按照尼尔森2015年的一项调查，网红的推荐几乎可以和朋友或者家人的推荐具有同样的可信度，80%的全球消费者会采取相信的态度。在美国，从2013年开始，大量主流品牌对网红表现出浓厚的兴趣，并且愿意帮助网红构建有效的市场形象。如果企业家也是网红，其大量“粉丝”也是企业市场的“粉丝”，将对市场推广起到强大的推广作用。
为什么企业家网红能够拥有大量粉丝并对市场推广起到强大作用？其实是善于进行病毒营销和内容创造能力带来的效果，这也是网红老板通过做推广来体现其价值的必不可少的两项基本功。
营销的本质就是流量管理。你做了一款产品，产品不错，价格公道，但唯一的问题是知名度太低，意向购买流量不足，其实就是大家都不知道你。这就得靠营销！但消费者无处不在、无时不有，如同脱离了鱼缸冲入大海的鱼儿一样，抓之不着且捉摸不定。于是，只能“吸引”消费者，即以“吸引”为主要手段进行病毒营销。
如果说病毒营销是企业的王冠的话，那么内容创造能力就是王冠上的明珠。2017年，移动社交趋势加速，基于技术和数据下的内容营销，已成为企业家和创业者的当务之急。
产品就是内容，品牌更是内容，广告是100%的内容，公关也是内容。企业家自己也必须具备一名网红的基本素养。如同想到联想就想到柳传志，想到娃哈哈就想到宗庆后一样，企业家首先要有拿得出手的内容。没有内容，不能传播，这一点也不夸张。商业激荡几十年，从来没有像现在这样对管理团队提出如此之高的聚焦内容创造的要求。(www.xing528.com)
从媒介购买者，变身成为内容创造者，这是大众消费品行业的趋势。这个趋势要求我们，必须从传播的角度审视品牌，从内容的角度审视传播渠道，从互联网的角度审视产品。在这里，新媒体绝不可忽视。新媒体的互动包括点赞、转发和评论，其中内容互动最常见的反馈就是点赞，点赞尽管是非常微弱的一种认同，但赞一个社交页面依旧能改变行为和增加销量。
在企业实践中，能否重点推广一些忠诚客户的帖子，能够十分有效地影响客户的行为，帮助公司获得巨大的价值，这是网红企业家应该关注的。所以，首先要监控企业自身的社交网络渠道，发掘有说服力的认同话语，然后将这些语言融合到自己的营销信息中去。或者花钱请意见领袖试用本品牌，并将代言内容发送给关注者。当然，这在国内企业的营销实战中已经是很平常的方式。
总之，希望通过病毒营销的方式，能将产品和品牌信息，变成大家喜闻乐见的“病毒”；通过对市场的深刻洞察，能把握住对年轻一代的感召元素的选择，争抢到话语权争夺中被放大的东西，建立起生动鲜明而且与年轻一代的价值观体系建立深刻的管理和情感共鸣，最终实现线上线下精准流量的聚合和转化。
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