跟上潮流，引领网红经济潮流

从文字到图片、到视频音频，再到现在的直播、问答平台，内容的流行趋势一直在改变，企业家们只有跟上潮流，不断尝试新花样，才能更容易走进消费者的心。

网红可以引领经济潮流，一个紧跟时代潮流和善于展现个人魅力的人就是一个大网红，一个大网红是可以引领经济潮流的。那么在社交媒体迅速发展的今天，网红如何用新花样吸引关注，进而引领经济潮流呢？

第一，网络直播。2016年被称为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题。资本市场对网络直播已是非常狂热。预计，2020年网络直播市场规模将达到600亿，甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。“直播，向左是娱乐，向右是社交。”陌陌、微博、QQ、映客相对而言更侧重社交关系和流量转化，辅之以内容；而YY、斗鱼则相对侧重准专业内容和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有“直播+类应用”，即直播和垂直类行业的结合，如豚首娱乐这样的平台。

第二，无内容不创业。“内容创业2016年迎来大爆发”一说，已经在全网各个平台得到了数据上的统一证明。更突出的是，2016年刚开始，新一代网红Papi酱获得1200万风险投资，身价估值上亿，其影响力无人怀疑。

第三，维护好社群。社群是社群经济的核心，也就是用户关系，这是一种基于互联网的新型人际关系。社群是具有相同或相近价值观和审美的人，被互联网连接后所形成的虚拟空间。在此基础上建立以用户为中心的产品或服务模式，从某种程度上，“人—商品”的关系取代“商品—人”的关系，小米CEO雷军、“罗辑思维”创始人罗振宇等是典型社群经济的代表。

总体上看，将“网红+内容+社群”这三者有机系统地集合起来，就能引领经济潮流，形成一种新的经济模式，那就是网红经济模式。事实上，网红经济已经出现在我们身边，这是移动互联网时代网红发挥作用的结果。网红们利用借助移动互联网之势而相继出现的微博、微信等社交平台，通过链式传播的方式，有效地发动粉丝的个体力量，聚集起一群有共同兴趣爱好的粉丝群体。并通过高频次的深度互动，与他们建立了深厚的感情和信赖，最终引导他们完成消费，赚取利润，从而打造了网红经济的崛起。

眼下，网红经济已经是趋势，并且越来越呈现出视频化、专业化、品牌化、平台多元化、营收多元化的明确倾向。在这“五化”过程中，网红又该如何把握呢？(www.xing528.com)

在视频化过程中，网红要充分利用视频进行传播。视频模式是轻模式，内容少传播快，利于内容创新，所以亮点不断，红人此起彼伏，但变现困难；视频直播模式内容多互动多，利于变现，但相对较重，不适合传播，也不容易红；这两者先天互补，构成一条完整的商业链，再加上社交网络对影响力的扩展，成为新一代网红经济的商业逻辑。简单来说，短视频吸粉，社交平台沉淀关系，直播吸金变现，这是新网红经济的全产业链，这就是“短视频+社交+直播模式”的新网红经济闭环。

在专业化过程中，网红要在网红孵化器中修炼自己。事实上，在淘宝上红人与孵化器的合作已经不是新鲜事了。据一篇名为《网红经济学：再造1000个ZARA》的文章报道，一家孵化器公司可以为一个红人提供30余人的幕后团队，10余人为他全职服务。文章转述了一位网红孵化器公司负责人的观点：观众更愿意看到周星驰在电影里的样子，“我们做红人店铺也一样，观众需要一个演员。”在淘宝，一个新的产业——淘宝红人店铺运营已经诞生，这是集网红包装、服装设计、生产制作、销售物流于一体的专业化公司。

在品牌化过程中，网红要朝“小而美”的品牌方向发展。在淘宝上，很多红人店铺成立了自己的工作室、自行设计，甚至自建工厂，从而走向品牌化。大部分业内人士认为，从最开始的买手制，到后来自建工厂打板生产，产品个性化、流行化，未来品牌化会成为网红店铺生存与突围的重要因素。

在平台多元化过程中，网红要善于利用秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、微博等多个渠道平台获得粉丝。比较来看，网红现在最值得跟的平台还是微博、微信、秒拍。在微博平台，可以晒生活、送福利、分享攻略、发表热点、写段子、发萌图和搞笑视频等。在微信平台，可以利用熟人经济打开市场，运用各种营销花样；可以做微信活动，从而去吸粉引流。在秒拍平台上，一部手机就可以完成拍摄、剪辑、分享的全部流程，大量的UGC视频内容开始涌现。另外，终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯等新的内容分发模式也“为碎片化的视频创造前所未有的消费场景”。用户所创作的视频内容依托各大内容平台进行分开并且可以迅速流行。

在营收多元化过程中，网红要采取有效的营收方式。这里介绍三种：粉丝打赏、开网店和接广告。粉丝打赏是最基本的一种方式，目前微博、微信、秒拍以及斗鱼等直播平台都开通了打赏功能。开网店方面有“十个网红、九个开店”的说法，这句话着实不假。但凡点开一个微博粉丝百万的网红，他们的简介上大多标着淘宝店铺地址。接广告是一种常常被使用的营收方法，以往只有明星们才有的“广告代言人”待遇，现在网红们一样能够享受。