球鞋文化的多元化和低龄化及其与消费能力的关系

球鞋文化的形成不是一朝一夕的事。1917年匡威帆布鞋面世，成为世界球鞋文化的起点，随后球鞋文化的发展则离不开篮球运动在世界的普及。20世纪20年代到40年代的篮球场几乎是匡威球鞋的天下，但这种垄断的情况在80年代被耐克打破。主要原因几乎众所周知，那就是迈克尔·乔丹和他的AJ一代的出现。一个文化现象的出现和发展有很多原因，表现为许多特征，球鞋文化的发展则主要体现为多元化和低龄化的特征。

首先是多元化的特征。这里的多元化，首先指的是现在流行的运动鞋牌子多、花样种类多。除了主要流行的耐克、阿迪达斯之外，还有彪马、背靠背、亚瑟士等运动品牌。其次，除了国外的品牌，还有诸如李宁、安踏、361等国产品牌。国内的球鞋品牌在近十几年中发展同样迅速，最为突出的是李宁和安踏两大国内运动品牌。在这两种运动品牌中，李宁由时装周主打的潮流系列受到了国内外很多潮流人士的欢迎，其发展也已经超出了球鞋文化的范围，形成了属于自己的时尚文化。此外，各种运动鞋的样式更是层出不穷，就拿耐克来说，其运动鞋的种类，除了主打的篮球鞋、足球鞋，还有运动休闲鞋、网球鞋、跑步鞋等等。(www.xing528.com)

另一个特征是低龄化。现在运动鞋的受众越来越低龄，从大学生已经延伸到了中小学生，尤其是Air Jordan系列的运动鞋更是许多中学生甚至小学生的最爱。出现这种现象有很多原因，其中一个原因是公司的大力推广和媒体的推波助澜，互联网的普及让许多和球鞋相关的论坛不断涌现，球鞋爱好者们最熟悉的当属“虎扑论坛”；另外，快速发展的网络直接催生了近几年比较流行的视频APP，如抖音、快手等，这些软件利用自身成本低、传播快的特点，将许多球鞋的软广告植入其中，让很多接触互联网的青少年耳濡目染，从而推动了球鞋市场的繁荣。除了上述原因，球鞋文化的发展还和青少年及其父母的消费能力有关，这一点会在后文提到。