王健林：亿万富豪的歌唱之声

大连万达集团股份有限公司董事长，现已年过六旬的王健林成为网红是以才艺取胜的。王健林在近几年的万达公司的年会上一展歌喉，不仅征服了自己的员工，也征服了无数网友。他唱过的歌有《霸王别姬》《西海情歌》《最爱是你》《父亲的草原母亲的河》《向天再借五百年》《单恋一枝花》《我的根在草原》等，题材广泛，足以支撑他参与选秀节目了。所以有网友说：“你明明可以靠唱歌发财的。”

王健林唱歌水平很高，算是企业家中少有的好嗓子，字正腔圆，中气十足。网红的才艺也是练出来的。王健林拥有一套亚洲顶级的KTV设备，没事的时候会高唱一曲。

2016年初，王健林在万达集团新春联欢会上献唱了一首《假行僧》，视频流出后曾经刷爆了微博和朋友圈。视频中，王健林挥手高歌，还不时跟随奏跺着脚，网友惊呼让王思聪赶紧把这个新“网红”签走。

根据清华大学媒介数据研究中心的统计，截至4月18日，王健林《假行僧》摇滚视频在全球的点击量已经达到25亿次。这是什么概念？当年红极一时的韩国的《江南stye》一年全球点击量也不过23亿。

商而优则唱，王健林做了一件和自己原本形象大相径庭的事，却收获了网络众多“粉丝”的关注。拿如今流行的观点来看，他已经算得上是一个“网红”了。

当然，不同于如今活跃在社交媒体上的那些网红，王健林在网络上成为一个超级IP，一方面是因为他庞大的财富积累，另一方面也是因为他财富背后流露出的真实。万达集团从一个区域民营企业一步步“长大”成为一个跨行业、国际性的商业帝国，王健林为之耗费了28年的心力。28年间，万达曾连续9年发展增速超30%，资产也从50万元变成超6300亿元——这似乎就是这个时代的英雄神话。(www.xing528.com)

我们这个社会对于成功有着天然的渴望，对于成功的传奇故事也竞相追逐。只不过传统的中国企业家们太低调稳重，以至于一般人难以一窥他们生活中的另一面。随着互联网时代的到来，这样的情形已经有所改观，如今，越来越多的企业家开始出现在镜头前，主动成为人们的焦点。在这个信息飞快传播的社会里，企业家的个人形象由于受到公众的高度关注，已经同企业品牌价值紧密地联系在了一起。而显然，揭开企业家不为人知的另一面是一个塑造正面形象的绝佳路径。

人们在探求这些企业家成功秘诀的背后，更感兴趣的或许还有他们生活中的样子。人们想象中的王健林、记者笔下描绘的王健林、镜头前侃侃而谈的王健林都不如一个舞台上放声歌唱的王健林来得真实、可爱。在互联网这个扁平化的社交媒介中，比起一道道“心灵鸡汤”般的生意经与成功学，人们更喜欢的往往是接地气的表演，是一个除了纵横商场之外还可以当K歌之王的“网红”王健林。

与“歌手”差不多的新身份，王健林还有作家的身份。2015年1月，一本王健林自述经营之道的《万达哲学》正式发行，这是王健林第一本署名的作品，而媒体也宣传是“了解万达和王健林的窗口”。据万达集团的说法，这本书上市15个月在国内的销量已经达到75万册，连印了18次。在2015年第十届作家榜全新子榜单“企业家作家榜”上，王健林以415万元的版税收入进入这个榜单前三甲，代表作正是这本《万达哲学》。2016年2月，这本书的英文版全球首发仪式还选在了伦敦的大英博物馆举行，王健林不仅出席了首发仪式，后来又在牛津大学讲了一堂“万达国际化”的公开课。

作家榜创始人吴怀尧说过：比起他们在商业领域内的收入，这些版税收入数字，对他们来说，并不算是很高。如果纯粹为了赚钱，他们根本不需要写书。所以，出书对这个群体来说，有超出经济收益的考虑。他们需要在经济效益之外的层面上，寻找价值感。

价值感，相比于财富，或许是步入花甲之年的王健林更加看重的东西。