对接文化资产与金融的关键要素及优化方法

对接文化资产与金融的核心要素，就是如何把以知识产权作为核心的资产，进行有效的评估，从而开展价值交换，开展资金融通，进行风险管理。

如前所述，金融服务对文化企业的壮大具有资金融通功能、资源配置功能、风险管理功能、价格信号功能、国际化平台功能等五大功能。新型的文化金融服务体系，应该以知识产权作为核心的资产，让文化企业以合理的成本筹措到需要的资金，发挥对资金的筹措、动员和汇集作用。

文化资产和金融的对接核心是定价。正如中国资产评估学会张国春（2015）等指出的：在现代市场中，文化产品包括文化产权，它们的流转交易核心是定价，文化资产和金融的对接核心也是定价。资产评估将为文化产业和金融的对接，加快文化产业的发展，提供价值助力。^[7]

首先，资产评估是市场优化资源配置的重要手段。经过20多年的努力，中国资产评估行业，已经赢得了市场的认可和社会的信任。国务院近期发布了一系列文件，大力推动资产评估在内现代服务业的发展，发展混合所有制经济，扩大对外投资、文化市场体制建设、生态文明建设等这些新的领域，都将使资产评估领域获得更加广阔的市场空间，发挥更加重要的社会功能和作用。从这个意义上说，文化资产评估，是推动文化市场建设的重要力量。文化资产作为一种特殊的资产，连接着人类智慧的创新成果，既有附加值高，资产类型多，品种样式多、价值不确定大等特点，容易受到大众喜好、文化潮流、时尚风气、市场风险、政策限制等的影响，必须在文化资产的不确定性和资产评估的确定性之间，形成强有力的“铆接”，才能推动文化资产进入金融服务的规范性轨道，形成从低标准、半标准到高标准的资产评估标准和体系，推动更多的文化资源走向资产化、证券化和金融化。

其次，文化资产评估建设是一项系统工程，需要汇集各方的智慧和力量。其中包括加强文化资产理论研究和准则建设；着力推进文化资产评估市场建设，加快建立与经济社会发展相协调的文化金融体系；深化文化资产评估的合作与交流。通过汇集文化界、金融界和评估界共同的专业智慧，秉承创新合作共赢的宗旨，同各界加强沟通，精诚合作，推进文化市场建设。由于文化产业包括的领域非常广泛，所以需要针对不同领域的特点，开展文化企业资产评估、版权价值评估、知识产权质押评估等多方面的研究，包括中国资产评估协会发行的无形资产、企业价值、珠宝首饰评估准则、著作权、商标权、专利权等相关准则，对保障文化资产的评估、保证评估结果的科学性和公正性，推动文化资源的资本化、证券化和金融化，起到十分重要的作用。(www.xing528.com)

再次，文化资产评估建设需要不断适应文化产业的新业态、新样式、新品种。这一工作既有理论的前沿性，又有实践的紧迫性。正如文化部文化产业司巡视员施俊玲指出的，在中国经济进入调速增效的新常态下，经济从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，第三产业消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐渐缩小，居民收入占比上升，其中文化产业的发展充分体现了结构调整和创新驱动。2013年，全国文化产业增加值增长15%以上，这一增长率超过国民经济当中多数行业的增速。从我国文化产业经营实体规模总量来看，2008年我国文化企业的数量约47万家，到了2013年我国文化企业的数量达130多万家，比2012年增长近20%。2013年比2012年增长超过20%，^[8]骨干文化企业不断做大做强，中小微文化企业如雨后春笋一般涌现，此外我国还拥有200多万个文化产业个体从业者、工作室。

值得关注的是，一是其中大多数都是小微文化企业。有关资料显示，小微文化企业占到经营实体总量的85%左右，在企业和个人当中蕴藏着文化产业发展的蓬勃生机和巨大潜力。二是大多数是民营文化企业。不少地区民营文化企业已经成为当地文化产业发展的主力军，现在国家大力支持促进民营经济的发展，特别是鼓励民营资本进入文化产业，在2012年以来正式颁布了促进民营资本进入文化领域的文件。这就需要文化金融服务顺应这一大趋势。

从文化部“十二五”文化产业倍增计划中提出的演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术、文化会馆、网络设计等11个重点发展行业来看，都保持了良好的发展势头，不少行业成绩突出，诞生了一批品牌企业。2013年，手机动漫等新兴业态迅猛发展，这个发展速度体现了文化相关产业的高成长性，2013年，中国网络游戏市场规模达到了92.4亿元，同比增长371.4%。随着智能设备进一步普及和更新换代，基于移动互联网的文化产业还会出现很多的产品形态、产业模式和经营业态。这就要求文化金融尽快适应文化产业的新业态、新样式、新品种。^[9]目前中国文化产业贷款余额在全国各个行业中所占比重比较小。以上海为例，2013年度，上海文化产业总产出为4467.14亿元，实现增加值1387.99亿元，占全市GDP比重为6.43%。可是根据上海市金融服务办公室副主任解冬（2014）在“2014文化金融论坛”所援引的数据，上海文化产业的贷款余额仅占金融机构的1%左右。^[10]这一贷款余额的占比在全国平均水平中已经属于较高的位置，其他省市特别是中西部地区的文化产业贷款余额就低了许多，文化产业的贷款余额占金融机构的比重则更小。在全国的范围内，信贷对文化产业发展的支持力度仍旧有待提升。建设文化金融新型服务体系，面对的深层次原因和瓶颈之一，正是文化资产评估方面亟待有重大的突破。