如何通过塑造差异化特色来提升产品竞争力

总体而言，提高产品的渠道竞争力靠的不是价格血拼，而是塑造产品差异。在这个同质化产品过剩的市场中，产品差异越明显就越便于推广。塑造产品差异化可以从以下四个方面着手：

1．加大新产品的研发力度

想让产品在质量、式样、造型、功能上有所突破，最根本的途径就是加强研发。许多技术能力突出的公司就是凭借持续开发某个系列产品，形成了一个竞争对手难以超越的品牌产品家族。这个思路的优点是生产企业能凭借多年研发积累的技术获得强大的核心竞争力与品牌优势，甚至可能成为整个行业的产品相关技术标准制定者。但开发新产品需要投入的资金多，技术要求高，研发周期较长，会挤占一部分对营销环节的投入，从而导致产品销量在短期内难以取得快速增长。

2．根据地理因素重塑产品线

在全球经济联系日益密切的今天，产品的生产、运输、销售、配送往往不在一个地区，甚至是跨国运营。企业可以根据产品生产地与销售地的分布情况来优化渠道产品线。一方面是为了缩短运输流程、减少物流成本，另一方面也可以根据不同地区或国家的文化差异来重新包装同一款产品，以便更好地吸引当地消费者的注意力。(www.xing528.com)

3．采取促销策略

加强宣传推广、推出新包装、开展各类主体促销活动是塑造产品差异化的常见手段。通过在宣传文案、包装样式、企业形象标识等环节上突出企业的品牌个性来塑造产品的差异特色。

4．提供更多的增值服务

当代客户有着强烈的消费者主权意识，往往把产品与服务视为一体。在产品同质化的环境下，差异化的增值服务也能让消费者感受到产品的差异化特征。所以，不少生产企业会选择能够提供更多增值服务的经销商，以便让产品更好地吸引目标消费群体。