《人民日报》微信公众号信息编辑特征案例分析及优化建议

2013年6月，《人民日报》微信公众号上线，以“参与、沟通、记录时代”为口号，在积极宣传中央重大决策部署、及时传播国内外新闻信息方面注入新的元素。根据《新媒体排行榜》（微信ID：xmtphb）数据显示，《人民日报》微信公众号目前在时事类公众号排行中持续位列第一，月均点赞数超过120万。

《人民日报》微信公众号能够迅速取得受众认可并产生较大的影响力，除了微信平台本身的媒介优势及《人民日报》的品牌号召力以外，其在内容、话语等方面表现出的信息编辑能力是其成功的关键。

当下用户在新闻的接收上大都面临着信息过载的问题，很多媒体公众号无法“跳出新闻选题重要性、显著性等要素羁绊”。用户接收到的都是无差异的信息，阅读率自然下降。这就要求新媒体编辑人员不能用传统媒体的新闻编排方式，要对新闻有一定的再加工，除去枯燥的文件内容，从关注民生的角度提出问题、回答问题。

在2015年3月2日推送的文章《“两会”，这样影响“小明”的生活》中这样写道：“它会对‘小明’的生活产生哪些影响？GDP增速下调，会不会影响‘钱包’？小明还得干多少年能退休，拿多少退休金？去邻省打工会更方便吗？……”用“小明”代指现实生活中千千万万的普通人，把当下人们最关心的问题用卡通的形式展现出来，把原本高高在上“与我无关”的“两会”和每一个人联系起来。除了改写，《人民日报》的微信公众号还注重对多个新闻源的内容进行整合。2015年12月23日，距离新年还有一周之际，《人民日报》微信公众号整合人民日报微博、中国新闻网等多家新闻源消息，编辑发布了《红包来了！明年这十项新政将影响你的生活》，向公众介绍自2016年1月1日起开始实施的一批新的法律法规和国家政策，并对其进行了通俗易懂的解读。对于《居住证暂行条例》的实施，使用了“大城市落户不是梦”的小标题，巧妙地将乏味的文件转化成了和受众相关的内容，引起了微信用户的阅读兴趣，从而使这篇报道更有深度，更具可读性。信息的整合加上补充和解读，让信息更全面，更能体现出信息的价值。

《人民日报》微信公众号被网友称为“贴心的小棉袄”，是因为它在生活方面的实益信息传播。从《手机越来越慢的解决办法》到《健康类的营养专家从来不吃的十大零食》，囊括了生活各个方面的信息。在微信这个以社交为核心的平台上，这类信息在朋友圈有非常大的生产和传播土壤。《人民日报》微信公众号推送实益性信息的栏目有《健康》《实用》《提醒》《百科》等，还设有《荐读》《夜读》《话题》等深度阅读栏目，打破了《人民日报》固有的正式形象，同时也为用户提供了更多的选择和更人性化的信息服务。《人民日报》微信公众号的文本篇幅短小精悍，语言风格平实贴近生活。采用口语化的表达方式是《人民日报》微信公众号走向民间的重要体现，通过平易近人的表达，与读者拉近了距离，增进了感情。例如2015年3月4日，《人民日报》微信公众号发布《该交账了！李克强在过去两会上的承诺都兑现了吗？》的文章，一改党报对时事报道严肃的口吻，用“该交账了”这样平实的话语拉近与读者的距离，末尾“如果你也觉得这些承诺兑现得不错，那就请你为总理点个赞吧！”这样互动性强的话语就像朋友之间的对话一样，十分贴切。(www.xing528.com)

（苏晓暹，《〈人民日报〉微信公众号信息编辑特征》，原载《今传媒》，2016年第1期。有改动。）

评析：

据第十四次全国国民阅读调查报告显示，2016年，我国有62.4%的成年国民进行过微信阅读，人均微信阅读使用频次为每天2.16次，人均微信阅读时长26.00分钟，手机阅读接触群体人均微信阅读时长为41.67分钟。足见微信阅读在国民阅读中占据了重要的地位，成为近年来传播最为迅速、影响范围最为广泛的阅读方式。据艾媒资讯发布的报告，2016年微信公众号数量已经超过1200万个，有52.3%的网民使用微信公众号获取最新资讯。《人民日报》微信公众号在数量如此庞大的微信公众号中脱颖而出，吸引如此多受众关注、阅读，除了其本身的品牌号召力之外，“其在内容、话语等方面表现出的信息编辑能力是其成功的关键”。在新的媒体背景下，编辑人员要跳出传统的新闻编排方式，“要对新闻有一定的再加工，除去枯燥的文件内容，从关注民生的角度提出问题、回答问题”。《人民日报》微信公众号的这种信息编辑能力及其特色体现在对新闻信息的“改写”和“整合”两个方面，事实证明，这样的微信公众号内容编辑加工模式是行之有效的。同时，《人民日报》微信公众号还通过设置实益性信息栏目更进一步拉近了和受众之间的距离，显得“更贴心”，这也正是编辑加工要充分满足读者需求的体现。