我国电子商务发展现状及前景分析

我国政府在电子商务发展方面作了大量的努力，1998年以来，政府对电子商务的支持与协调力度明显增加。我国电子商务发展的总体框架(包括整体战略、发展规划、发展措施、技术体制标准以及相关法律法规)的推出，将会使电子商务有一个更加规范有序的应用与发展环境。不少地方政府也都对电子商务给予了前所未有的关注与支持，开始将电子商务作为重要的产业发展方向。

(一) 我国网络用户规模不断增长推动电子商务发展

我国的网络用户规模，从20世纪90年代末的几十万人，发展到现在已经突破6亿，成为世界上网络人口最多的国家。2008年以后，我国网络用户的增长又迎来了一个高潮，网络人口比率已从22.6%上升到45.8%，超过世界平均水平(见图1-1)[1]。虽然离世界网络用户发达国家的70%以上的标准还差不少，但是从我国人口和经济发展的不均衡现状来看，这个成就已经不容易，而后续的发展潜力尚充分，这也是我国电子商务发展的后劲所在。

图1-1 我国网络用户发展情况

电子商务行业由最初的只有为数不多的几家电子商务服务商，发展到如今“遍地开花、百花齐放”的局面，电子商务服务商的数量经历了“几何级”的增长。

2013年，我国电子商务发展继续维持高速发展态势，国家政策也暖风频吹。继工业和信息化部2012年3月发布的《电子商务发展十二五规划》后，商务部于2013年11月21日发布了《促进电子商务应用的实施意见》，并推出十大措施促进电商发展。商务部积极推进制定《电子商务法》，既对电子商务交易主体给予法律约束，又能够保证消费者权益，通过规范网络购物行业发展，规范市场秩序，推动电子商务健康有序发展。艾瑞咨询统计数据显示，2013年全年，网购交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.8%，较上年提高1.6个百分点(见图1-2)[2]。

图1-2 2011—2017年中国电子商务市场交易规模[3](www.xing528.com)

从数据来看，2008年我国各类电子商务企业数量突破了万家达到10540家，2009年增长到17542家，2010年又大幅增至26880家，2011年又攀上35159家，2012年接近4万家的水平，而2013年超过了4万家(图1-3)。虽然近年来电子商务行业的企业开开关关，成功者有之，失败者也有之，但总体上还是维持着上扬的势头。

图1-3 2008—2013年我国电子商务企业发展规模

(二) 我国网络购物市场的发展

电子商务给人们带来的最大的便利，不外乎网络购物。足不出户在家点点鼠标就能完成购物，彻底颠覆了传统的商业经营模式，使社会经济发展的格局为之改变，并彻底改变了一代人的社会方式。如今，社会上年青一代的消费者已经普遍接受了网上购物的模式，而中年一代也有越来越多的人进入这个领域。网络购物虽然在社会商品零售总额中的比重还不高，但是未来的发展可能会使这个领域的重要性越来越突出。2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。团购用户规模达1.41亿人，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长8.0个百分点，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用[4]。

从数据中可以看出，以C2C为代表的购物方式现在已经成为网络用户购物的首选。作为网络购物的最原始模式的B2C，因为进入门槛高、维护成本高而使广大中小电子商务企业却步，利用网上商城这样的交易平台发展的C2C却异军突起。淘宝网在进入C2C这个领域后，其倡导的“网商”概念使一大批小规模网店进驻而得到发展，现在淘宝商铺已经成为国内网络零售的一支主力军，彻底改写了网络商业版图，成为近阶段中国网络购物的地标。