茶文化典籍翻译传播媒介的多样性与影响力

传播媒介对于译本的传播和接受具有非常重要的影响。然而，这一问题却一直为翻译学界所忽视。翻译研究关注的大多是译本产生的过程，似乎一旦译本翻译出来，翻译工作就算完成了。然而，现实的情况却是，译本的产生只是翻译传播整个过程的一个环节，翻译作品生成后，还有一个流通的环节，而翻译作品的流通所依靠的便是传播媒介。

传播媒介也就是传播的渠道，包括三层含义：一指传播者发送信息、受传者接受信息的途径和方法，如口头传播、文字传播、图片传播、画面传播、声音传播等；二指完成这些传播形式的传播媒介，如报刊、广播、电视等；三指受众获取信息的途径和方法，如一级传播、二级传播、多级传播等。^[139]

对于《茶经》的翻译与传播，三个英译本在传播媒介的三个层面都存在一定的差异，且各自都有改进的空间。

首先，从传播者发送信息、受传者接受信息的途径和方法来看，《茶经》三个译本用的都是文字传播，不过“大中华文库”译本是纯粹的文字传播，而卡朋特译本和《国际茶亭》译本在使用文字传播的同时也使用了图片传播，但两个译本使用图片的效果存在差异，《国际茶亭》译本图片更丰富，更清楚，在整个译本中占了很大篇幅。

其次，从完成这些传播形式的传播媒介来看，“大中华文库”译本和卡朋特译本纯粹依靠纸质图书媒介进行传播，传播面窄，《国际茶亭》译本是靠网络传播，而网络传播具有受众面广、传播速度快、互动及时等特点。^[140]因此，从这一点来说，《国际茶亭》译本更具有传播优势。

“大中华文库”译本和卡朋特译本都是以纸质图书形式出版发行的，即使是在目前电子书盛行的时代，这两个译本也没有任何电子版本，连最普通的电子扫描本也没有，读者要阅读只能购买纸质图书。然而，即使是纸质图书，这两个译本现在也已经很难买到，出版社似乎已将其遗忘，没有对译本进行再版，译本的可获取性大大影响了这两个译本的传播。就如《国际茶亭》的编辑在撰写《茶经》翻译前言时特别提到的，如今卡朋特译本很难获取。这两个译本若是发行电子版本，必然能够在很大程度上改善这样的境地。正如有学者建议的，为扩大“大中华文库”的传播范围，丛书可以推出Kindle电子版^[141]，这样可以促进译本在西方的流通，毕竟对西方读者而言，购买Kindle电子版图书比购买纸质图书方便多了。(www.xing528.com)

在数字化时代，随着电子阅读的日益流行，将纸质版本改为电子版本已是大势所趋，各个领域的很多图书都有了非常方便下载的电子版本，大大促进了知识的传播和流通。但若是发行电子版本，我们还需要考虑译本的版式体例设计是否适合电子阅读。若是译本本身体例不适合制作电子版本，那就需要对体例进行调整。这也反映出另一个我们在一开始设计译本时便需要考虑的问题，也就是译本的传播媒介，即译本是以纸质版本还是电子版本发行。有些版式设计适合纸质出版，但未必适合电子出版，如卡朋特译本，若是制成电子版本，其版式体例就存在问题。该译本文末尾注的形式就不太适合电子阅读。添加注释是典籍翻译最常采用的翻译策略。很多典籍译本都有大量的注释。而且由于注释较多，大多采用了文末注释的形式。注释是对译本正文的解释，一般而言最好和正文实现同步阅读。纸质图书前后翻页比较方便，但普通PDF格式的电子书翻页查找注释就非常麻烦。此外，卡朋特译本还使用了很多插图，辅助说明文本意义。但在设计插图位置时，编辑可能出于排版方便的考虑，并没有将所有插图置于文字表述旁边。例如，译本中有不少茶器、茶具的插图，大多不是和该插图的文字描述放在同一个页面。有些地方还是多幅茶具的插图放在一起，单独占半页空间，和插图的文字描述间隔好几页。对于纸版图书，从阅读的方便来看，这样的设计也不会有多大问题，但若是电子图书，读者就需要不断前后翻页核对，造成阅读不便。因此，在文本生成过程中，是非常有必要将译本的传播媒介纳入考虑范围之内的。

不同于“大中华文库”译本和卡朋特译本，《国际茶亭》译本目前还没有纸质版本，只有电子版，在网上发行，可免费下载，这保证了译本的可获取性和传播的便捷性。在人们越来越倾向于网络阅读的时代，电子译本无疑更有助于译本的传播。不过该译本也只是最普通的PDF文件格式，需要一页一页翻动阅读。该译本中插入了很多图片，有些也是为了排版方便，将多幅插图集中放到同一个页面，因此有些插图和与之对应的文字介绍间隔了好几页。此外，该译本占据整个页面的插图很多，出现频繁，且这些占据大量篇幅的图片都不是和文字描述直接相关的。若是纸质杂志，这种类似画报式的体例会大大增加译本的趣味性和吸引力，但电子格式反而会影响读者阅读的流畅性。这也是我们在设计多模态文本时特别需要考虑的问题。

最后，从受众获取信息的途径和方法来看，对于“大中华文库”译本和卡朋特译本，读者只有通过购买或从图书馆借阅纸质图书才能获得。因此，这两个译本只能处于一级传播阶段，且随着纸质版本售完，在没有再版的情况下，译本的传播便会几近终止，即使再版，也仍然会停留在传播受众直接购买的一级传播阶段。若要突破这一阶段，必然需要改变其传播载体。而《国际茶亭》译本刊发在“国际茶亭”网站上，其最初的对象为国际茶亭组织的会员，读者可以直接下载或在线阅读。这也属于一级传播，但该译本简短精练，又是电子版本形式，因此有可能转贴分享到其他网络社区论坛，针对更大的群体进行传播，实现二级传播，进而进入其他媒介平台，形成多级传播，实现传播范围、效果的“几何状扩大”^[142]。由此可见，要实现更好的传播效果，传播媒介的选择至关重要。

随着数字新媒体技术的发展，网络媒介成为跨文化传播的主流，在这样的情况下，茶文化典籍翻译还可以进一步借助新媒体的优势，考虑传播受众的阅读需求和阅读习惯，创新其翻译模式和出版体例，提升传播的广度和效果。