文化创意产业的发展演化趋势

现在发展态势，是未来发展趋势的依据。未来发展趋势，是现在发展态势的延续，是以发展动力演化为基础的。在经济与文化一体化和全球化发展背景下，世界各国纷纷将文化创意产业提升到国家发展战略的高度，依据本地产业基础与特色，进行制度创新与战略推动，加大科技创新对产业的支撑，做大、做强本国产业，并积极推进其国际化发展。可以预见，全球文化创意产业将在运营上进一步集约化，在空间形态上进一步集聚化，在地区发展上进一步差异化，在产业影响上进一步全面化，在发展语境上进一步全球化。

（一）组织运营集约化

集约化的“集”，就是指将所拥有的经济资源集中起来，给予统筹协调配置；集约化的“约”，是指经济要素在投入、组合、加工与使用时以提高效率与效益为价值标准，达到最优的利用目的。当今世界文化创意产业的发展正逐步展现出集约化趋势，一方面体现在全球化范围内整合文化资源、产业重组与兼并，另一方面体现在产业内部科技创新、新组织模式与新商业模式的采用。在经济与文化全球化的背景下，世界各国都进行体制与政策创新，在提高产业集中度的同时培育大型跨国企业集团，利用资源整合、产品出口、资本的扩展、品牌的推广及管理模式的输出等国际化发展模式，突破打入国外市场过程中所遇到的国家保护主义等各种障碍。大型跨国文化企业全球扩展，不断打破行业、地区与国界之间的分工界限，进行产业价值链条上分工与协作上的国际化调整，目前已经形成一大批超级文化集团。

（二）空间形态集聚化

集群是指产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合。这种集群发展模式不仅带来规模效应、竞合效应、创新扩散效应，还会形成地域性品牌，这给集群中的企业带来经济外部性优势。由于文化创意产业有创新发展的内在确定性内涵，同时又拥有多维度、多层次的富于包容力、开放性和可扩展性的综合概念。这就内在地决定了其产业发展具有空间形态集聚化。首先，它涉及的范围非常广，门类繁杂，彼此互补协作、专业分工的产业形成生态链，产业发展的融合性让产业从简单集聚发展为产业集群，产生规模效应和品牌效应。其次，文化创意产业不仅是个人和单个企业的行为，而是需要文化企业、非营利机构、个体艺术家集聚和互动，形成独特的集群发展环境。最后，文化创意产业发展的创新内涵，发展空间形态集聚化可以共享知识溢出的外部性，彼此合作竞争促进创新因素放大，增强产业发展内涵动力。

根据发达国家和地区的经验，集群化发展趋势非常明显，各个主要城市都形成自己的文化创意产业集聚区。世界主要城市文化创意产业集聚区主要有三大块，即北美创意产业圈、西欧创意产业圈与东亚创意产业圈。以北美创意产业圈的纽约为例，纽约是美国第一大城市，也是世界第二大城市，是美国与世界的政治、经济与文化中心，是联合国总部所在地，还是世界500强公司数量最多的城市。高度发达的政治、经济、社会基础为文化产业发展带来天然的便利。同时，纽约还是移民城市，一度移民数量占到全市的一半以上。移民带来多元文化融合与碰撞、高社会容忍度和多元化的生活方式，这是产业最适宜的生态环境。纽约还有个别名—“大苹果”，寓意大家都想咬一口之意，因此它吸引了大量全球创意人才前来工作。据初步统计，纽约创意人才30多万人，相关创意组织50万个，在全美遥遥领先，创意产业集聚效应明显。纽约拥有大量文化设施，如自由女神像、洛克菲勒中心、利斯岛移民博物馆、自然历史博物馆、中央公园、百老汇、纽约大都会博物馆、纽约现代艺术博物馆、纽约时报广场、艺术馆大道、卡内基音乐厅和纽约历史社会博物馆等，这为文化创意人才和游客提供了无数创作灵感和人文体验。比尔·盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹。”这在纽约这座城市更是得到充分的体现。目前，纽约创意产业产值已经超过金融业，是名副其实的支柱性产业，极大地促进了纽约文化、经济繁荣发展。

（三）地区发展差异化

差异化战略，是美国管理大师迈克尔·波特提出的三大基本竞争战略之一，是指为使产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，创造被全行业和顾客都视为独特的产品和服务，以获得竞争优势而采取的战略。文化创意产业作为一个区域性概念，在各地有着不同的内容和范畴，但是这个概念本质内涵是确定的，即是一种政策框架，用来反映、反思、总结和回应过去的文化、经济发展状况，明确指出产业未来核心价值依托，明确产业竞争优势基点和强化产业发展的“战略环节”定位。这样的产业本质内涵，就决定了产业发展的地区差异化。(www.xing528.com)

实践发展上，从对发达国家和地区创意产业的分析可以看出，世界上各个国家或地区根据本地经济发展水平与文化资源结构，沿着制度机制演变路径，结合本地产业基础与本地消费需求特征，发展出具有较强的地域特色、地方魅力与城市风采的差异化的文化创意产业，形成鲜明的“根植”地方的品牌效应，打造生命力强劲的产业布局。比如伦敦的歌剧、巴黎的时装、意大利的家具等，地方差异明显、声誉效应显著、竞争优势强劲的，都被深深打上了地域符号。这些慢慢随着文化创意产业演化发展而积累起来的地域符号，是当地文化创意产业获得以产业为特征的垄断租金的来源之一，也是基于波特差异化基本竞争战略中获得的竞争优势。

（四）发展语境全球化

全球化“就是流动的现代性，包括物质产品、人口、标志、符号和信息的跨时空的流动，使人类社会成为一个即时互动的社会”。在市场经济和科技进步的双轮驱动下，使要素获取、产品与服务营销和消费、信息互动交流都在世界范围内进行，不同经济主体卷入全球产业分工体系之中，它们相互渗透、相互依存的程度不断加强，世界成为一个统一的发展整体。文化创意产业是全球化和文化经济一体化的集中反映，既是经济全球化的体现和组成部分，又是文化全球化的载体和手段，综合地反映着经济全球化和文化全球化的互动关系。反过来，这种经济全球化和文化全球化的互动关系又扩大了文化创意产业的经营规模，拓展了它的发展空间，不断地实现国际化发展势态。在全球化语境下，文化创意产业获得跨越式发展。

文化创意产业作为一种创新型综合性产业，在产业集聚化发展基础上更加集约化与差异化。文化创意产业集约化正是借助大型跨国文化企业进行全球扩展，不断打破行业、地区与国界之间的分工界限，形成跨国界的强势文化产业集团。曾经大获成功的影片《泰坦尼克号》实际上是由7个国家的30多家公司协作完成的，其中的特技制作包给了由16家多国中小技术公司协助的Digital Domain公司，其音乐制作包给了索尼公司。多方优势资源的综合，使该片获得了极大的商业成功。

文化创意产业差异化也是基于全球范围内比较而言的。在全球化的语境下，各国、各地区积极进行制度改革和机制创新，不失时机地制定文化发展战略，竞相采用当代高新科技手段和文化成果，力求在更高层次的文化侵占实力竞争中取得先手，并千方百计保护本国民族文化产业和利益。世界各国的文化创意产业以其各自独特的产业价值取向、行业领域和发展方式迅速发展，呈现特色鲜明的产业格局。

特别是美国凭借其文化创意产业的霸主地位，将本国的意识形态、价值观念向其他国家渗透，引起欧洲国家率先提出将文化创意产业作为一种国家应对战略。其后，其他国家纷纷将文化发展战略升格为一种国家发展战略。文化作为一种相对于经济硬实力的软实力，被提高到未来世界的竞争核心地位。文化创意产业成为综合国力的支撑点，其发展不可避免地被置于全球化的语境之下。