《魔兽世界》在全球范围的成功传播

《魔兽世界》是一款有世界影响力的网络游戏，由暴雪公司研发。2001年，暴雪公司决定以魔兽系列游戏为蓝本，研发一款大型多人在线的角色扮演类游戏——《魔兽世界》。经过三年的努力，该游戏于2004年在北美地区公测，一年后在中国公测，随即风靡全球。至今，《魔兽世界》仍然是许多网络游戏的制作原型和效仿对象。

截止到2013年12月，在世界范围内，《魔兽世界》的注册账号数量已经超过了1亿，在线付费人数达到了1200万，这些用户遍布世界各地，虽然玩家主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，但游戏受众已经遍及全世界224个国家和地区。《魔兽世界》引起了全球效应，一方面，游戏的背景十分庞大，而根据游戏内容撰写的系列小说在全球大卖，相关的电影《魔兽》也在2016年上映。游戏中宣扬合作、勇气、人性的观念，沉浸在其中的人文关怀已经超出了游戏本身，影响了一代人，遍布到了世界范围。

纵观魔兽世界的发展，从单机PC的魔兽争霸系列，到多人在线游戏，再进行全球范围的传播，是从地域到全球传播的典型例证。虽然在《魔兽世界》推出之前，作为PC游戏的魔兽争霸已经在世界范围内有了很大的影响，但是网络游戏的传播则是更高层面上的。它不仅仅是这个游戏从欧美传播到了亚洲，还在于世界各国的玩家可以在网络上共享这款游戏。(www.xing528.com)

另外，暴雪公司对于《魔兽世界》的运营策略也是具有全球眼光的，针对不同的海外市场采取了不同的运营策略。亚洲市场采取了授权代理的策略，使外国游戏进一步适应中国本土，而对于欧美市场则采取了自主运营的策略，以使得游戏更好地融入西方的游戏市场和文化世界中。《魔兽世界》的传播为暴雪公司带来了丰厚的收益，2017年暴雪公司就对外宣称，网络游戏《魔兽世界》在全球的总收入已经超越100亿美元。而这已经是三年前的事情了。此外，2019年，《魔兽世界》怀旧服的开放更是让这款游戏焕发了新的生命力，根据SuperData的数据，《魔兽世界》在2019年8月份的收入进入了榜单的前三位。可以说，这款游戏是让暴雪公司真正进入世界网络游戏的市场中去的。

《魔兽世界》在全球范围的传播引发了热烈的讨论，有人将这种传播看作一种营销霸权，认为在这种营销霸权中，“资本是基础，支撑着营销技术的发展以及话语暴力和文化暴力的运作；营销技术是工具，可将资本转化成暴力；而暴力是营销霸权的最终表现形式，它积累着经济资本和符号资本，推动着资本不断扩张”^[13]。而也有人认为这种传播是良性的，通过“人际传播、公关传播、广告传播、文化传播运营”让以《魔兽世界》为代表的暴雪公司游戏深入人心。^[14]而应当注意到的是，全球化发展至今，很多问题并不是非此即彼的，有些话题成为世界性的话题，它们交织在一起形成了复杂的问题链，如果我们总是抱有一种二元对立的态度来看待它们，许多问题是无法得到满意的解决方式的。