文化创意产品产生的背景及优化策略

要理解文化创意产品，首先需要对其产生的背景—文化创意产业有所了解。所谓文化创意产业，是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化和创意为核心概念，突出“生产性服务业”的性质，强调依靠创新人才应用文化创意提高产品附加值的行业集群；通俗地讲，就是将源自文化的灵感、点子、才艺等应用于创意方法，结合现代科技，设计生产出新的产品来满足消费者的需求所形成的产业集群。文化创意产业能够在当下得以迅猛发展的原因，主要有以下两点：

第一，随着欧美发达国家工业化的完成，社会物质生产极大地满足了消费者的需求，而人们的需求逐渐由物质、理性、生理层面向精神、感性、心理层面转换。诚如马斯洛所言，人的需求分为生理需求、安全健康需求、情感需求及自我实现需求等。而文化创意产业也正是在这样的背景下不失时机地为消费者创造文化创意产品，来提供这种感性需求的满足和体验（见图4-1）。文化创意产品正是对消费者感性需求及精神层面需求的一种满足，是产品创意的高级阶段。

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图4-1　人的需求与产品设计落脚点之间的关系

第二，19世纪60年代的反主流文化冲击带来大规模的社会运动，各式各样的亚文化、流行文化、社会思潮等风起云涌，给传统工业社会的审美、情趣、文化认知等带来了强大的冲击，社会开始重视差异与个性的解放，并鼓励发挥个人创造力。在这样的时代背景下，欧美文化创意产业迅速崛起，以适应多元文化时代的到来。每个民族、国家都有自己独特的文化历史。只有别具民族特色的文化创意产品，才能引导产业集群创新、提升产业素质和市场竞争能力。只有大力投入本土文化创意产业的发展，才能免受其他文化创意产业浪潮的冲击。

在此背景之下，世界各国根据自身独特的自然物产、历史文化传统、社会文化价值等，为文化创意产业赋予了不同的内涵，从而呈现出不同的文化价值特征。