文化和旅游融合发展是一个由来已久又历久弥新的话题。由来已久是因为文化和旅游密不可分，一直都是你中有我、我中有你。人们通过旅游认知社会、感受自然，满足精神文化需求。与此同时，文化又需要通过旅游来创新、传承与传播。一个国家或社会旅游的良性发展，就是文化和旅游不分家。正如著名经济学家于光远先生所言：“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活。”[1]历久弥新的缘由是随着经济社会的发展，赋予文化和旅游新的内容和形式，对于文化和旅游融合发展的研究是随着时代的进步而不断进步的。其理论的内涵和外延都在更新和扩展中，这也是文化旅游备受关注的主要原因。
在文化与旅游的关系上，国内学者陈海波认为文化是人得以存在的前提，文化是旅游的驱动力和官能支撑[2]。尹华光认为旅游对文化有着引导和扩散作用，文化对旅游有着渗透和提升作用[3]。旅游无疑是一种潜移默化的“化人”途径[4]。搜索相关文章发现，文旅融合效应、文旅融合动因、文旅融合模式、国内文旅融合发展障碍及建议和文旅融合路径等，是文旅融合研究的新方向。在文化与旅游如何相生共荣上，范周认为理念融合是基础，职能融合是保障，产业融合是核心，科技融合是助推器[5]。具体文旅融合的路径为推进旅游与其他文化类型的协同，推进旅游学科升级升格，推进旅游体验供给侧结构性改革[6]；各级政府要营造“文旅融合”的环境和条件，各类企业应在“文旅融合”中充分发挥作用[7]；全域旅游概念的兴起及乡村振兴计划的实施，为文旅融合提供了更为广阔的空间，也为打造特色文旅融合项目提出了新的考验[8]。(www.xing528.com)
文创产业与旅游产业具有天然的互补性、高渗透性和强关联性，把创意文化积极融入旅游发展需求中，用创意为旅游提供丰富内容的产品，不仅推动文旅消费产业升级，而且提升了文化旅游的品质和内涵。旅游又具有公众参与多、传播范围广、市场化程度高的优势，为文化保护传承提供了有力支撑，也为文化创意创造巨大的市场空间。以文促旅、以旅彰文，扩大了文化的影响力与传播力，进一步繁荣文化产品的创作生产，从而有利于建立完善的现代文化创意产业体系。
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