企业家运用头条思维的重要性及优化方法

在“人人都是世界中心”的自媒体时代，企业家不仅要有头条思维，更要在实践中运用头条思维，充分发挥“企业家就是企业最好的广告”这一优势。

上头条是产品推广的最佳方式，不仅可以节省一大笔宣传经费，还能实现产品的大范围快速传播。每每看到雷军、马佳佳等人轻松上头条，很多人不仅会羡慕嫉妒，更渴望熟练掌握上头条的成功秘诀。其实，说难也不难，只要运用好头条思维，你也可以上头条。

说到头条思维，首先要提的就是“三个爸爸”，因为它的成功就是因为成功运用了头条思维。

总结自己上头条的经验时，“三个爸爸”创始人戴赛鹰这样总结：

第一点，要想上头条就要主动参与到具备上头条潜力的事件中，只靠企业的影响力是无法抢到头条的，必须紧跟趋势。“三个爸爸”之所以能够成为热点，主要还是因为他们采取了众筹方式，而众筹又是当时创业圈的热点。在众筹中成了核心案例，自然也就有了上头条的可能。

第二点，要想上头条，还要将企业的事情变成大家的事情，让大家都参与进来。“三个爸爸”与京东众筹、创业家联合打造了首个千万级众筹案例，使京东和创业家将“三个爸爸”的事情当成了自己的事情。

第三点，必须调动自己所有的资源，倾注到这一件可能上头条的事情中。“三个爸爸”不仅调动了牛文文、江南春等大佬，还投资人人脉使薛蛮子、包凡等人成为天使用户。同时，三位创始人还向自己的朋友圈好友发了求助信息，请他们给予支持。想要上头条，就要放下面子，全力发动朋友圈。

第四点，要找到能调动大家关注度的社会事件。在众筹过程中，“三个爸爸”与著名演员那威进行了一次现场辩论，主题是“空气净化器是不是精神产品”。结果，让“三个爸爸”从创业圈走向了大众，进一步提升了“三个爸爸”品牌的关注度。(www.xing528.com)

当然，除了“三个爸爸”的经验，“好奇心+正能量”的产品也是上头条的关键。

在上头条这件事上，不能太在意“如何上头条”，方法决定结果，而不是目的决定手段。不管进行任何形式的传播，都应基于产品。

什么是产品？制造+认知=产品。同样是一杯咖啡，装在星巴克和麦当劳的杯子里，价格就会相差很多，咖啡没变，仅仅是因为杯子变了。产品本身就是最好的营销，真正有价值的是“好奇心”，再加上“正能量”，更会让人们产生共鸣。

在“内容为王”时代，在自媒体平台生产有价值的内容可以吸引受众持续关注，从而创造持续的影响力。在实操上，企业家要能提供“干货”，即趣味化的原创知识，还要主动参与热点事件讨论、讲述有人情味的企业微故事等，此外还要建立内容生产的矩阵，即包括企业官网、企业领导人账号、产品账号及一些企业外的行业领袖的账号在内的一个矩阵。在运作思维上，是一个以企业家自媒体平台为核心的头条思维，企业家对内对外信息输出与互动都将纳入其中。

有个性才容易被人记住，也有助于维护关系，因此企业家头条思维在自媒体中的运用要注重塑造个性。自媒体中被强调的应该是“自”，是个人，多倾向以个人角色即“活人”为定位，强调魅力和个性。基于这种理念，企业家自媒体更应该注重在传播中塑造人格化的特征，而抛弃作为企业机构的抽象的面目。

著名的自媒体人罗振宇认为自媒体的本质是虚拟人格，而不是信息的集合，自媒体最后一定是用魅力人格来影响受众的。企业家自媒体要根据产品属性和企业文化，树立一种独特的气质。要将企业机构简化成一个人，用个性化的思想、情感来提供个性化的内容。所谓人无完人，人格化的企业自媒体也不求面面俱到，如果力求完美，反而会失去个性。没有个性的自媒体产生不了吸引力。

总之，“自媒体+头条思维”的方式能让企业家频繁出现在公众面前，代表自己的产品和企业更清楚地指导消费者的购买行为，而消费者也喜欢这样的引导性购买方式。未来，无论是对企业家个人还是对企业组织来说，“自媒体+头条思维”的宣传和营销方式将带来巨大变化，会产生更深远的影响。