打造个人品牌的自媒体平台

近些年移动互联网兴起，很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。自从有了微博，这些商界的领袖们在微博上驻扎聚集，或秀生活，或感慨，或聊天，就像是一部精彩的商界版“生活大爆炸”，企业家的所见所闻所想所感已经不再神秘。对大多数企业家来说，微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。

2010年中国互联网发展最快的应用就是微博服务，这一年也被称为“微博元年”。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，具有信息传递快、保真性强的特点，创造性地解决了信息传递的点对点问题。2010年的重要年度人物、事件（犀利哥、凤姐、3Q战争、唐骏学历门），微博都成为网民关注讨论的焦点。

2010年春节前夕，中国企业家俱乐部与新浪微博共同发起了“微博之夜”。收到一条红围脖的企业家们，说不清楚“自媒体”对自己意味着什么。兴奋、疑惑、担风险的刺激、想红的欲望，通通写在他们的脸上。当天，一位企业家写到，从此，生活、创业、守业的历程中，似乎出现了一道时刻可以抓得住的情感彩虹。此后的时光，也真应了那句话，每个有微博阵地的企业家，一句话、一个笑脸、一个小文转载，瞬间可以获得“万众欢呼”。这样的感觉，把个别企业家不自觉地带入了“演艺生涯”，各色、各类命运故事也把公众的视野、情感、道德、文化“翻了个个儿”。

2011年初，创新工场董事长兼CEO李开复的新书《微博：改变一切》在北京举行发布会。在会上，李开复声称自己是“微博控”。他分享如何玩转微博的经验时说：“微博总是给我带来更多的机会，更多的缘分。比如说，被困在机场接近20个小时，我用微博直播，甚至有人得心脏病，我作为记者来直播这样的过程；比如说，你会看到我从Google离职做创新工场这件事，我用它来辟谣；再比如说，我在微博上面很碰巧地帮助困在纽约的王冉，帮助他回国。还有更多有趣的例子，有温馨的故事，有好笑的故事，有帮着同事证婚的故事……我从一年多以前上微博到今天，我成为“微博控”。在微博上你如果写你的想法、意见、观察，其实你就是扮演着业余记者的一个角色；如果你在转发别人所写的东西，其实你扮演的就是业余编辑的一个角色。这些中国上千万甚至上亿的微博用户，形成了一个群众的智慧，变成了一个非常聪明的机制，让那些值得被转发、应该被转发的东西转发了出去，我觉得是了不起的媒体。”

2016年8月22日，徐小平为自己关注的“林依轮”的一条微博点赞，这条微博写道：“中秋马上到啦！【饭爷】推出辣（love）蜜（me）组合的中秋好礼！用饭爷辣酱搭配饭爷茶月饼这个混搭有意思吧！所以我们就索性跨界到底。”徐小平对这条微博给予了这样的评价：“90%的网红月饼都不是真的网红，让网红做月饼，让网红卖月饼，才是真的红！”

“这都是投资人最感兴趣的文字，从中可以嗅出某种商机。企业家是人，所以，个人的微博阵营不仅有价值观做底线，更重要的是靠文化和情感牵连。”一位天天读企业家微博、微信的广告策划人表示。

当当CEO李国庆在2016年的一篇微博中写道：“忍不住说几句话。十多年前我反驳过王石的观点，每年企业家年会上见面也只是点点头。此次宝能、华润与王石之争，我忍不住为王石说几句：1.王董事长对股东有好恶且表达出来，不等于对资本不尊重。2.王对宝能老板价值蔑视不等于王对民营资本不尊重。王希望国企做万科第一大股东，是万科权宜之计谋，不等于对国有资本献媚……王石及团队当年为改制大局牺牲了股权，我们就不要再要求半退休的老人再次牺牲，且此次是爱情。5.此次处理大股东关系的技巧太差了。”(www.xing528.com)

媒体人也看到，仅就“万科股权”热炒、王石微博陷入最沉寂时间的情况，知名财经评论家叶檀、企业家毛大庆、张欣、潘石屹、任志强、冯仑、李国庆、中央电视台特约评论员杨禹等，都利用了微博平台给予支持或支着。毛大庆的“35万粉丝”在他微博上读到了“我们都是航行在夜海的船，恐惧感与生俱来。能做的是打开每一盏灯，一起照亮我们的方向”的文字。这是毛大庆在中国最东端的抚远、中国最美雪乡，伴随着祖国第一缕阳光，在零下30摄氏度中，用一场与极寒的“搏斗”、获得第34块“全马”奖牌后，最惹人眼目的一篇微博。

2016年8月末，因为王健林的那句“先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿”使微博圈子“炸了窝”，而遭遇各种调侃、刷屏的王健林显得极其平静。在此之前的7月9日、10日，马云的微博显示的是：“无论我们做不做公益，世界都会发生变化。但你做了，改变的是你自己。”这条微博的转发量、点赞量也惊人。

“中国企业家俱乐部精神家园的建设开发，离不开博客、微博。王石离开万科去西方游学3年，微博平台一直是他与社会、企业家、朋友、粉丝互动的家园。未来，徐小平还会继续着他的幽默投资、俞敏洪依然坚守着他的创业情怀、段子手冯仑绝不放弃段子文学，史玉柱也不会老是在微博上谈自家的猫、马云家的狗，王石更不会永远渲染万科的悲伤。企业家的精神家园，不会永远荒芜。因为还有雷军、郁亮、柳青等后文化继承者。”一位金融学者表示。

2016年，企业家杨元庆、雷军、任正非都用自己的品牌手机发微博了。比如7月8日雷军在微博写道：“看了《黎明之前》，我立刻成了吴秀波铁杆粉丝，把他主演的电视剧都找出来看了看……周末读《刘永好传》。”

中国企业家一直面对“商场和舆论场”两个战场，而微博是新时代给予企业家的独立思想阵地。事实上，大家不愿意看冷冰冰的企业官方微信，更愿意看有温度有见地的企业家微博，因此企业家要提升网红领导力就必须有发声阵地。当然，除了微博还有其他平台，只是相对弱势一些罢了。