红色基因是红色文化代代传递的印记，是融入中华民族血脉的文化记忆。《求是》杂志2021年第10期发表习近平总书记重要文章《用好红色资源，传承好红色基因把红色江山世世代代传下去》[1]，强调要把红色资源“作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材”，“把红色基因传承好，确保红色江山永不变色”。习近平总书记的重要论述为推动传承红色基因与文旅融合发展提供了根本遵循。
文化记忆媒介理论用“文化记忆”来概括人类社会的各种文化传承现象，认为文化记忆只能通过文化的手段传承下去，即通过各种物质性与非物质性的媒介进行存储、激活和传达意义。[2]无论是红色文化视角的“文旅融合”，还是红色旅游视角的“文旅融合”，都具备了存储、激活和传播的功能。从红色文化视角看“文旅融合”，红色文化孕育、支撑和促发了红色旅游并且部分来源于红色旅游。因此，红色文化视角的“文旅融合”主要包括两重内涵：红色基因的传承和血脉的赓续是“本体”，是党和人民事业发展后继有人的百年大计。红色文化资源是传承红色基因的生动教材，发展红色旅游、研学旅行，是传承红色基因卓有成效的路径。从红色旅游视角看“文旅融合”，红色旅游内生于红色文化、依托于红色文化、受益于红色文化并且终归于红色文化。因此，旅游必须主动融入文化发展大局，通过服务文化的大发展和大繁荣而实现自身的大发展大繁荣。[3]所以，旅游视角的“文旅融合”也相应地包含这三重内涵：融合发展是文化传承和产业转型升级的重要通道。红色文旅融合是有先天优势的，自带主流文化，旅游发展的目标和动能明确，在文旅融合中传承红色基因可以说是天时地利人和。人民群众作为市场主体，发展红色文旅的过程与人民群众的文化和旅游需求相适应，势必要“成为共建美好生活的实践载体”[4]。(www.xing528.com)
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