重新设计《核技术》封面的案例分析

早期的封面主要起保护期刊的作用，但随着时代的进步和人们对期刊认识的不断变化，封面的重要性逐步显现，封面设计的好坏已成为决定刊物质量的要素之一。好的封面设计可以吸引更多读者，带来经济效益。据报道，曾经有美国某服务机构为了搞清楚期刊封面与经济效益之间的关系，进行了一次有趣的报摊销售试验，结果是：在影响期刊发行收入的各主要因素中，刊物内容占10%，刊名和口碑占15%，封面设计占75%；好的封面就像是期刊的脸，从封面设计就可以看出期刊的读者群和作者群。以科技期刊的封面设计为例，严谨、简约的设计风格更能体现科技期刊的专业性。

要设计好期刊封面也并非易事，必须摸清刊物的办刊方针和宗旨，同时，封面设计一定要符合本刊的发展方向，体现本刊的风格和特色，又要尽量突出本学科前沿的研究成果。

本文以《核技术》封面为例，研究了《核技术》2012年以前封面存在的主要问题，并与国内外同类期刊做了对比，在符合科技期刊封面设计的国家标准规定后，设计出全新的封面，树立自己的品牌。

一、2012年以前（含2012年）的《核技术》封面存在的主要问题

《核技术》创刊于1978年，旨在展示最新的核科学技术发展动向，及时反映我国核科学技术的研究现状和学术水平，介绍中国最新的核科技成果。本刊是北京大学《中文核心期刊要目总览》和“中国科技期刊统计源”收录期刊，被美国化学文摘（CA）、中国科学引文数据库（CSCD）、日本科学技术文献速报（CBST）、中国生物医学文献服务系统（SinoMed）收录，主要学术方向为：同步辐射技术及应用，低能加速器技术、射线技术及应用，核化学、放射化学、放射性药物和核医学，核电子学与仪器，核物理与交叉学科研究，核能科学与工程等。

图4－13　《核技术》2012年以前（含2012年）的封面

由于专业的局限性和传统思想的束缚，本刊在2012年以前的封面都是一成不变的，在色彩搭配上过于单调，采用单一底色，排版设计上空白部分过多，底版部分基本没有内容；并且字体呆板，不够活跃；内容设计上也未突出期刊特色和本期主题，显得专业性不强。图4－13为《核技术》2012年以前的封面。这次封面设计的主要方向是在符合现代审美要求的条件下，根据本期刊的基本内容及特点，经过缜密地分析、对比、选择、综合等过程，设计出全新的集艺术性和科学性于一体的封面，要体现期刊主办及编辑出版单位的办刊理念和刊载内容的学科范围、属性、特点，以及特定的作者、读者群定位。

二、《核技术》封面设计遵循的一般原则

要想设计出好的科技期刊的封面，首先要了解科技期刊封面设计的国家标准和规定。《核技术》期刊在进行封面设计时，遵循了《期刊出版管理规定》《科学技术期刊编排格式》《中国标准连续出版物号》等文件的相关规定。这些规定涉及国际标准、国家标准、中英文刊名、出版年月、卷期号、主办者、出版单位、国际标准连续出版号等内容。与此同时，《核技术》期刊封面设计时还遵循了以下几点期刊封面设计的一般原则。

1.期刊不同于图书，它在出版上，具有时效性强、出版周期短、长期的连续性和统一性这些特点；在阅读上，具有跳跃性；在携带上，具有轻便性。所以，在设计封面时，要保持稳定的特色风格，不能跳跃得太厉害，体现整体的统一。

2.封面设计的风格要与期刊的内容协调一致，要注重内容与形式的和谐统一，如果期刊的内容是严肃的、学术性的，封面就不能过分活泼；期刊内容是较活泼、轻松、色彩丰富的，封面就不能太呆板。科技类期刊的封面一定要体现相关的科技内容。

3.刊名应该醒目、大方和富有个性，字体、字号和位置都要设计得当，出现在最重要的位置，利于识别。

4.年份和卷期号的定位设计也是期刊特有的，读者都是通过年份和卷期号来判断刊物的新旧，所以应该放在突出的位置。

三、国内外同类期刊封面比较

对《核技术》的封面重新设计前，本人调研了国内外一些优秀的科技期刊，如Nuclear Instruments＆Methods in Physics Research、Physical Review Letters、Applied Physics Letters、Cell Research、《中国科学》系列、《中国物理C》、《原子能科学技术》、《核动力工程》、《核电子学与探测技术》等，大致可以分为以下几种类型：

1.封面底色为单一色或者条纹渐变色，没有图片，只有刊名、卷期号等新闻出版署规定的必要信息。

2.期刊封面放些风景图片或建筑物图片，但与本专业没有关系，只是增加观赏性。

3.采用代表专业范围的图片作为封面的整体背景，或者以抽象的概念图片作为期刊的封面，它能反映学科特点，但是一年内或者几年内都一个样。

4.采用每期重点文章里的图片作为期刊封面图，并每期更换，突出了每期的主题和学术内涵；辅助以简明的色彩和简约的线条，使得期刊封面既有一定的艺术性，能吸引读者眼球，又能体现科技期刊严谨简约的风格。笔者认为这一类型是比较好的。《核技术》封面重新设计时，借鉴了这一类的设计风格。

5.在封面上放广告，虽然能够起到很好的经济效益，但是感觉学术气氛不浓，不太适合科技类期刊，特别是学术类期刊。

表4－1是不同类型科技期刊封面的比较，列出了每种类型期刊封面的优缺点。

表4－1　不同类型科技期刊封面比较

(www.xing528.com)

续表

四、2013年《核技术》封面重新设计方案

通过不同类型科技期刊封面的比较，决定借鉴上节第4类封面设计风格，即采用每期重点文章里的图片作为期刊封面图，并每期更换，这能突出每期的主题和学术内涵；辅助以简明的色彩和简约的线条，使得期刊封面既有一定的艺术性，能吸引读者眼球，又能体现科技期刊严谨简约的风格。这种设计打破以前传统的、习惯性的封面风格，符合现代科技期刊理念，能够代表本学科科研动态，具有个性化。重新设计后封面的优点阐述如下。

1.色彩改善。在色彩改善上，因为本刊一直是以蓝色作为本刊的背景色，所以还是决定采用蓝色作为主基调，但是不再采用单一的颜色，而采用渐变色和不同明亮度的蓝绿色作为背景。这样，色调不致过于沉重、呆板，既能够体现学术期刊的严谨气质，又能够显得活跃、轻松、色彩丰富。

2.排版改善。在排版改善上，将版面进行合理安排，如将版面分为页眉、中文标题、英文标题、主题图片、页脚等区域；在页眉部分刊登期刊的ISSN号、CN号和CO⁃DEN号，中文刊名、英文刊名和卷期号间用细横线分隔，中文刊名也做了上下不同处理的美化效果，另外在刊名前加大写的“N”标明期刊英文的第一字母，并采用了倒立阴影的效果，增加了艺术性和观赏性；在页脚部分标注主办单位和出版单位，上面用白色渐变弧线加以区分，显示出整体页面的流畅性。

3.内容改善。在内容改善上，除了刊登国家规定的必需要素（中英文刊名、ISSN号、CN号、CODEN号、卷期年、出版时间、主办单位和出版单位）外，增加与本期相关的主题图片，由主编和编辑人员依据严格的学术和审美原则共同选择，选取能够反映本期学术重点和国内外本学科领域最新最快的学科动态的重点文章的图片，并配上每张图片的图题和图片的出处，对封面图片进行一定的文字解释，达到图文并茂的效果，这样使读者对本期文章的重点一目了然，吸引读者阅读内文的兴趣。

2013年第1期刊登的是一幅全息成像的图片，图片非常漂亮，与背景有很好的融合，可谓相得益彰；第2期刊登的是一个XRD曲线图，介绍了上海同步辐射光源对直接硼氢化钠燃料电池放电后积分得到的XRD曲线结果，为当期刊物重点报道的内容，在设计上图片背景采用透明，透出封面原来设计的背景，字体也采用白色，在蓝色背景上更加醒目自然、清晰可辨。这样每期封面背景一致、主题图片切换的设计很好的体现了本刊封面风格的连续性，又突出了每期的特点和个性，见图4－14。

图4－14　2013年《核技术》第1期和第2期封面

五、科技期刊封面设计的发展趋势

随着时代的进步和人们观念的革新，今后科技期刊的封面不会再是保守单调的了，而是花样繁杂、琳琅满目、不断发展更新的。其发展趋势主要体现在以下几个方面。

1.在设计风格上，科技期刊一定会与时尚类期刊和社科类期刊越来越接近，色彩丰富、字体美观，既能体现科技期刊的特色，又能吸引大众的眼球。

2.在内容设计上，将与本学科的前沿发展相结合，从每期的封面即可看出本学科的前沿发展轨迹。

3.在内容传播上，考虑到与电子出版物的连接。由于当今互联网已经渗透到我们日常生活的每一个角落，科技期刊上网已是大势所趋，现在我们正处于传统纸质出版物与电子出版物共处的时代，从发展趋势看，网上电子期刊无论是传播速度还是传播面都是传统纸质期刊无法比拟的。所以今后科技期刊封面设计时，要考虑到与电子出版物的连接，比如封面设计的主题和风格要与期刊网站和电子期刊相一致，目前《核技术》期刊的网站和数据库投稿系统正在试运行阶段，估计在2013年7月正式对外运行，而此次网站设计的风格就是参考了《核技术》封面设计的风格制作的。

4.更多地运用现代化手段。随着现代化技术的不断发展，在期刊的封面上也可以运用现代化手段，比如在封面上印二维码，通过智能手机扫描就可以打开对应的电子期刊的网站地址；或者封面上的主题图片可以与正文做超链接，点击图片就可直接进入封面文章进行阅读，还可以显示浏览量和下载量等信息。

通过对《核技术》封面的重新设计，了解了很多国内外优秀期刊的设计风格，并且总结了本期刊之前的缺点，设计出耳目一新的封面。它既反映了本学科的重点科研成果，也显示出了本刊的个性；虽然本刊并不能像国外优秀期刊Science或Nature在科学界有如此大的影响力和号召力，但是本刊每期刊登的封面图片串联起来也能代表核领域科学发展的动态和进展，所以这是一次成功的尝试。并且本刊在页码上也做了改动，不再采用排序式编排页码，而是采用6位数字，以“期、栏、第几篇”的方式编排页码，为以后在线优先出版（Online First）和开放获取（Open Access）做准备。相信在2013年几期刊物出版后，稿源一定会有所增加，尤其是优质稿源的比例会大幅提升，并且发行量也会逐步增多，一定会得到作者和读者的双重肯定。

（霍宏，《对科技期刊封面设计的基本规则和发展趋势的探讨——以〈核技术〉封面重新设计为例》，原载《中国科技期刊研究》，2013年第4期。略有修改。）

评析：

《核技术》重新设计的封面突破了版面单一、背景晦暗、字体呆板的局限，而这正是国内大多数科技期刊封面设计普遍存在的问题，相关科技期刊的编辑人员、设计人员应该引起重视。

期刊的封面是体现期刊个性特色的窗口。科技期刊的封面设计，应突破专业的局限性和传统思想的束缚，既突出刊物的学术性，又体现封面的艺术性，从而吸引读者眼球。《核技术》重新设计的封面突破了传统的、习惯性的风格，选取每期重点文章里的图片作为期刊封面图，突出每期的学术内涵与特点；辅之以简明的色彩和简约的线条，使期刊封面具有一定的美感。

封面的刊名、页眉、页脚、背景等与刊物封面的稳定性相关，应当合理设计与安排。重新设计的《核技术》封面用细横线分隔开页眉信息、中英文刊名和卷期号，用白色渐变弧线区分开页脚的信息，各类条目位置固定，既体现了页面的流畅性，又显示出期刊封面的稳定性。采用一致的封面背景，体现了封面风格的连续性。

刊名是刊物形象的标志，在设计刊名字体时，应慎重其事。设计人员将《核技术》中文刊名做了上下不同处理，达到美化效果，刊名前大写的“N”表示期刊英文名的第一字母，增强了中英文刊名的美感和协调性。