高校图书馆的阅读推广品牌优化

（一）高校图书馆阅读推广活动品牌的构建

1.品牌构建原则

品牌构建原则主要包括以下两点：

（1）个性化原则

品牌活动应该凸显图书馆自身的文化特色，塑造生动、形象的品牌个性，深得读者喜爱，具有亲和力、活力及沟通力。

（2）系统性原则

构建高校图书馆阅读推广活动品牌是系统性的工程，不仅需要较强的品牌意识，还要有效利用资源、具有长远的目标，制定详细的活动方案，并不断评估、总结活动效果，完善品牌活动的培育、管理。

2.活动品牌定位

在阅读推广活动中，品牌定位指的是塑造或者建立与目标有关的品牌形象的一个过程和结果，它可以在一定程度上反映读者参与阅读推广活动后产生的情感上的诉求。品牌定位是否准确将对活动的持续发展产生直接的影响。

3.品牌基本要素

要创建阅读推广活动品牌，高校图书馆应该对一些基本要素进行培育、完善。具体包含以下3 点：

（1）活动的名称、标识

为活动起一个有吸引力的名字是创造活动品牌的关键环节。活动的名称应该容易读、容易记、听起来使人舒服。而活动的标识不仅要好看，还要特别，能凸显自己的个性、特点。

（2）活动的形式、内容

高校图书馆阅读推广活动的主要受众是大学生，而大学生具有思维活跃、富有个性、容易接受新事物等特点。所以，阅读推广活动的内容应该符合大学生的生活、心理需求，其形式应该紧跟现代化技术的步伐，积极创新，把趣味、实用、知识等性能结合起来，慢慢形成自己的特色。

（3）活动的受众面、知名度(www.xing528.com)

在一定的范围内，品牌活动的受众面、知名度必须要广，才能形成品牌。所以，品牌活动的开展必须是持续、稳定的，这样才能赢得固定的受众，得到他们的认可，才能吸引更多读者的参与，受众面也会随之扩大，逐渐形成品牌知名度。

4.活动品牌塑造

图书馆阅读推广活动品牌的形成使逐步实现的，主要依据自身特点、读者活动的目标定位、市场品牌运作规律，并按照一定的流程进行，具体包括策划、包装、宣传、实施、跟踪报道、优化推广等方面。策划是以长远的眼光制订将阅读活动打造成品牌的方案和计划；包装指的是将活动固定的冠名、标识图案、周期、时间等进行形体包装；宣传是保障活动顺利开展、树立品牌形象的关键环节；实施指的是按照策划方案有序开展活动的过程；跟踪报道指的是对活动开展过程的跟踪、活动结束后的宣传；优化推广是指收集读者反馈信息，调整活动的不合理环节，并向读者推荐与活动有关的图书馆资源。

（二）国外阅读推广的品牌化运作

国外阅读推广活动的品牌化运作，就是围绕品牌的相关构成要素，对阅读推广品牌进行设计、定位、传播和维系的过程。

1.阅读推广品牌的设计

品牌设计主要涉及品牌名称的确立、品牌标识的设计等方面，其中名称是品牌外在构成要素中的核心，标识是其主体。国外的阅读推广机构从阅读活动开始之初，就将阅读推广的品牌形象设计纳入整体发展规划之中。在品牌名称上，众多活动选用简单易记、富有亲和力和感召力的品名，以诠释阅读推广活动的主旨。这些品牌名称和品牌标识的精心设计，给读者直接带来了感觉上的冲击，使得品牌形象深入人心，读者能够快速、准确地对品牌形象形成深刻的记忆。

2.阅读推广品牌的定位

品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。比如，“读遍美国”活动定位于提高青少年的阅读能力，为此组织者鼓励全美各类机构开展形式多样的阅读活动，邀请不同行业和地区的人士为青少年讲故事、分享自己对阅读的理解并介绍自己曾经最热爱的书籍。通过这些具有准确鲜明目标定位的阅读推广活动，有效地将品牌的功能、利益与目标用户群体的心理需要连接起来，在用户心中树立起了清晰的品牌形象，为其品牌竞争优势的确立奠定了良好的基础。

3.阅读推广品牌的传播

品牌传播是以广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去的过程，也是用户对品牌形象与定位形成认知的过程。在多元化媒体时代，国外阅读推广在品牌的传播与推广上，结合报纸、海报、书签、宣传册、广告牌等印刷型媒介以及网站、移动通信、社交网络等电子媒介进行全方位、立体化的宣传推广，同时注重活动中的交流与互动。

在品牌的传播过程中，注重公共关系的利用则是国外阅读推广活动的另一个重要特色。品牌的公共关系传播是品牌组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播手段，传递有关组织各方面信息的过程。国外阅读推广活动在开展时，一方面注重与媒体保持密切联系与合作，善于利用媒体的力量进行宣传、以扩大活动的影响力；另一方面则非常注重与其他机构及社会各界相关人士维持友好关系，争取他们的支持与参与。

4.阅读推广品牌的维系

品牌维系是指针对内部和外部环境的变化，对品牌进行维护管理、保持品牌市场地位和生命力的一系列活动的统称。在市场竞争异常激烈的今天，任何品牌都存在着老化的可能，阅读推广品牌亦是如此。为避免阅读推广品牌出现守成有余、创新不足的僵化现象，国外的阅读推广活动在品牌维系措施上，紧随社会阅读趋势与读者阅读需求的变化，不断推陈出新、变换阅读活动的主题。

随着时间的推移，用户的价值取向和审美观点也在发生变化。在国外的阅读推广活动中，适时更新活动品牌形象代言人，是其适应用户心理变化、预防品牌老化的另一举措。