提升形象美誉度：吸引人才和资本的关键

人才和资本同为一个地区发展的核心要素。技术人才、创意人才与专业人士能充实地区的人力资源，为地区发展提供动力。而资本则能支撑起地区生产与商业的繁荣，为地区经济注入活力。

在全球化日趋深入的今天，人员流动日益频繁，越来越多的个人或团体离开自己原本所在的地区到另一个能提供更多机会的地区去寻求发展、开创更美好的生活。随着人员流动的加剧，地区之间对人才的竞争也日趋激烈。特别近年来成渝进行产业调整与产业升级，发展模式由过去的依靠重工业、加工制造业转变为集约经营的可持续发展产业，大力发展低能源消耗、无污染型工业和高新技术产业等，技术人才这一生产要素在经济增长中的作用更加明显。为此，成渝要“实施高端人才引进计划和培养工程”，建设一支高层次、国际化的优秀人才队伍，每年面向国内外引进若干名社科理论和文学艺术名家大师、文化创意和文化产业领军人才。成渝要想在未来的发展中积聚人力资本，必须提高地区的吸引力，而形象的美誉度正是地区吸引力的一个重要体现。一个地区形象的美誉度越高，对外界的辐射力就越大，就能够吸引更多的人才流向当地，形成人才洼地；对居民的凝聚力强，能够让人们对该地区产生更多的自豪感与自信心，激发出更强烈的主人翁意识，形成更牢固的文化认同。提升地区形象美誉度的过程，同时也是一个提升地区内涵与品位，树立口碑与品牌，提升人口素质与人们生活质量的过程，而这些都是吸引人才的先决条件。(www.xing528.com)

良好的地区形象同样也有利于吸引资本的流入，促进经济的发展。党的十九届五中全会将“更高水平开放型经济新体制基本形成”列入“十四五”时期经济社会发展主要目标，提出“全面提高对外开放水平，推动贸易和投资自由化便利化，推进贸易创新发展，推动共建‘一带一路’高质量发展，积极参与全球经济治理体系改革”的要求，为成渝地区加快发展更高层次开放型经济提供了遵循，这对成渝地区经济体在全球范围内优化资源组合、追逐稀缺生产要素的能力提出了更高的要求。而成渝地区近年在吸收外国直接投资的年均增长率方面却呈下降趋势。长江三角洲和环渤海湾地区，2016年至2019年的该指标分别为20%和14.95%，而成渝同期仅为6.88%，丧失了西部大开发之初在吸引外资方面的领先优势。成渝地区要想在吸引外资方面迎头赶上，除了要加强硬件设施建设外，加强文化软实力特别是提升地区形象的美誉度显得尤为重要。《国家形象与竞争优势》一书中曾说过：“每一个国家都有一个形象，或有利或不利、或正面或负面。有些国家被视为仁义、进步之邦，而另一些则被视为卑鄙、专断之国。有些国家以工程开发闻名，有些则以设计精巧著称。无论这些看法如何，他们都影响着投资者和消费者对国家品牌的判断。而这些判断将部分决定该品牌的销路，或影响其出口、或左右外国投资者的选择。”当外界的消费者和投资者对一个地区缺乏了解、没有形成亲身体验之时，他们一般会运用对该地区形象的认知来形成自己的消费或投资决策。这时地区形象发挥的是一种“光环”作用，地区形象的美誉度越高，对他们的吸引力就越大。而当他们对地区的产品和环境有了一定了解后，会对之前形成的印象进行调整，新形成的地区形象会再次影响消费者与投资者对该地区的判断与信任。地区形象美誉度的提升，不仅能带来地区投资数量的增加，更能提高投入该地区资本的质量。优质的资本更愿意投入那些拥有良好商业环境的地区，而不是那些社会口碑不佳、“潜规则”盛行之地。成渝提升地区形象的美誉度，会在一定程度上增强投资者的信心，抵消他们的疑虑和戒备，从而吸引更多的资本，推动整个地区的经济发展。