文化产业多元化的概念和关键要点

在既有的文化产业研究文献中，对文化产业多元化的定义不尽相同，有时是指文化产业主体的多元化，有时指文化产业运营模式的多元化……种种不一而足，需要仔细甄别。由于文化产业的核心价值在文化创意，文化产业的竞争力主要基于具有国际竞争力的创造性与文化个性，笔者在这里谈的文化产业多元化，主要是指文化多样性（Culture Diversity）如何在文化产业发展中的实现，并不涉及文化产业主体和运营模式多元化等具体领域。

“文化多样性”指各群体和社会借以表现其文化的多种不同形式，这些表现形式在其内部及其间传承。文化多样性不仅体现在人类文化遗产通过丰富多彩的文化表现形式来表达、弘扬和传承的多种方式，也体现在借助于各种方式和技术进行的艺术创造、生产、传播、销售和消费的多种方式。^[1]如何使得文化产业的发展能确保文化多样性的实现，是文化产业多元化的核心议题，它主要依赖于文化政策的制定和实施，包括与创作、生产、传播、销售和享有文化活动、产品与服务相关的政策和措施等。

进入21世纪以来，联合国对文化多样性的议题越来越关注。2001年，联合国教科文组织通过了《世界文化多样性宣言》，指出“文化多样性是交流、革新和创作的源泉，对人类来讲就像生物多样性对维持生物平衡那样必不可少。从这个意义上讲，文化多样性是人类的共同遗产”；同时提到要重视文化产业的发展：“面对目前世界上文化物品的流通和交换所存在的失衡现象，必须加强国际合作和国际团结，使所有国家，尤其是发展中国家和转型期国家能够开办一些有活力、在本国和国际上都具有竞争力的文化产业”。

该宣言还进一步指出：“单靠市场的作用是做不到保护和促进文化多样性这一可持续发展之保证的。为此，必须重申政府在私营部门和民间社会的合作下推行有关政策所具有的首要作用”“文化政策应当在确保思想和作品的自由交流的情况下，利用那些有能力在地方和世界一级发挥其作用的文化产业，创造有利于生产和传播文化物品和文化服务的条件。”^[2]联合国大会在随后的决议中表示欢迎这一宣言及其所附执行宣言的《行动计划》的要点，同时宣布5月21日为世界文化多样性促进对话和发展日。(www.xing528.com)

2005年，联合国教科文组织通过了《保护和促进文化表现形式多样性公约》，其中特别提到要“提高发展中国家保护和促进文化表现形式多样性的能力”，并对如何加强发展中国家的文化产业提出了许多具体建议，如“尽可能在发达国家采取适当措施，为发展中国家的文化活动、产品与服务进入这些国家提供方便”，同时也希望“在采取措施维护文化表现形式多样性时，各国应寻求以适当的方式促进向世界其他文化开放”。该公约被认为是世界上第一部关于文化的国际法，是具有法律约束力的国际协定，目前已有多国（包括中国）加入该公约。显然，在当下的社会文化环境中，如潘源所言“尊重差异、包容多样”已成为普通共识，同时也是各国制定维护国家文化主权政策的主要依据之一。^[3]

从国际视野来看，目前有关文化产业多元化的研究集中在探讨如何在发达国家（尤其美国）的文化霸权影响下保持民族特色的问题，而基于国内现状的研究则更多是地域性（区域性）研究，在提出挖掘本土文化资源并如何产业化的建议时，也介绍其他地域的文化产业发展经验以供参考。此外，有少部分研究注意到了消费族群的差异化和非营利文化机构的兴起对文化产业多元化的影响，但这方面的文献依然相对匮乏，论述得不多。

最后是对未来如何实现文化产业多元化的展望，是继续推行版权保护制度还是提倡分享、另辟蹊径来开拓新的发展空间，大型文化企业主与相关学者、倡导者之间有一个难以弥合的观点差异，前者强调版权保护对文化产业发展的积极意义，后者则认为推进版权制度可能只是维护了前者的既得利益，对文化多元化的发展反而不利，并由此提出了版权共享等新理念。不过国内在这方面的研究还很欠缺，对国外相关研究的译介也有限。