大数据时代的机遇：非物质文化遗产图谱信息化

大数据也就是体量非常大的数据，通常具有数十到数千TB的巨大规模，包括各种类型的非结构性数据，仅以几秒到几个小时为单位进行产生——流动——消费（应用）的循环过程。用传统方式很难管理和分析这么庞大的数据集合。广义的大数据包括结构化数据，非结构化数据，数据管理分析人力资源和组织，数据管理分析相关技术等。

大数据时代让越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产，数据分析能力正在成为组织的核心竞争力。大数据时代改变了传统的研究思路，也为非遗的研究、保护和开发提供了新的方法和视角。

第一，大数据促进非遗资源的产业化。在大数据时代，用户可以通过网络了解到各种非遗资源的信息，其中既包括未被开发的非遗资源，也包括已经被开发的非遗资源。用户的这些搜索指令并没有消失，而是被存储在网络的某处，可以作为非遗资源开发分析的根据。当然，用户对非遗资源及其产品的搜索可能还包括进一步的购买行为。比如在中国最大的电商平台——淘宝网上就有不少店铺销售非遗产品。我们以民间美术中的剪纸为例，通过在淘宝网站站内搜索引擎的搜索，可以初步了解我国民间剪纸类非遗资源的产业化情况。在淘宝网站站内搜索栏内输入“民间剪纸”，搜索类型为“店铺”后，搜索结果显示，在淘宝网上以民间剪纸作品作为主要销售对象的店铺有906家；^[16]在淘宝网站站内搜索栏内输入“民间剪纸”，搜索类型为“宝贝”，搜索结果显示，出售中的民间剪纸作品达到10700件；^[17]在淘宝网站站内搜索栏内输入“蔚县剪纸”，搜索类型为“宝贝”，并在分类的省份中选择“河北省”，搜索结果显示，出售中的蔚县剪纸作品有5241件；^[18]在淘宝网站站内搜索栏内输入“陕西剪纸”，搜索结果显示，出售中的陕西剪纸作品有3445件。^[19]综合以上这些搜索结果，可以分析出这样的结论：河北蔚县剪纸在中国剪纸类非遗资源中得到了较好的开发。如果我们进一步掌握了淘宝网站的相关店铺的销售情况记录，也就是每天卖出多少剪纸作品，哪一类剪纸卖得最好、售价最高等信息，我们对剪纸类非遗产业化情况的了解就更深入了。淘宝网上的销售数据只是冰山一角，其余电商平台上的销售数据也可以作为分析材料，此外可分析的数据还包括在百度、谷歌等大型搜索引擎上以“剪纸”“民间剪纸”“中国剪纸”等相关词汇作为关键词进行搜索的用户，这些用户是剪纸类非遗产品的消费者或潜在消费者。这些数据被收集到以后，可以进行进一步分析。比如河北蔚县剪纸销量高的原因有哪些，如何对陕西剪纸实施品牌化战略以提高其销量，等等。这些分析都是有的放矢，对问题的分析和解决肯定有助于剪纸产业化水平的提高。

以上是以剪纸类非遗作为例子说明可以通过分析数据来促进非遗资源的产业化。单就我们设计的非遗图谱资源数据库来说，也有此方面的效果。无论是越级搜索还是逐级展开，通过统计每一位用户浏览的遗产资源，可以大致判断出用户最感兴趣或者用户了解最多的遗产资源信息。这些用户最感兴趣的遗产资源往往就是产业化的重点。(www.xing528.com)

第二，非物质文化遗产图谱信息的数据化为进一步普及非遗知识奠定基础，在大数据时代可以成为信息公益化的一部分。前文所探讨的内容可以概括为非遗资源信息的商业化，也就是如何利用非遗资源信息产生利润。但是另一方面，非遗资源信息除了商业化之外，还可以成为信息公益化的一部分。非物质文化遗产是我国各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又具有重要的文化价值。非物质文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是连结民族情感的纽带和维系国家统一的基础。虽然非物质文化遗产具有如此重要的意义，但非物质文化遗产资源的相关知识在普通民众中还不普及，甚至不少民众对于当地有哪些非遗资源也不清楚。因此，非物质文化遗产图谱信息的数据化在此方面可以大有作为。

非物质文化遗产图谱信息数据库的建立，实际上是为非遗信息的共享建立了一种公共性、开发性、互动性的对话与交流平台。而非物质文化遗产图谱信息数据库的建立可以突破传统网页的形式，以网页为基础，向手机等终端扩展，并利用自媒体向大众广泛发布信息。这样就使非遗资源成为广大受众随时可欣赏和共享的文化财富。