文化金融服务的产业链形态优化方案

文化金融服务包括相互关联的一系列形态和环节，包括文化产权交易所系统，和专业金融服务机构（包括投融资、媒体、评估、法律、咨询等机构），以及证券、债券、基金和基金会、企业间信用融资、众筹等多种形式的服务市场和相关的文化金融市场指数等配套系统。

连平（2015）作为交通银行首席经济学家指出：首先，文化金融的产业链要有针对性。文化产业的企业内部的评级体系急需要创新，需要针对性地设置这样的一个评级体系，来创新评级体系的架构以及各个方面的标准，同时创造一系列针对他的具体产品，形成一支专业化的团队。可以将银行自己的人才培养，以及人才外部的引进相结合，打造一支真正专业化的团队，更好地为文化产业的企业提供服务。^[16]其次是文化金融产业链的综合化，金融涉及信托、保险、租赁、基金、债券等一系列的产品，对金融机构来说，针对不同的文化企业可以运用综合性的手段给予更好地为它提供融资的服务，这是未来发展的趋势之一。这就需要商业银行和各种不同的金融行业和产品能够更好的协调起来，更好地为文化产业提供金融的服务。同时，还要加强文化金融产业链的便利化建设。文化金融的便利化是在流程设计上面，要针对文化产业企业的一系列的特点提供很便利的、简单操作的流程。目前的现实情况是：越是大的银行信贷的流程越长，小的信贷机构就比较简单，对文化产业企业的贷款往往三五天就可以放下来，所以中国发展文化金融产业需要对银行融资的流程作很好的简化。

对于商业银行来说，在未来要很好的支持文化产业的发展，为文化产业发展提供金融的正能量，银行业自身需要从理念、制度、流程、技术、产品许多方面进行很好的变革。这才能使商业银行在这些方面很好的发挥出金融的正能量。再加上担保体系的完善，还有财政也可以组建一些相关的担保方面的支持基金，这样才可以很好的来推动以及润滑整个银行业更好地为文化产业提供支持，更好地发挥文化金融的正能量。

在文化金融产业链的研究中，许多研究者关注了一系列新的热点领域，首先是以上海和深圳文化产权交易所为代表的文化金融服务平台。上海文化产权交易所作为国家规定的可进行国有文化资产交易的平台，依托“小机构大市场”模式，已发展了包括机构和个人在内的近3000名会员，逐渐形成文化展示、交易、演艺、保管、融资、鉴定、评估、贸易、交流、培训为一体的全国性文化产权交易服务平台。下属的上海品牌交易中心、玉石交易中心等近20家专业平台已经建立和正在建立中，一个覆盖全国的规模化交易网正在形成中。至2014年上半年，上海文交所实现各类交易服务946亿元，成交2.8万宗，累计挂牌3万个项目，涉及25个省市，交易服务量分别达到全国文化产权交易总量的70%和文化国资交易量的95%，各项业务指标持续领先全国。而首个获得国家部委批准的华人文化产业投资基金（CMC）已经进行了多年成功运作，包括与美国梦工厂合作，建设一个聚焦家庭娱乐的大型合资公司——东方梦工厂，收购新闻集团旗下的星空中国，2013年又和Raine基金达成了战略合作伙伴关系，将在全球传媒领域联合探索投资机会，逐步走向全球化的文化投资联合体。至于东方财富则是中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站，致力于打造专业、权威、为用户着想的财经媒体，东方财富网持续位居中国财经类网站第一位，成为成千上万海内外投资者和家庭必看的财经互动社区平台。它们正在艰苦的求索中，逐步完善国际文化金融中心的网络机构，成为激发文化金融活力的基础。正如上海证券交易所副总经理徐明等指出的：

上海证券交易所副总经理徐明（2015）指出：必须大力建设文化金融服务平台，发挥多层次蓝筹股市场机制，促进文化产业的转型升级。^[17]其中包括：

第一，上交所多层次蓝筹市场的建设能够积极地支持文化产业的多元化发展。目前已初步形成多层次的蓝筹市场：一是经典蓝筹板块，主要是以市值100亿元以上大型企业为代表；二是形成了新型蓝筹板块，聚集了一批市值在50亿元到100亿元之间的中型企业。我们还正在抓紧筹建潜力蓝筹股板块，目标是将快速发展的战略新型企业集中在一起，形成一个战略新型的板块。上交所未来逐步国际化的投融资环境能够吸引文化产业“走出去—引进来”的开放思路和发展需求。(www.xing528.com)

第二，上交所多层次蓝筹市场机制能够有效地推动文化产业的转型升级。在中国现实情况下，文化产业上市公司可以充分利用上交所蓝筹股公司的市场以及各类市场化、高效益的并购重组的工具积极开展上下游产业链范围内的资产整合。同时向主板市场、广大主体积极地募集资金，切实推动文化产业的转型升级。

第三，上交所将在多层次蓝筹市场发展过程中继续加大对文化产业的服务力度。上交所已经开展了中小企业培育的万家工程，加大对中小企业、新兴产业的扶持力度；启动了上市公司优先股的试点，推动了上市公司实施员工持股计划，完善上市公司市值管理的模式；扩大了企业债权融资，推动差异化的交易创新机制采取了一系列的措施。上交所在发展多层次蓝筹市场的过程中，充分关注到近年来文化产业蓬勃发展的势头，特别是注重发挥文化产业在传播主流意识形态，推动中国文化产业、提升全民文化素质方面的重要作用，成为培育本土文化产业企业的有效途径。

诸多研究者关注了政府推动的文化投融资平台。比如北京市文化投资发展集团中心（以下简称“文投集团”）成立于2012年12月11日，是由北京市政府授权市文资办成立的国有独资企业，是首都文化创意产业的投融资平台，主要任务是履行政府文化投资职责，行使国有文化资本投融资主体职能，整合引导社会资本对优质文化创意产业项目或企业进行投资。包括：作为政府的投资主体和出资人代表，它代表市文资办，管理和运营政府用于文化创意产业的项目资金。推动国有文化资产整合和优化配置，发挥投融资平台作用，盘活文化资产，扩大资产规模，引导社会资金流向。到2014年北京文投集团控股8家公司，参股5家公司。在投资领域已成立3家实体公司；担保领域已成立1家实体公司，即北京市文化科技融资担保公司；贷款领域也筹建了2家实体公司，成立了北京市文化置业有限公司，组建融资租赁公司和财富中心，入股北京东方雍和国际版权交易所、汉唐文化艺术品交易所。

有关研究者对文化产业众筹模式进行了多项研究和分析，指出依托互联网技术和现代金融服务的结合，文化产业众筹正在成为新的文化产业金融服务模式。它具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意、应用灵活等多种特点，有助于把社会上分散的资金和投资愿望，集中起来引入文化产业领域。这种“用户驱动创新”的形式，还在实践中延伸形成了专业服务的“众包模式”。这是指将传统上由企业内部员工或第三方专业机构承担的工作，通过互联网委托给企业外部的社会大众群体来完成的一种新型组织模式。北京新元文智咨询服务有限公司的研究报告（2014）指出：众筹融资在文化产业领域的应用已经发展为捐赠、奖励、股权、债权等多种形式。众筹融资模式在发达国家发展得比较早，根据国际知名众筹网kickstarter提供的2013年数据，总计有300多万个用户参与了4.8亿美元的项目众筹，平均每天筹集资金130万美元，平均每1分钟筹集了913美元。^[18]2011年中国第一批众筹网站—点名时间、追梦网等正式上线。在这些网站运作的项目中，文化创意类项目约占50%以上。中国文化产业领域的众筹以此为起点，逐步进入快速发展时期，让消费者、用户个体参与到文化产业链的价值创造中，出现了淘梦网、亿觅网、乐童音乐、鸿元众筹、5Sing众筹、创艺网等一批涉及文化创意的众筹网站。