文化创意产品的价值探索

文化创意产品的价值构成系统与一般商品有着很大的差异。文化创意产品的价值并不仅由社会必要劳动时间、个别劳动时间，或由购买者的需求和支付能力、价值效用等显性要素来决定，而且是由隐性价值和显性价值共同决定的。

文化创意产品的显性价值与一般商品并无二致，其独特性在于体现“文化”的隐性价值，是文化创意产品价值中的核心部分。“文化”来源于特色的民族历史资源、人文底蕴和文化内容产业等。在文化创意产品的生产过程中，“文化”可以间接影响新产品的附加价值，所以文化创意产品的隐性价值也是企业的核心竞争力。传统产业从改变商品的功能来为消费者提供更高的使用价值，从而获得高利润。但是，文化创意产品是在满足消费者功能价值的基础上改变消费者的观念而获得利润的。这些观念主要表现为信息价值、文化价值、体验价值等。比如可口可乐用重金买下了哈利·波特的形象使用权。对于可口可乐的产品而言，这就被赋予了一层新的信息价值，因为消费者会认为魔法界的人们也要饮用可口可乐。或者说哈利·波特也要喝可口可乐，文化创意产品的信息价值也因此形成。(www.xing528.com)

同时，文化创意产品的价值也在其整个产业链中得以实现。J.K.罗琳创造了《哈利·波特》并由好莱坞将其拍成了电影，就完成了内容类文化创意产品的创造，同时完成了关于“魔法文化”的内容创造。依据这一创意源，将其注入传统产业中，创造了基于“魔法文化”方面的玩具、糖果、服饰等创意类文化产品，进而可以根据这一故事建立相关主题公园来促进英国旅游业等延伸类文化创意产品的发展。通过这一产业链，各类文化创意产品获得相关的价值。而本书主要对创意类文化产品进行相关的解读和赏析，使读者能够对文化创意经济时代的新商品形式有所理解，为中国文化创意产业的发展打下坚实的基础。