打造个人品牌之道：以叶茂中为例

品牌最重要和基础的内容就是品牌元素，品牌元素包括外在形象、穿着打扮、气质塑造、仪表仪态、个人标签等，这些品牌元素其实就是给企业家个人贴上合适的标签。企业家如何依照个人的个性特征和职业背景来选择合适的品牌元素是非常重要的事情。

以知名的营销策划人叶茂中为例，他那深色的鸭舌帽以及上面的叶茂中营销策划机构的LOGO，黑色边框的眼镜，永远不苟言笑的一张严肃的脸，标志性的双手胸前交叉，等等，就是他为自己选择的品牌元素，以便人们不论在哪里都会一眼认出这个人是叶茂中。

很多人虽然并不是特别注重个人外在的表现，但却通过一些人物标签来体现这个人独特的品牌元素，比如雷军的“中国乔布斯”，王石的“登珠峰的王石”，再比如“热爱足球的王健林、许加印”，还有像“小品王、二人转的赵本山”等，他们虽然并非像叶茂中一样有鲜明的外在形象特征，却把自己的品牌标签经营得响当当，依然是成功的品牌元素创建方式。

按照由外而内的一般规律，视觉印象在品牌元素中应该排在第一位，视觉印象让企业家的形象可以直观而快速地传播给人们。在视觉印象中，色彩能够给人具有冲击力的第一印象，显得尤其重要。比如，红色有助于权威性的展现，在谈判时如果对方的实力高于你，你就可以用红色的外套来增强气场，增加信心。(www.xing528.com)

很多男企业家不太重视着装，事实上，通过西装、衬衫、领带三要素的组合，可以简单而有效地重建自己的形象。西装是展现男企业家视觉印象的主体，俗话说：“西装穿得好，保证帅到老！”男企业家运用三要素扮酷，有两条简单的法则：第一，按照颜色，两深一浅，或两浅一深，即西装、衬衫、领带这三要素任意两个是深色，一个是浅色。或者任意两个是浅色，一个是深色。前者的搭配方法，视觉印象会让人觉得更稳重。而后者会更显朝气和活力，更年轻。第二，按照花色，两花一素，或两素一花。即西装、衬衫、领带这三要素任意两个是有花纹，一个是素色。或者任意两个是素色，一个有花纹。前者更适合从事艺术行业的企业家，而后者适合普通行业。

对于女企业家来说，连衣裙是她们的法宝。首先选定色调。通常面相有距离感的大多为冷色调，而面相有亲和力的大多为暖色调。冷色调的人可选用冷色服装，例如蓝色、绿色等这些看起来比较冷静的颜色，也是非常适合职场穿着的颜色。而暖色调的人可选用暖色服装，例如红色、橙色等看起来非常温暖的颜色。具体问题需要具体分析。连衣裙有拉伸身体比例的效果，尤其是高腰连衣裙。配色应主要依据一个原则：整体搭配要有一个主色调，一个辅助色和一个点缀色，整体上下有呼应。而化妆发型与整体服装的统一，整体造型与环境的和谐也是我们需要考虑的问题。作为女企业家，穿着的色彩及配饰让你看起来更有气场，更有权威感和信任度是非常重要的。饱和度比较高的颜色和夸张的首饰会让人看起来气场更强。作为女企业家，珍珠配饰是首选。

值得注意的是，利用品牌元素塑造个人品牌不要刻意夸张而为之，要在不经意间形成个人品牌的独特品牌元素特征，需经过长期的坚持和创造而取得个人品牌的认知。这就需要企业家具备强烈的个人品牌意识，只要是公众场合的亮相，就需要保持自己一贯的风格特征，并在经意和不经意间提到自己的品牌标签。