储和远距离传输基础上，在计算机的控制下将数字化页面直接印制成书页，并完成折页、配页、装订等工序的数字技术。目前，电子工业出版社的按需印刷业务交由互动出版网负责，提供1554种电子工业出版社的图书的按需印刷业务。这些图书多数在市面上已经绝版且需求量较小，达不到出版的基本印数要求，使用按需印刷技术既能满足部分用户的需求，又能保障出版社的经济利益。

三、优质资源的深度开发平台建设 (www.xing528.com)

目前，我国大多数出版社的数字化进程还停留在将纸质图书数字化的阶段，数字出版物以纯文本形式为主，视频、音频、图片等内容资源较少。而要实现数字出版产业的长远发展，必须对传统纸质资源进行深度开发和差异化生产，突出数字出版物的多媒体互动特性和个性化优势。为此，电子工业出版社搭建了以项目管理学习培训为核心的“世纪畅优”网络学习平台和以教育资源共享为主的华信教育资源网。

2010年10月28日，电子工业出版社与全球最大的项目管理专业组织PMI合作推出了网络出版和学习平台——世纪畅优学习平台。该平台借助PMI十年的专业资源背景，汇集了全球项目管理专业协会和企业高管人士的最新思想和智慧，为政府、企业、学校、非营利性组织、行业协会、专业人士等量身订制开发集动画、录像等多媒体形式于一体的高端课程，提供在线培训、在线交流、PMP续证等一体化全方位的学习服务。

除了专业培训网站外，电子工业出版社拥有综合性教育资源网站——华信教育资源网。华信教育资源网由华信教育研究所主办，电子工业出版社承办，旨在为广大教育工作者、教育管理者提供国内外教学及教改的最新教学资源、最新资讯，教育部及有关部门的法律、法规文件以及教育出版单位的最新出版信息等内容。目前该网站已收录电子工业出版社、西安电子科技大学出版社、北京邮电大学出版社等出版社的图书共计3000余种，并连入了多家大学和众多与教学有关单位的新鲜资讯。

（李新社，《电子工业出版社内涵式出版传媒集团市场营销战略研究》，对外经济贸易大学硕士学位论文，2003年。有重大删节。）

评析：

我国互联网用户规模的不断扩大，为数字出版产业提供了无限的发展潜能。电子工业出版社的数字平台建设，为我国传统出版社的转型提供了以下三个思路。

其一，搭建内容资源整合平台。电子工业出版社在同类出版社资源整合平台的建设方面属于佼佼者。在数字出版收益尚不明朗的情况下，出于对图书版权的保护和经济利益的考量，大多数出版社对数字出版的参与度不高。另外，在内容资源整合前期需投入大量的精力和资金，难以在短期内取得很高的回报率，因此许多中小型出版社只能将数字出版业务承包给技术开发商，而内容资源整合并非技术人员的专长，导致数字资源的开发深度和质量难以保证。

其二，开发数字营销平台。与国际大型出版集团的网络销售受制于亚马逊类似，我国传统出版社的网络发行渠道主要集中在天猫、亚马逊等电商平台，而这些电商平台往往以低价的促销手段吸引顾客，这在一定程度上损害了出版社的利益。另外，电商平台的低门槛导致盗版书、劣质书泛滥，加上付费阅读的机制还未完全成熟，读者版权意识薄弱，传统出版社难以从电商平台获得合理的利润。因此，开发自身的数字营销平台，是传统出版掌握数字出版销售主动权的方法之一。

其三，扩宽数字出版平台。电子工业出版社的世纪畅优学习平台已不再是单纯的传统出版网络平台，而是一个集教育培训、资格认证和书刊阅读为一体的专业信息服务平台。纵观全球大型出版集团，传统出版向信息服务迈进已成为全球趋势。在数字出版的后期，出版与其他内容产业不再泾渭分明，而是逐渐走向融合，因此，数字出版平台的横向扩宽，是传统出版数字化未来的发展方向。