【摘要】：2018年8月19日，在印尼雅加达举办的亚运会上，孙杨获得男子200米自由泳冠军，随后，孙杨身着其个人代言的A品牌运动服登台领奖，此举引发中国体育代表团官方赞助商B的强烈不满。20日，B公开发表声明，指责孙杨影响国家形象和规则的尊重，强调个人利益不能凌驾于国家利益之上。显然，孙杨缺乏规则意识。规则的目的不是争夺，而是维护公平竞争，让渡与协商，持续、有序，冲突的解决也是在规则之下进行。
2018年8月19日，在印尼雅加达举办的亚运会上，孙杨获得男子200米自由泳冠军，随后，孙杨身着其个人代言的A品牌运动服登台领奖，此举引发中国体育代表团官方赞助商B的强烈不满。20日，B公开发表声明，指责孙杨影响国家形象和规则的尊重，强调个人利益不能凌驾于国家利益之上。对此事件的激烈争议，掺杂进这一重大体育赛事的热烈氛围。
随着中国体育走向市场化，明星运动员的商业价值被极大开发，因代言体育品牌而发生的冲突屡见不鲜。按照国际体育界的惯例，运动员在领奖的场合要穿着所属国家奥委会赞助商的服装，这是对商业规则的尊重。
细心者发现，孙杨在穿着A品牌运动服领奖时，在其运动服的臂部，还出现了C和D的标记，这又违反了亚奥理事会的规定。(www.xing528.com)
显然，孙杨缺乏规则意识。但是，B以国家利益为名进行道德审判的做法也明显不妥。代言门的背后，实质是利益冲突。B与A的冲突，孙杨与国家队的冲突，都在进行不同形式的博弈。博弈无处不在，但不能绑架国家利益，否则，才是影响国家形象和规则的尊重。
体育，注重规则，体育产业，同样不能混乱一片。规则的目的不是争夺，而是维护公平竞争，让渡与协商，持续、有序，冲突的解决也是在规则之下进行。为了避免冲突，更有赖于科学智慧的体制机制安排。
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