2021年宁夏旅游业发展的特点及优势

结合宁夏2021年1—9月及国庆节期间旅游人次、旅游收入等综合数据分析，宁夏2021年呈现以下几个特点。

一是大西北品牌效应蹿红。根据《携程集团大数据全面解读：大西北文旅产业发展新阶段》报告，2013—2019年，大西北旅游接待人次逐年提升，到2019年，大西北整体旅游人数达15.75亿人次，是2013年旅游人数的3倍。携程平台综合2021年1月1日—2021年5月31日数据，大西北各省、自治区在线旅游接待情况与2019年同期相比，恢复指数均在0.60以上，宁夏在线旅游接待人次与旅游收入在六省中恢复最好，分别达0.903、0.846，宁夏、甘肃、青海在线旅游接待量恢复指数在六省中排名分列前三。2021年1—5月，西北各省的用车业务线恢复情况最好，与2019年同期相比已呈现正增长。其中宁夏的机票、酒店、度假、用车等四大业务线与其他五省相比恢复情况最好，特别是宁夏的用车业务线，与2019年同期相比增长了80%以上。大西北俨然发展成为新晋网红旅游目的地，成为越来越多游客向往的旅游目的地。

二是旅游二次消费收入持续攀升。围绕核心增长元下功夫，下大力在游、购、娱非必要支出上做文章，旅游二次消费增幅均达到50%以上。特别是中卫市、吴忠市围绕“星星故乡”“游在宁夏·吃在吴忠”等品牌延伸产业链，不断丰富旅游业态、延展服务链路、定制化产品设计，持续扩大“二消”范围，办好黄河金岸文化旅游节、大漠黄河国际文化旅游节、大西北早茶文化节等系列品牌节会活动，以黄河大峡谷创5A级景区等为契机，完善丰富项目，带动盘活青铜古镇文旅项目，实现整个旅游行业增收。据统计，沙坡头景区“二消”收入已连续几年超过总收入的79%（国际惯例“二消”收入占比超过60%的可称为“旅游发达地区”），新增羊皮筏子体验、黄河滑索、沙漠越野等诸多“二消”体验项目。青铜峡黄河大峡谷旅游区逐步趋火，2021年1—9月，接待游客63.6万人次，实现旅游综合收入2010万元，同比分别增长84.5%和55.37%。其中，国庆节接待游客5.57万人次，实现收入313万元，同比分别增长70.34%和3.49%，并带动停滞多年的青铜古镇，七天接待游客近万人次。中卫市旅游增长动力强劲，即使淡季，黄河宿集、星星酒店入住率均在70%以上。受疫情影响，宁夏全区床位数由疫情前的19万张下滑至17万张，到2021年9月底，床位数恢复至18.77万张，较2020年增长了28.53%，基本恢复至疫前同期。尤其吴忠市床位数较2020年、2019年分别增长34.79%和50.01%。

三是重点市场营销成效显著。据统计，来宁自驾游客占比86%以上，其中重点客源市场游客占比较大，且90%以上是消费能力强的35岁以下的青年客群。自2018年以来，宁夏主打旅游资源差异性大、游客消费能力强的长三角、珠三角等市场，持续深耕沪、深、穗等重点城市。特别是针对年轻主力消费群体喜好，加大抖音、快手等新媒体宣传力度，连续两年开展“两晒一促”大型宣传营销，综合传播量达21亿次。开展“动感体验神奇宁夏”大V“抖”旅游活动，话题传播量达2.3亿次。特别是吴忠市、中卫市游客接待人次和旅游收入双增长，得益于在重点客源市场实施精准营销。飞猪旅行发布，2021年1—6月该平台上宁夏国内门票、线路成交额较2019年增长超4倍，同比增长率居西北五省（区）之首。(www.xing528.com)

四是乡村旅游市场增幅快。为对冲疫情影响，深挖本地及周边市场潜力，大力发展乡村游、休闲游、红色游，引导市场推出“轻旅游”“微度假”“宅酒店”产品，争取全国乡村旅游重点村镇8个，组织开展乡村旅游示范点评定，激活乡村旅游内生发展动力，吴忠市利通区白寺滩村、青铜峡韦桥村和余桥村、红寺堡永新村等地设施进一步完善，先后遴选推出22条红色精品线路和28条乡村旅游线路，覆盖景区展陈展馆、乡村旅游点128个，举办乡村旅游嘉年华等乡村主题文旅活动30余场次，其中农事体验、赏秋色、泡温泉、田园采摘受到游客青睐。据统计，2020年全区休闲农业和乡村旅游接待人数达1368.5万人次，实现收入9.57亿元，同比增长了38%和31%。2021年1—9月，乡村休闲旅游人次增幅达30%以上。利通区、平罗县、灵武市增幅明显，利通区接待量分别增长20%和60%。西吉龙王坝村通过全村发展旅游带动增收致富，2021年前三季度接待游客20万人次，收入2000余万元，产业分别较2019年增长17.65%，较2020年增长11.1%，呈持续增长态势。

五是产业融合带动效果凸显。推动文化旅游与葡萄酒、枸杞等重点产业融合发展，将符合旅游条件的葡萄酒酒庄、枸杞产业园区纳入景区序列，联动葡萄酒酒庄、枸杞类景区开展宣传营销活动30余场次，不仅为旅游赋能丰富了旅游业态，还为企业产品销售赋能提供了新渠道，实现12家A级景区葡萄酒庄和4家枸杞园区销售收入实现“双攀升”。经调研，2021年1—9月，上述销售收入分别增长38%和30%。如志辉源石酒庄2017年与文化旅游融合以来，通过连续3年举办“星空朗读”等旅游节事活动，销售已“去营销化”，游客人数从2017年的5万人次增至目前的32万人次，年增幅108%，葡萄酒销量从3万瓶增至20万瓶，年增幅113.4%，其中50%以上通过旅游渠道销售。实施景区化提升和特色线路串联，推动“枸杞+旅游”“工业+旅游”“研学+旅游”等融合发展。如中卫华宝枸杞通过走“枸杞+旅游”的路子，销售收入较往年增长了35.2%。大武口工业遗址公园、吴忠红山河工业旅游观光园、强家老醋文化养生园等都受到市场的高度认可，国庆节期间，红山河接待游客3110人次，实现收入15.4万元，同比分别增长229.80%和196.72%，与2019年持平。