品牌发布活动之前
当你计划开创或者重新创立一个品牌时，分析一下你所处的交易区域中市场营销的机会。你的成功取决于当地居民未来对你的支持，所以你所从事的经营是否跟他们相关或对他们有意义十分关键。
当你在制订促销策略时，一定要确保对所在社区内现行的活动给予密切的关注。在你制定计划时，一定要关注以下目标：
刺激客户消费
增加消费频率
创造兴奋点
树立形象
基本活动和宣传材料
分发免费样品是成功开创品牌的非常重要的一步。制作一些手拿的气球、玩偶还有圆形的小徽章等。分发一些“惠顾卡”给当地的零售商和贵宾客户——这些人很难主动上门，而这个卡片能刺激他们来光顾——激励他们在活动过后访问你的公司或店铺。
在开创活动进行之前，至少要提前两周挂出一个“即将开业”的条幅。在运营的前两周一定要挂出一个“开业进行时”的条幅。在品牌发布的整个庆典活动期间要悬挂“盛大开业”的条幅。这些条幅应该至少包含两种颜色并且要足够大，这样才能引起观众的注意。室外的彩旗可以增加现场的气氛并且容易受到人们的注意，这些宣传物要制作双份以防人为或是天气原因的破坏。
时间安排
（1）准备阶段
品牌发布活动九十日之前的准备：组织一次经营区域的背景调查并对其结果进行分析；开始员工的招募和培训。
品牌发布活动六十日之前的准备：制定品牌发布的促销计划并对员工士气进行激励；订购优惠纪念品（分发样品）；订购“惠顾卡”；完成员工的招募和培训；组织一些常见的表演；联系能够报道品牌发布活动的媒介（如果可行的话）。
品牌发布活动三十日之前的准备：开展公共关系的活动。
品牌发布活动十四日之前的准备：挂出“即将开业”的条幅；跟员工一起进一步确认所有的品牌发布活动和激励计划；计划重要嘉宾的来访并分发“惠顾卡”。
（2）活动进行阶段
品牌发布活动当日：安排重要嘉宾的来访以及接待；在品牌发布活动之前，一定要进行为期两周的运营演练；挂出“盛大开业”的标志。
（3）活动运营阶段
品牌发布两周之后：开始品牌后续的宣传活动；展示所有的品牌发布范式以及促销的所有手段；挂出品牌发布有关的条幅；实践所有的营销活动。
（4）活动后续阶段
品牌发布四周后：对品牌发布活动进行评估；去掉所有的促销展示元素；持续监督品牌运营；制定一个六个月的营销目标和计划。
品牌活动开创两个月以后：实施六个月的营销计划；定期对计划进行监督和评估。
目标：营造公共关系，增加知名度，创造兴奋点，建立自身形象
目标人群：社区内的显要人物，名流，政治家以及媒体
在邀请社区人员的同时，向你员工的家人也要发出邀请。要把这些事情列一份最终的安排表以保证所有的员工以及设备都已经准备就绪并且可以开始举办宴会了。你还需要一个摄影师，或许你可以找到一个为了参加宴会而免费为你们拍照的人。
如果你所从事的行业是非食品行业，你应该聘请一位宴会操办人以确保在能力允许范围内提供最好的并且纷繁多彩的食物和饮料。如果你所从事的是食品行业，一定要尽力提供你们最好的食物，如果有条件的话，提供一些酒品。同时，还要保证宴会内容简单，这样对宴会所需设备的要求就不会太高，也不会给员工带来太多负担。
准备材料：新闻发布材料，公司的相关信息，邀请卡
备选材料：为女来宾准备的鲜花
时间安排
四周之前的安排：制定项目目标并确定花费；准备新闻宣传材料；确定你想要邀请的人。
三周之前的安排：向贵宾客户发出邀请函并附带“惠顾卡”；向媒体发出新闻发布的消息以及“惠顾卡”；找好摄影师；联系宴会筹办人准备食物和酒水。
一周之前的安排：预订鲜花（这项是可选的）；准备食物和其他需要供应的东西；和宴会筹办人或主厨一道检查一遍食物和酒水的细节问题；和员工一起商量项目的执行。
提前一天的安排：和媒体联系，提醒他们这次事件的安排；和摄影师联系，提醒他这次事件的安排；确定酒水和食物已经运达；和员工一起重新回顾一遍整个项目的安排。
亲爱的_________（贵宾客户）：
下面我简短地介绍一下自己。我是×××，从事×××，位于1234主大街。可能您已经注意到了，我们还有几周时间就要开业了。事实上，我们一直在准备开业的品牌活动，并且我们真诚地希望您能参加我们组织的这次活动。
××××（具体日期），在正式开业的前一晚，我们筹备了一个鸡尾酒宴会以及新闻发布会，想邀请您以及社区里其他的显要人物来我们商店。
如果您能参加，我们将倍感荣幸。信中有附带一个惠顾卡片，您只需要来时出示就可以了。如果您能带客人来的话，我们也是欢迎之极。您只需要给我们打一个电话××××（电话号码），告诉我们参加的人数就可以。
非常期待您的光临。
×××（你和公司的名字）(www.xing528.com)
盛大的开业仪式
接下来的营销技巧都是针对品牌发布当天需要举行的活动，当天最好是周六，正是人们出来购物或者是做其他的事情的时候。这些策略的目的就是要刺激客户来店里看一看并创造一种令人兴奋的气氛。
用一百张1美元粘成一个彩球或者就把一百美元附在一个标准型彩带上。把它折叠起来形成一个绣球，放在剪彩条幅的中央。在正式开业的时候邀请当地的名人来剪彩，然后把这个彩带捐给当地的慈善机构。通过你的新闻发布媒介以及公关推进这种向慈善机构捐赠的形式，并且要尽可能地了解这家慈善机构。
邀请当地的高中乐队参与到开幕仪式中来。可以为他们提供一百美元为其置办一些乐器或是制服，作为他们出场和合作的酬劳。
如果有可能的话，可以在商店前面安排播音人员进行现场广播。为播音人员的家人提供“惠顾卡”鼓励他们的参与。给音乐主持人穿上公司的文化衫并给一些优惠券让其分发给大家。
安排一个名人在开幕式现场分发他们的照片或是亲笔签名。可以把这次的分发活动安排在贵宾晚宴上和其中的嘉宾一道完成。这样可以让整个活动更加友好亲民。
可以安排一个漫画家为你的客户画一些肖像画。如果你的客户并不想购买这些漫画，可以给他们一个折扣或是你把这些画作买下来挂在自己的商店。通过这些“模特”以及他们的朋友和家人来吸引其他客户的光顾，一定要确保客户看到你将这些画作挂在了店里。
可以雇佣一个魔术师在活动现场表演一些小魔术。在常规魔术表演的前提下，他可以从客户的耳朵后面拿出一些优惠券来鼓励客户在以后的日子来光顾。
适用范围：大多数商业类型
目标：增加公众敏感度、提升商家的社区信誉、制造公众兴奋点、营造公共关系、建立自身形象并且刺激消费
目标人群：教会团体、社区领导、现有以及潜在的客户
这个策略比较巧妙而且可以激发人的思考，在预算很少的情况下可以吸引很多人的注意力。让当地的居民自己来决定在接下来的一百年间这个社区到底需要什么。你可以在当地银行存入200美元或是300美元。在平均利率的条件下，一百年以后这个账户可以增加至一百万美元。当然银行应该可以确定多少本金才可以保证一百年以后账户里面有一百万美元。将这个账户做成一个托管的形式，之后可以支付给由社区民众选出来的个人、团体或是事业。让所在的开户银行起草一份信托书并且确保没有承诺具体的收益率。
通过广告或是店内的一些宣传材料向社区的民众来宣扬这个事情。一定要向大家表明，作为社区的新成员你依靠大家来决定由谁来继承这笔遗产。
你的广告材料中应该解释这个项目会怎样运作：邀请社区的民众选出代表，这个代表可以决定一百年以后谁可以继承这笔遗产，同时要保证每个来访者只有一票的投票机会。当地的居民必须到你的店里或是开户行为他们的代表进行投票，然后将选票放进封好的投票箱内。
票数统计的环节应该在当地官员的监督下由当地会计人员进行统计。运作这份信托基金的报纸媒体编辑和银行从业人员也应该参与其中。投票统计的时机很重要，应该尽量安排在能产生最大的公众效果的时间。
关于结果的公示，社区代表人选的公布和遗产的最终接受者的公布中间要有大约一周的时间间隔。于人，这可以给选出的代表时间来做决定。于己，可以给自己留出宣传的时间，尽量引起公众的兴趣。
遗产受益人的最终公布应该安排在品牌的发布典礼上。由选出的代表来公布遗产受益人以及选择此人的原因。由银行的工作人员向大家解释此次信托基金的运营机制。你或是你们负责人阐述开始成为这个社区的新成员并且希望以后可以和大家和睦相处。信托基金授予受益人的日期也应该在当下宣布。
社区代表应该在一个正式的典礼之上将信托基金授予受益人，再强调一遍也就是在你们的品牌发布仪式上，在各方人士包括邀请作为客人的大众媒体的见证下。在此种场合一定要提供点心和饮料。
在此次活动推介之后，品牌发布以及基金授予的照片应该张贴在商店的周围。
准备材料：选票、投票箱、报纸广告、新闻发布信息以及海报
时间安排
六周之前的安排：预定选票和投票箱；准备广告宣传事宜并联系媒体；准备新闻发布；和当地银行进行初期会晤。
四周之前的安排：开始进行广告宣传；通过信件／传真／邮件的形式发布消息；把选票和投票箱放置在参与银行；联系媒体和市政官员参与开业仪式。
两周之前的安排：联系一名会计人员作为投票统计人；联系电台和报纸对当选代表进行宣布。
一周之前的安排：宣布社区当选代表；以个人名义向当选代表进行电话祝贺；搜集社区群众的意见。
品牌发布当天：社区当选代表宣布遗产受益人，并发表讲话。
一周之后的安排：在一次自己商店举行的晚宴上将信托基金授予受益人。
后续安排：用品牌发布等一系列活动的纪念物品装饰商店。
目标：建立通讯录、制造兴奋点、营造公共关系、改善交通状况并且刺激消费
目标人群：现有客户和潜在的新客户
此次营销计划的实施应该安排在品牌发布活动之前。这次活动为每个人都提供了一个获得一份神秘入门大礼的机会，只要你在品牌发布前期到访本店并填一份登记表格就可以。
待所有的表格收集完毕之后，从中抽出一张并且和赢家取得联系。向所有的社区成员以及媒体宣布——一份最意想不到的奖励将会在品牌发布典礼上授予。
在整个授予仪式期间，赢家及其家人的眼睛会被一直蒙起来并且会为他们提供一份很有喜感的礼物——一个真正的车门，上面还覆着一个大大的蝴蝶结。拿下赢家的眼罩之后，伴随着大家的笑声向赢家展示真正的奖品，一份有价值的奖品，比如，书店每月赠送一本书，可以到饭店每月享用一份大餐，一年内有效，或者是提供一些其他类似的奖励，只要合时宜就可以。
准备材料：登记表、登记箱、车门、眼罩、12张或者52张优惠券、海报
时间安排
两周之前的安排：订制或是制作一些登记表和一个登记箱；找寻一个旧车门；制作一些优惠券。
一周之前的安排：召开一次员工会议并解释这次比赛。一定要将此次入门奖励竞赛的秘密守住，即便是员工也不能透露，否则肯定会泄露出去。将海报、登记表和登记箱放置在一个显眼的位置；通过电话联系新闻媒体发布消息。
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