通过社交媒体，成为炙手可热的话题王

社交媒体的集体爆发为网红出位提供了重要途径。相比于门户时代，社交媒体有更强的传播属性，“粉丝”也更容易聚集。

社交媒体还在持续地高速发展，如今通过微博、豆瓣、知乎等产生的网红已经让我们目不暇接。而随着视频社交平台的逐步成熟，还将更大批量地产生众多的网红。

社交媒体的出现，让很多能够创造优质内容话题的博客主成了自媒体、话题之王，其实也是小圈子里的网红。而目前正在爆发期的音频、视频社交媒体平台，都会出现具有成千上万的具有数万粉丝的网红。你如果爱唱歌，可以在唱吧做一个网红；如果你爱侃大山，可以到YY聊天室做一个网红；如果你爱安静地写东西，那可以在微信公众号里做个网红。总之条条大路通罗马，在未来有特色、有特长的人都可以用自己喜欢的方式成为“网红”。

网红利用社交媒体传播优质内容话题，让自己成为话题之王，其核心是“我有话题，等你来发现、讨论、扩散”，这可以认为是一种话题营销方式。关于话题营销，这里整理了超能洗衣液的话题营销案例，看他们如何了解用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让人们接受品牌的传播诉求。(www.xing528.com)

2013年，超能洗衣液一举进入市场前列，竞争更加白热化。2014年，超能需要乘胜追击，进一步扩大市场占有率，提升销量，让更多的消费者选择超能，让他们认可超能女人。一二线城市中高收入的现代职业女性，她们是妻子、女儿、妈妈、儿媳，也是公司中坚、女汉子……她们独立、自信，处处彰显新时代的女性特质。于是，超能洗衣液从“每个女人都有超能的一面，每个女人都是超能女人”的立意点出发，向全社会提出一个问题：谁是你心中的超能女人？

在预热期，选取飞行员的父亲、服装设计师的丈夫、钢管舞者的弟弟、孙俪的家人率先从男性的视角向大家讲述他们心中的超能女人。广告片以四连播方式在CCTV及全国重要卫视短时间内集中播出，瞬间成为事件引发关注，引爆话题。广告一经推出，迅速席卷优酷、腾讯、土豆、56网、爱奇异、搜狐等视频网站，引起人们积极谈论，更多人站出来真情表白，讲述自己心里的超能女人。话题“谁是你心中的超能女人？”引千万网友热议，形成口碑传播，更有网友原创视频，致敬超能女人。社会化平台微博段子手创作“十二星座看完《超能女人》后的反应”系列段子，延续热点，引发网友热议。发起微信活动《说出心中的超能女人》，引导消费者上传视频，说出他们心中的超能女人，参与热潮火爆，更多的内容被共创。激发销售或发起“谁是你心中的超能女人”终端活动。

活动在全国各大城市震撼登场，现场比分贝玩游戏，鼓励大家喊出自己心中的超能女人。人们一同前来，争相呐喊出心目中的超能女人，用实际行动传递信心，让更多女人相信自己就是超能女人。现场人气火爆，掀起销售狂潮。最终，网络端视频点击量超1220万次；微博、微信分享总数达983327次；整场活动传播覆盖12.7亿人次，远超目标2倍以上；超能市场占有率从4.7%上升到10.8%；销量比上一年提升160%。