我国文化创意产业发展的经验启示

怎样加快文化创意产业发展步伐，赶上发达国家发展潮流与节奏，成为我国发展文化创意产业急需解决的问题。特别是在经济与文化的全球化发展环境下，各国纷纷将文化置于发展政策的中心，在国家战略层面推动文化创意产业，利用最新科技革命成果支撑文化创意产业跨越式发展，取得全球文化贸易领域里的优势地位，以期在撷取经济利益的同时，扩展文化输出的范围，实现经济发展方式转变。这对于我国来说，就不再仅是产业繁荣与经济发展的范畴，还是维护本国文化安全的现实需要。因此，对国际经济发展典型国家的文化创意产业进行分析、梳理、研究与思考，得出有益的经验总结与启示思考，就成为我国大力发展文化创意产业的必要前提。

作为一个新兴产业，文化创意产业是什么样的一种产业？在理论研究上的性质与特点是什么？在实践发展上表现的形态与态势又是怎样的？从产业比较来说，文化创意产业在国家经济中的地位与作用是怎么样的？与其他产业有何不同？从产业发展来说，如何发展文化创意产业？发达国家政府与市场在文化创意产业发展中是如何搭配作用的？文化创意产业发展的关键要素是什么？文化创意产业的发展模式有哪几种？文化创意产业与经济发展方式转变有什么样的互动关系？这些都是在考察了全球经济发展与文化创意产业发展之后需要回答的问题，也是对国内文化创意产业发展的经验启示。

其实，归纳起来就是关于文化创意产业“是什么”“为什么”和“怎么样”这三个基本问题。这三个问题是有着内在逻辑联系的，它们不可分割、紧密结合。只有理解了文化创意产业的“是什么”，才奠定了国内文化创意产业的发展前提，才可以展开对其发展的理论研究与发展实践，制定产业支撑政策与保护制度才有了依据。知道了“为什么”发展文化创意产业，国内文化创意产业的发展才可以顺应世界经济形态变迁，才可以融入全球产业发展趋势之中。只有搞清楚“怎么样”发展文化创意产业，才可能将文化创意产业国际普遍性的抽象理论与国内特殊的具体实践结合起来，紧紧把握住文化创意产业创新发展的实践内涵，在我国这样一个地区差异大、经济社会发展不平衡、文化资源分布不均衡的大国，做出具有可行性的文化创意产业顶层设计。

（一）什么是文化创意产业

各国研究机构、政府及学者都从自己国家发展战略、自身优势、研究目的和研究兴趣出发，提出各种各样的界定范畴和发展理念，如文化产业、创意产业、版权产业和内容产业等。这些概念是含义多重、彼此相似的术语，其所描述的是“文化与经济互为激荡的空间”，其中的相关研究暧昧颇多、歧义不断。而且，每一个国家都有自己的文化创意行业重点发展的细分行业，如英国以音乐、电影、舞蹈、歌剧、互动休闲软件等细分行业为发展重点；美国以电影行业为首的娱乐产业称霸全球；日本通过动漫产业的输出将本国文化传入世界各地；韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位；等等。

文化创意产业是什么？世界各国具体实践发展中的差异性、理论界研究纷争下的多样性，给文化创意产业镜像蒙上了一层阴影。这种现象一方面反映出文化创意产业作为一种新兴产业处于方兴未艾的阶段，其产业特性、经济效应和社会影响都未完全呈现。各种相关概念暂时还没有通过严格研究而确定基本被接受的适度底线。这个底线应该建立在积极的理性研究基础上，不同于服务商业发展利益的说辞。因此，现在对其内涵和外延下一个准确的界定是件困难的事情。另一方面各国突出发展的重点细分行业在反映了文化创意产业本质是一个具有创新发展的内在确定性内涵的同时，又拥有多维度、多层次的富于包容力、开放性和可扩展性的综合概念。文化创意产业是各国基于反映、反思、总结和回应过去文化、经济发展状况而使用的一种政策框架。文化创意产业这样的本质内涵，对于我国发展文化创意产业，理解其产业内涵与范围界定、确定产业未来核心价值依托、明确产业竞争优势基点与选取产业发展的“战略环节”定位，提供实践发展样本和理论分析参考。(www.xing528.com)

（二）为什么发展文化创意产业

文化创意产业是在全球经济发展实践中蓬勃兴起的，由于文化创意产业演化发展中表现出的强劲发展势头，以及其特殊、优良和多维的经济特性，逐步在国民经济发展过程中呈现出系统、互动和重构的多层面的复杂关系。越来越多的国家、研究机构和经济学家都将目光投向文化创意产业。为什么发展文化创意产业？回顾世界各国文化创意产业发展史，尽管它们的发展动机、模式和重点都不尽相同，但是综观文化创意产业兴起与发展的时代背景，就可发现，它是在经济“文化化”和文化“经济化”双向推动的经济与文化一体化逻辑下演化出现的，是近几十年来发达国家经济社会发展转型的产物。从这个意义来看，文化创意产业既和精神生产与文化经济相联系，又和国家经济转型政策创新相关。针对其发展语境分析，每一种新的术语的出现当然有其自身所参照的经济形态、社会背景和现实语境，如文化经济、知识经济、网络经济、创新经济及体验经济等；针对其发展现状分析，文化创意产业的发展，不仅以其各自独特的产业价值取向、领域和方式迅速发展，呈现出巨大的发展潜力，有的已经成为国民经济的重要支柱产业，超出了它原始的内涵和行业的范畴，演化成了重构经济结构、转变经济增长方式和经济发展形态的特殊力量形态，已成为国家核心竞争力的博弈体系中的构造性元素，深刻影响着世界各国文化力量、文化战略、文化政策的抉择和演化，使文化及其产业全球化成为一个国家、一个民族的重大战略问题；针对其发展趋势分析，在经济与文化的全球化互动发展趋势下，各国各民族积极进行制度变革和创新，不失时机地制定文化发展战略，竞相采用当代高新科技手段和文化成果，力求在更高层次的文化侵占实力竞争中取得先手，并千方百计保护本国民族文化产业和利益。文化创意产业集约化、集聚化、差异化、全球化的发展趋势愈加明显。可见，文化创意产业这些发展的历史必然、发展语境、作用与功能及发展趋势，为我国为什么发展文化创意产业提供了理论回答和实践对比。

（三）怎么样发展文化创意产业

在全球文化创意产业实践发展中，以其各自独特的产业价值取向、领域和方式迅速发展，呈现出多样化、多维度、多层次的发展特点。从典型国家文化创意产业实践发展来看，既有英、美等老牌资本主义国家，又有日、韩等东亚新兴后起国家。但是，文化创意产业在这些代表性国家中又呈现出不同的发展理念、模式、重点，以及管理方式和发展政策。这给我国这样一个地区差异大、经济社会发展不平衡、文化资源分布不均衡的大国，得出具有可行性的文化创意产业顶层设计带来困境。

怎么样发展文化创意产业？对于这个问题，不仅要对全球文化创意产业的发展进行整体分析，探析兴起动力、厘清发展历程、剖析产业格局和讨论总体特点，还要从各个发展文化创意产业典型国家个体上对它们的成功发展进行分析，得出它们的成功发展不无指向政府的高度重视，依据自身经济社会特点确定的发展思路，基于国家整体发展而出台的引导政策，根据细分行业特点的针对性发展机制设计，综合应用市场、技术、行政、法律、商业等多种手段的调控措施。将研究重点聚集在各国产业发展不同态势背后的深层次因素分析上，基于国际比较分析的视角对全球文化创意产业的发展背景、发展理念、发展模式、发展重点、发展管理与发展政策进行比较分析。这些研究，为我国结合本国实际、转变发展理念、选择发展模式、探寻发展路径、制订发展政策计划与构建制度保障等方面，奠定扎实的理论指导，提供丰富的实践模仿案例。