建立个人与企业品牌的重要性

是专家型企业家还是公关型企业家？是创新型企业家还是传统型企业家？是冒险型企业家还是稳健型企业家？是豪放型企业家还是婉约型企业家？是战略型企业家还是策略型企业家……企业家个人品牌打造必须先做好定位，并与企业品牌定位一致。

定位决定地位！树立一个独特的定位，开创一个自己的全新领域或理念，让自身的特质从企业家人群中显现出来，表现出来的特质就是你个人品牌的价值。个人品牌定位，要求企业家学会“说清我是谁、我将成为啥、口号挂嘴边、有为有不为”。

光有在大众中的认知是不够的，还要做到能认同，要告诉大家“我将成为啥”，你的理想和梦想是什么，给一个大家跟着你走的理由，并用通俗朴实的口号，让大家跟随你、走进你。柳传志的“定战略、搭班子、建团队”，冯仑的“伟大是熬出来的”、俞敏洪的“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”，影响了很多人，让人们喜爱他们、追随他们。

潘石屹不代言建材广告、姚明不代言日企广告，“有为有不为”才能更有价值、更有魅力。中国需要有责任、能担当的企业家，要受得了委屈，经得起误解，心中有国家和民众，才能受到持久的拥戴。

现实中，企业家个人品牌定位大体上有正确与不正确之分。企业家个人品牌定位完全与企业家个人性格特征紧密相连，这本无可厚非，但却并不一定是正确的品牌定位。那种近乎虚假的个人品牌营销，甚至会给企业品牌的客户带来极为不利的影响。比如，某营销策划机构的企业家个人品牌定位为“农业产业化营销专家”，然而，其本人甚至对农村农业农民都少有了解，纯粹是一种虚假的个人品牌塑造行为。正确的个人品牌定位是指你准备吸引哪一部分人群，成为这部分人群的良师益友。聪明的成功的企业家往往能在其个人品牌塑造过程中有效利用个人性格特征，尽量规避个人性格特征中不适合品牌定位的部分。现代的互联网新媒体的出现，企业家个人品牌的打造甚至与企业家本人存在着非常巨大的差别，这就是缘于个人品牌定位与品牌的目标人群相结合的产物。

中国企业家个人品牌非常经典的要数联想控股集团董事长枊传志了，在他仍为联想集团董事局主席之时，他的个人品牌定位为“IT大佬”，后来，其顺利实现联想集团的交接班，杨元庆上位，枊传志退居联想控股集团。近年来，枊传志成功转型为投资家，先后向白酒、农业等方向发展，于是，他的个人品牌定位又顺利转型为“资本大鳄”。这是非常典型的企业家个人品牌定位与企业品牌定位相一致的典范。

此外，从海尔的张瑞敏、阿里的马云、百度的李彦宏、腾讯的马化腾、中粮的宁高宁、万达的王健林、娃哈哈的宗庆后等，表述中我们不难看到，企业品牌对企业家个人品牌的支撑力非常强大；反过来，个人品牌同样可以强化企业品牌的影响力。因此，企业家个人品牌的塑造不可孤立，它应该是企业品牌塑造的一部分，甚至被完全纳入到整个企业品牌创建体系当中。

企业家个人品牌定位一定要与他的企业有关联，让人有联想。例如，如果企业是做有机食品的，那么，企业家就要有一个清新自然的形象；如果企业是做金融类的，那么，企业家的形象就要突出规范和稳重。总的来说，企业家个人品牌定位有三大原则：以企业特性定个性，以自身性格定基调，顺应时代定风格。(www.xing528.com)

第一，以企业特性定个性。这一条是本文讨论的重点。企业的文化有自己独特的特点，产品有自己的主打方向。企业领袖的品牌定位，应该与企业固有的文化和产品合拍，至少不能相抵触。企业领袖形象中有和企业文化和产品契合的特点，一定要放大凸显。

阿里巴巴做的是电商平台和互联网金融，它的企业文化是“让天下没有难做的生意”，淘宝最大的困扰是假货，支付宝的特点是诚信，所以马云表现出来的公众形象就是亲民和责任。马云在公开场合谈的多是理想和使命感，当然这也是马云自身性格和境界的真实表现。再如，百度的文化理念是“简单可信赖”，主打产品是搜索，所以李彦宏表现出来的是一个儒雅博学的形象，这也是李彦宏本身素养的真实表现。腾讯的文化理念很多，其中最主要的是“不断倾听和满足用户需求，引导并超越用户需求，赢得用户尊敬”，所以马化腾呈现出的是一个深思熟虑的产品经理形象，行事稳妥、敏思讷言、言出必行。网易要养猪，丁磊就自己先养了一头；搜狐要做视频娱乐，张朝阳就塑造时尚形象；小米要做手机，雷军就把自己变成了手机“发烧友”。

第二，以自身性格特点定基调。企业领袖之所以成为企业形象的系数，之所以具有感染力，正是因为自身的性格特点和魅力。因此，深挖、丰富这种性格魅力就成为企业领袖形象定位的重中之重。要以自身性格定基调，强调从真实出发。“罗辑思维”创始人罗振宇说：“互联网的世界，真已超过了善，成为道德的最高标准。”用户的眼睛是雪亮的，互联网时代信息又是透明的，所以要真实，要敢于说自己的话，因为再高超的演技，也隐瞒不了事实真相。

周鸿祎说自己“做事比较简单，做事过于直率”“特别容易得罪人”。周鸿祎有单挑腾讯的彪悍，也有《小善大爱》中为老兵擦皮鞋的率真。他正是因为真实地表现了自己的性格特性，再加上有意无意地深挖和强化，丰富了自己的形象，让许多人认为周鸿祎敢做敢言，率真可爱。正是周鸿祎的这种直率让他获得了不少“粉丝”，奇虎360也正是在这些人的支持下才能走到今天。家电行业的企业家大多行事低调、圆润温和。家电企业之间市场竞争激烈，但企业家之间多惺惺相惜。除了董明珠，在微博上很红的家电企业家为数不多，很少有人这么直接地显露自己的性格特点。具体来说，家电企业家形象定位必须首先罗列出自己性格中最有表现力的因子，然后把其中的正面因子挑拣出来并按强弱排序，最后把这些因子中最富表现力的几项作为核心，其他积极因子作为辅助，打造自己的形象基调。

第三，顺应时代定风格。互联网改变了人与人之间、组织与组织之间交互的时间与空间。人与人交流更加方便，互联网时代企业家和用户的距离大大缩短，企业家被越来越多的人了解，信息传播效率更高、成本更低。互联网时代的特点是信息透明、传播快速、沟通零距离，所以要求企业家要做到亲民，走群众路线。

总之，企业领袖的品牌个性既要有自己的性格特点，也要有企业的特性，自身性格和企业性格的交集就是要凸显的个性。企业家品牌打造的目的是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。你的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现，个人品牌的塑造不仅要满足个人职业生涯的需要，还要将你的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。企业领袖形象与企业文化和产品契合程度越高，企业产品就越容易被人们记住，企业品牌就传播得越快。