强化设计的主题思想

产品的造型是社会文化、经济、技术发展的索引。任何一个时期的产品形式都体现着那个时期的人们对情感的释放与需求。确立文化性主题的造型方法，就是为避免产品造型盲从技术等因素的制约，避免产品造型设计的同质化，追求设计思路的主动性，以突出产品品牌的鲜明特色。

（一）形象主题与造型

形象主题是指人们直接选择物的自然属性或直接形象的意义作为造型的文化性主题，并由此确立物的固有形态或姿态作为产品造型的依据。

工业设计是含有形象思维的活动，其设计的过程就是将设计概念、文化物化的过程。确立设计概念的过程，实际上就是将想象阶段大量的形象提炼概括的过程。在这个过程中，最重要的是要将设计概念与艺术形象结合起来，本着“典型”与“形象”的原则，提炼设计概念。“典型”是指对象本质的体现，具有代表性；“形象”是指形象地反映事物本质特征，艺术感强。这两点是工业设计的根本。

将这种命名方式用在产品上的杰出人物便是设计界的奇才菲利普·斯塔克。他的每件产品都被赋予了名字，像“Blis先生”“Boom Rang”“茜茜女士”等。给产品起个名字，就像给孩子起个名字，隐藏在产品背后的故事、希望、梦幻便呈现在使用者面前。通过名字，使用者与设计者之间就建立了牢靠的统合感，产生一种不寻常的亲昵关系。用更诗意的文字创造设计出迎合人们浪漫心态的更讨人喜爱或者是能引起人们强烈感受、引起美好回忆的产品意象，可以说是市场营销的一种策略。

可见，确定形象主题的方法是造型设计的捷径。只要明确主题的文化性语义，根据主题提供的形式内容，就能找到最适合的形象作为产品的原创造型依据，从而使产品形象具有一定的鲜明性与逻辑性。(www.xing528.com)

（二）意象主题与造型

意象主题，即意境主题，是指通过对物属性的外延描述产生的主观意识联想，不具备直观的形象依据。由于人们对意象的联想是受到物呈现出的具体形状、姿态、结构、材料、色彩的影响而产生的，因此意象主题的造型依据最终还要回到对物固有属性的描述上。意象主题往往要考虑技术、经济、社会、人等多方面因素，模拟外部因素可能发生的多种交叉情景以分析和预测各种可能的前景，然后用类似于写剧本的手法，对系统发展趋势做出自始至终的情景和画面描述。可见，意象主题重于“意境”“氛围”“联想”的创造。

星巴克咖啡，其名字“星巴克”源自小说《白鲸记》。小说本身讲的就是一个探险的故事。这样，它与星巴克探险家主题故事不谋而合：探险征途上随时会遇到风险，随时会风云突变。星巴克定位独立于家庭、工作室之外的“第三空间”，将一种“体验式消费”上升到文化的高度，成为一种“主题”“文化”的载体。它暗示人们可以暂时脱离单调、烦闷的工作，到星巴克去体验新的惊奇与兴奋。星巴克不仅是咖啡，还能够带给人们一种附加的心理信息，有种原型的力量吸引我们回到故事的情景中。所以，星巴克的各个细节设计包括“道具”产品的设计和室内设计等都极力突出设计的文化主题和意境。

另外，我们对苦、辣、酸、甜的味觉不能进行直观的形象描述，但是由于这些味觉是通过人接触具体食物产生刺激得到的经验，因此当描述这些味觉时就会回到对具体食物的描述上，如通常用红辣椒的红色表现味觉辣的概念，用柠檬的黄色表现酸的概念等。

总之，主题与造型是相互依赖、相互解释的关系。有了文化性主题意义的支持，找到适合的意象作为原创造型的依据，再结合使用行为、生产可行性条件的限制做进一步调整，那么对体现产品造型的细节处理也就非常明确了。