提升文化传播力促进对外交流的重要性

成渝地处中国的西南大门，依长江与沿海、东南亚相连，是中国改革开放的重要阵地，也是中国与世界其他地区相互了解与合作的重要平台。要将成渝打造成“对外开放的重要国际门户”，必须坚持推进与长三角、京津冀、粤港澳大湾区紧密合作、融合发展，共同打造亚太地区最具活力和国际竞争力的城市群。创新国际区域合作机制，全面提升经济国际化水平，完善内外联动、互利共赢、安全高效的开放型经济体系。成渝要实现这一战略目标，成功走向世界，必须要依靠文化传播力的提升。

首先，文化传播可以引发人们的关注，从而增进其他地区人民对成渝地区的了解。大众传播在人们的社会认知过程中具有重要影响。美国学者麦库姆斯在《大众传播的议程设置功能》一文中提出，媒介在大多数情况下不能决定公众如何去想，但能非常成功地告诉受众应该想些什么。这就是大众传播的“议程设置”功能。在信息增长爆炸的年代，人的注意力越来越成为一种稀缺资源。文化传播恰好拥有引导公众注意力的能力，这对受众接受信息源并对其传播的信息产生兴趣非常关键。文化传播能引发受众对该文化的兴趣，有可能将受众培养成为该文化的关注者乃至热爱者，对该文化产生亲切感。受众由于对该文化发生兴趣而关注该地区，进而会在浩如烟海的信息中主动筛选与收集该地区的资讯，从而增进对该地区的了解和认识。目前，国外一般受众能够接触到的有关成渝地区的信息仍然不多，在相当大的认知范围内仍然存在盲点。因此，提升成渝的文化传播力，有利于扩宽国外公众的视野，使越来越多的外国人成为成渝信息的关注者、形象的解读者、合作的参与者，在各个层面增进成渝地区的对外合作与交流。(www.xing528.com)

其次，文化传播具有经济与政治传播所不具备的“媒体外交”功能，也就是通过大众媒体塑造有利于自身的形象与舆论，从而在对外交往中占据主动。美国学者埃博首先对这一问题进行了深入的研究。他认为，第二次世界大战之后，信息技术把全球变成了一个“地球村”，大众媒体成为世界各国人民获取信息的关键渠道，因此，在对外交往中占据主动的将是在信息技术利用与信息流向控制上占据优势的国家与地区。美国著名国际关系学者布热津斯基也发现了这一问题，他建议“应该通过网络外交的方式来实现炮舰外交和实力外交不能实现的目的”^[2]。成渝地区要提高外交水平、促进互信，必须充分发挥文化传播的重要作用。