（一）全球元素
《魔兽世界》作为一款在世界范围内流行的游戏，其推广是和它建立起“基于某一品牌的消费者之间一整套关系的专门化和非地域性社群”分不开的。[15]暴雪公司对于社群打造十分重视。最初的《魔兽世界》只是一个单一的客户端，推广和传播战略的升级，“战网”将暴雪公司旗下的诸多游戏整合在了同一个操作界面中。在这个界面中，我们可以在左侧的竖排界面找到暴雪公司旗下的游戏，如《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》等。而如果社群整合仅限于此，那么便没有什么实际的意义。在界面上方的横排，我们可以发现除了“游戏”这一选项，还能获得和游戏相关的其他信息，诸如“社交”“商城”“新闻”等信息。在这些内容之下还有不同游戏的专门内容可供查阅。品牌社群的出现将所有与游戏相关的内容整合了起来，更利于玩家了解到游戏的相关情况，也便于游戏在世界范围的传播。
除了有上述宏观意义上的品牌社群，在《魔兽世界》中还存在着另一个意义层面上的社群——工会系统。在现实生活中，工会作为一种组织并不是古来有之，而是在西方工业革命发生后，随着资本主义商品经济生产方式的产生和确立出现的一种以劳工为主体的组织形式。[16]而游戏中的工会则是以玩家为主体的一种组织形式，工会的建立离不开玩家的参与。在这一点上，游戏的工会和经济社会中的工会有相似之处。它们建立的目的和所要进行的活动是截然不同的：西方社会中的工会要代表劳动者和雇主进行谈判，逼迫政府和雇主在工资条件、福利保障方面做出让步；而游戏中的工会则是为了成员共同完成任务，交流游戏经验和心得体会，并共同征服副本中的BOSS的目的而存在的，在现实社会中也只是起到了一个作为沟通玩家的媒介的作用。但无论如何，工会的概念已经深入到了《魔兽世界》等有世界影响力的游戏中，让玩家在这样的社群中体验游戏的乐趣。除了工会机制外，交易机制、水陆空的交通联动机制、共同协作的副本机制也是全球化的社会生活方式在游戏中的投影。
（二）民族元素(www.xing528.com)
《魔兽世界》并不是全球文化的大杂烩或者一锅炖，在游戏中充满了丰富的地方和民族元素。在游戏中的十三个种族中，每一个种族都有相应的背景和文化，而这些文化在该种族的建筑风格、人物外貌，甚至在语言上都有着充分的体现。在十三个种族中，除了人类这个种族是以身材健壮的欧美人为原型之外，其他的种族几乎都带有奇特的异域色彩，如虽然矮小但健硕的矮人族取自北欧的神话故事，除了身材矮小，特征和普通人类无异，而他们豪爽、酗酒的特征又让我们联想到俄罗斯人；又如从暗夜精灵身上我们可以看到的凯尔特元素：德鲁伊教。凯尔特人本是欧洲大陆的原住民，之后被罗马人和哥特人驱赶到了英伦三岛。他们的主要特点是文身、德鲁伊教及橡树崇拜。此外，牛头人种族的图腾崇拜和他们赖以生存的广袤平原，则让我们看到北美印第安人的影子。
而在这些种族中，最让中古玩家印象深刻的莫过于《魔兽世界：熊猫人之谜》这个资料片中对于东方文化的解读。熊猫人的形象早在暴雪公司的游戏《魔兽争霸》中就已经出现，最初的熊猫人只是一个会功夫的中立英雄——熊猫酒仙。这个英雄形象最初是以功夫明星成龙及中国的国宝大熊猫为原型塑造的。2012年年底，《魔兽世界：熊猫人之谜》的资料片正式在世界范围发行，这个资料片最大的特点就是运用了大量的中国元素，当然很重要的一个原因是出于暴雪公司对于中国市场的考虑。然而，并不像我们现在看到的很多游戏或者电影，为了迎合中国市场而强行植入中国元素，最后不好收场。暴雪公司的游戏设计者们并没有仅仅因为顾及中国市场而忽略了全世界玩家的游戏体验和审美要求，他们采用的方法是：围绕“熊猫人”这个新的种族而创建了一段和中国历史紧密结合的游戏历史，并且把这段游戏历史合理地融入整个《魔兽世界》的历史中去。熊猫人的出现是一个异域的表征，熊猫人代表着东方的中国人。在游戏中，熊猫人被刻画成一个热爱和平的民族，但是他们一生都将自己隐藏在迷雾之中，与世无争。当被邪恶势力入侵之后，他们毅然站了出来，为保护自己的家国而战。而《魔兽世界：熊猫人之谜》中的东方形象，并不仅仅是以中国人为原型，为我们量身打造的，更是向世界所有玩家呈现的。“熊猫人这个角色不止带有一般意义上的地域化与民族化的特征，而且还带有针对性的民族化的特征，即针对经济日渐强盛的中国玩家，以及对中国越来越感兴趣的世界范围内的玩家。这个新角色与新职业既继续拓展了游戏内容，又丰富了多元的民族文化。”[17]
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
