成渝地区历史文化资源资本化的优化策略设想

地方文化产业发展的基本思路之一是立足于自身文化资源。但是，很多文化资源是一种动态的、非独占的、可再生的精神财富。由于无法满足稀缺性条件，其价值的实现是一个难题。文化资源优势并不能天然地转化为产业发展的优势，因此，用全新的理念审视文化资源的开发利用，在当前我国大力发展文化产业的形势下，显得格外重要。

建立资源加工生产服务体系，推动资源进行数字化和数据库化，建立创意和资源技术之间的专业化的分工合作工业生产体系，应尽快整合各种资源，实施“成渝记忆工程”，以之作为保护和传承巴蜀文化的数字化平台；跨越文化遗产保存体系的樊篱和原始载体形态界限，全面反映博大精深和多元化的巴蜀文化精髓，完整记录多族群悠久文明的历史。

（一）建立一个能够真实完整地描绘巴蜀文化基因的资源分类体系

分步实施数字化转化，将具有较高文化价值、经济价值、教育价值及多重价值的、能够代表独特的文化风采的文化遗产优先制成文化数字产品，建议应优先构建如下专题数据库：

民族民俗文化数据库。由于口述传统的流传和留存不易，尤其应该注重对口述传统的优先数字化，特别强调采用多媒体技术，用图、文、声、像相结合的立体方式全面记录口述传统，通过数字技术对之加以整理分析，建库后通过互联网实现全国和全球民俗资源共享。

旅游文化数据库。将文化遗址、历史名胜古迹、民情风俗、历史人物、名特优产品等主题及有关这些主题的文字、照片、视频、三维动画等各种信息资料，以及以专业手段将其数字化。

家谱资料数据库。在成渝地区，家谱已成为具有民族民俗价值和经济价值的重要文献，能够带动地方旅游经济，也是与社会大众息息相关的重要文献形式，因此很有必要构建家谱资料数据库。

传统医药学数据库。以成都中医药大学为代表的一些机构，藏有历代中医药典籍、中医药书画的颇多善本，具有很好的资源基础。此外，成渝拥有很多制药公司，也拥有自己的中草药博物馆。整合这些相关的资源构建传统医药学数据库，对于弘扬传统文化和地方特色文化无疑具有积极作用。

巴蜀书画数据库。该数据库中的数据对象包括巴蜀岩画、壁画、年画、中国传统水墨名画和书法名作等。

（二）确立一批重点文化资源资本化运作项目，探索建立资源转化模式

总的来看，资源资本化开发有两种思路。一种思路是需要依靠创意，建立创意+资源的文化产品形态，文化资源被创意和技术所包装整合，形成新的产品形态，获得新的生命和市场价值，创新、创意能力是决定文化资源占有多寡和开发利用成效大小的关键。另一种思路是建立资源专属权体系，通过资源的二次开发或天然垄断属性确立资源所有权，在此基础上建立以资源为核心的复合文化产品形态体系。在这个体系中资源是具有专属权的主体，载体是系列的文化产品，政府主导的文化资源资本化项目主要是后一种模式。

根据成渝地区双城经济圈文化软实力建设发展的需要和背景，我们可以考虑以下重点项目：

1．长江及其支流沿岸文化资源整合工程

共建成渝景观带，利用长江及其支流河道纵横的自然优势，点线面结合，共同打造自然景观工程。一是沿岸绿色景观；二是沿江滨水风情休闲带；三是长江干流、岷江、嘉陵江、沱江、渠江、涪江、金沙江、大渡河、巴河等夜景亮光工程。(www.xing528.com)

2．共建滨江旅游带

依托风景优美的河岸线，以成都“府南河”、重庆朝天门，沿长江、嘉陵江、沱江、涪江搭建数字文化平台，整合成丰富多彩的滨江景观，浓郁的滨江风情，采取国内合资或引入外资，发展文娱、体育项目，如开展帆船运动、风筝比赛等；开发自然与人文美景，使滨江旅游从江河两岸延伸到内地，从而把成渝地区打造文化、休闲、健身、度假与旅游相结合的国际性旅游观光区。这条旅游文化走廊的整合可以与申报联合国世界文化遗产项目相结合。

3．成渝地区双城经济圈沿线特色文化联建工程

打造以川菜为特色的成渝饮食文化带、红色文化带、三线建设、羌寨碉楼文化、古城文化、采摘节文化等，实施成渝沿线文化基础设施建设联动工程。

4．成渝节庆文化活动

在春节、清明、端午、中秋等传统节日，开展舞狮、赛龙舟、灯会、游园会、登高等具有成渝地区传统特色的民间节庆活动。

5．打造知名品牌旅游圈

以中心城市和历史文化名城为核心，整合周边地区历史文化资源，打造若干个特色鲜明、内涵丰富、有强大国际影响力的知名品牌。成渝地区双城经济圈内历史人文资源异常丰富，可以以中心城市为重点采取多种形式，打造具有国际知名度和强大影响力，在全省乃至全国起领先作用的成渝都市历史文化旅游圈。

以上重点项目可以分为三个阶段运作。第一阶段：资源整合。主要依靠政府的力量，通过公益文化项目运作，强化政府间的协作能力，通过共建、共享机制完善推进。第二阶段：品牌营销。通过系统的策划和规划，把文化资源项目作为品牌在政府各种公共活动中进行宣传推广，做好形象营销。第三阶段：对文化资源项目品牌进行授权经营，推进产业化开发。

以上三阶段实际上是把文化事业和文化产业进行融合发展。文化事业是一个集投入与产出于一体的文化生产过程，在这一点上它与文化产业没有差别，作为文化事业的某项文化产出，往往既有直接的文化产品或服务，也有间接的、附属的文化产品或服务，既有有形的产品或服务，也有无形的产出和品牌效应。它实际上是一个文化产出的集合系列。但是过去我们往往只看到有意识规则的产出目标，没有发现衍生的文化产品或服务，更没有将这些产品或服务看作是可以用来“消费”和增值利用的对象，所谓“文化事业和文化产业融合发展”其实质就是政府+市场的资源开发模式，成渝文化事业投入巨大，具有产业化开发的巨大潜力，值得大规模尝试。如以集约化发展的文化节庆活动为核心和系列开发（乃至建立各种品牌镇）重点项目，进行创新和探索。文化业态可以粗线条地划分为静态型和动态型。静态型如各种博物展馆、游乐场馆等，动态型的是各种各样的文化节庆活动。根据国际通行计算方法，动态文化服务活动对旅游业、酒店业、餐饮业等相关静态产业的拉动为1：8，是典型的带动性强、复合文化产出丰富的文化活动项目。笔者认为该系列产业开发要把握好三个关键问题：一是保证文化活动的非营利性，这些文化活动具有公共品的特点，因此要求政府成为主要提供者，但具体的文化生产过程可以通过外包、采购甚至招标的方式转让给社会和企业来做；二是集约发展，各村、各镇之间的各种文化活动应该相互有分工，减少重复性的、功能定位雷同的文化节庆活动，应该集中资源朝规模化、品牌化发展；三是要精心策划，准确定位，形成自身独特的市场化盈利模式，也就是要打造独具特色的文化活动价值链条。在此基础上，大力发展具有特色和品牌知名度的文化节庆活动产业链。以“一镇一品”为基础，进一步提升节庆、展会的文化魅力，提高组织水平和服务档次，强化动态文化服务活动对旅游业、酒店业、餐饮业等相关静态产业的拉动效应；加快资源和品牌整合，鼓励和支持各镇进行文化节庆活动的优化组合和合作，重点扶持一批具有国内外影响力的文化节庆活动。鼓励和支持品牌效应突出的项目，打造系列文化产业链以及连锁经营发展。

（三）打造文化资源项目产业化服务链，促进创意和资本的结合，加速文化产业化进程

文化产业化的关键环节是创意和资本的结合渠道。创意和资本的结合虽然不能保证每一个项目运作的成功，但是一个社会是否具有畅通的产业化渠道却是文化产业是否发达的重要标志。由于当前文化体制的现状和文化产业化的滞后，政府应针对该项工作加以引导推动。文化项目的产业化可以分为几个环节：项目的选择、策划、立项、交易、招商引资等。政府可以引导和建立一个文化项目产业化服务链，在这个服务链之中，政府可以扮演倡导者、组织者、服务者等不同角色。政府可以根据文化产业发展规划建立文化产业，规划可由民间机构包括咨询研究机构自己提出，甚至是发动社会参与方案的设计，而项目的立项与启动资助可以委托专业评估机构进行，政府设立文化产业投资基金进行赞助。可以考虑设立非营利性质的“文化产业创投基金”。该组织服务于促进新型文化产业发展的特定目的，集合政府及社会捐助的各种财产而成立，其基本任务在于文化产业发展的中长期应用研究、人才培养和前瞻性技术开发，目的是全面提升产业水准。创投基金所获得的各种成果不直接商品化，而是通过技术转移，授权一般企业操作，避免“与民争利”。

在文化项目的招商引资中，政府应发挥组织协调甚至是服务承担者的角色。发展文化产业面临项目选择和资金投入问题，有时有好项目却缺乏资本进入，有时有社会资本却缺乏项目运作，这就需要政府加以引导。引导不只是一般性的宣传，更重要的寻找和搭建资本与项目对接的桥梁，文化项目招商引资就是联系项目和资本的有效方法。同时为了引导成渝地区极为丰富的民间资本投入文化产业，可以倡导建立民间的文化投资公司，让民间资本通过专业的投资公司进入文化领域，使专业化的文化投资公司成为文化产业项目招商引资的重要对象。而为了确保专业投资公司的信誉和质量，可以考虑以成渝投资公司的身份介入，让该类公司接受发达市场经济和政府监管力量的制约。同时，由于创意产业的投资是一种风险投资，必须逐步建立和完善具有市场化的风险投资政策体系和规范的资本市场，只有这样才能够为创意产品从孵化到产业化发展提供一条龙的投融资和市场中介服务，这是文化产业能够发展壮大的重要条件。