传统阅读推广模式及其转型

（一）传统的媒体模式

传统的媒体模式就是运用户内外广告、墙报、宣传栏和广播、报刊等传统媒体开展阅读推广活动而形成的成功方法，如图书推介、读书活动、阅读交流、图书馆论坛和图书馆教育等。随着新媒体的发展以及跨媒体阅读的普及，传统的阅读推广模式也在不断创新和发展。

（二）图书推介

图书推介就是把图书推荐给读者，让读者了解图书并接受图书的阅读推广活动。图书推介是以图书或新图书为标本，通过对其内容、特色的介绍让读者知晓自己的需要，从而最快也最准确定位自己的图书选择。它是最简单、最直接也最有效的阅读推广方式，有书目推荐、新书介绍、样书展示、图书评介、现场签售等推介形式。

1.书目推荐

推荐书目也称导读书目、举要书目、选读书目、必读书目或劝学书目，是针对一定的读者对象，对某一专门问题的文献经过精心选择而编成的书目，供读者学习某门知识或了解某一事件，也包括为配合专业学习和研究而编的专业阅读书目。

推荐书目不仅引导读者读哪些书，指明读书的先后次序，还进一步指导怎样阅读。当前的书目推荐主体，既有专家学者，也有政府部门、社会团体、图书馆、高校等非营利组织，还有商业性出版社、网站和职业推广人。由此导致推荐书目的类型增加、数量“泛滥”、倾向性重归多元。由于信息技术的发展，推荐载体和推荐方式的进步正在弥补传统书目之更新不足的弊端。有学者从“消除网络信息迷航”的功效出发，将学科导航和专业搜索引擎也作为推荐书目的变体。

2.新书推介

新书推介就是把最新出版的图书推荐介绍给读者，让新书得到读者的认可，尽快获得社会效益。这种阅读推广活动的成功开展，主要要求：图书要新、推荐要快、介绍要明。

（1）新书要新

新书的最大价值在于“新”。所谓“新”，首先是新近出版的，出版的时间越近越好，一般为半年左右才堪称“新”；其次是内容新，新书应该是自然科学、社会科学领域的作者最新研究成果，或人文学科作者最新创作的艺术作品，是人类智慧的最新结晶；最后是书的品相新，新的印刷、新的装帧、新的面貌。“新”是阅读推广的“拿手好戏”，也是最吸引读者眼球的亮点。

（2）推荐要快

阅读推广者一定要建立畅通的信息网络，最敏感、最准确地捕捉出版信息，筛选出最适合自己读者群的新书，在第一时间发布消息。在新书推介活动中，谁最抢占先机，谁就是赢家。

（3）介绍要明

新书的推出并让读者毫无障碍地接受，必须依赖于介绍。介绍新书，要抓住新书的主旨内容、特色之处。介绍的策略是结合受众的特点来抓住读者的阅读欲望，必要的时候也可以打作者牌、背景牌，增强吸引力；介绍的内容必须简明扼要，既抓住要点，又留有悬念，让读者欲读不能、欲罢不已。

（三）读书活动(www.xing528.com)

阅读推广工作的终极目标是让更多的人读更多的读书，从这个意义上说，读书活动是直接指向阅读推广终极目标的，其结果是具有显著效果的。读书活动，以读书为活动主体项目和重要内容，让读者在“读”的过程中，更加走近图书，从而热爱阅读，并能长久地阅读。传统读书活动有读书月或读书节活动、读书沙龙、读书演讲和读书征文等。

1.读书月

读书月是以促进图书阅读为主要目的的阅读推广活动，就是选择某一个特定的日期或时期，开展一系列的阅读推广活动。比如，每年4月23日的“世界读书日”，也可设置为以此为起点、中点或终点的读书周、读书月、读书节活动。

2.读书沙龙

读书沙龙是相对于讲座，一种更轻松活泼的书友交流聚会方式，是由热爱读书者聚焦而开展的阅读交流活动。它是以交流阅读经验、分享阅读成果为目的。读书沙龙的举办有多种形式：读者自发举办，媒体组织举办，或由图书馆、出版社、书店、民间协会组织举办。

（1）自发举办的读书沙龙

读者有相同的阅读兴趣或阅读取向，经常围绕某一个主题、题材，甚至某一作者的作品、某一本著作开展阅读交流或讨论。

（2）媒体举办的读书沙龙

一般是围绕一个较为重大的选题、有影响力的作者或作品，邀请作家、媒体评论家、学者、读者等代表参加讨论，以推广重要作家作品，引导社会阅读取向，引起社会高度关注，同时提升媒体的影响力和使用率。

（3）图书馆开展的阅读沙龙

以聚合同类读者为主要方式，研讨相同或相似的阅读问题，以促进读者之间的交流。

（4）出版社和书店开展的阅读沙龙

针对某一类热门素材或者某些畅销书籍，以提高公众读者关注度，促进图书的销售，既提高经济效益，也有社会效益。

相对于读书月，读书沙龙更具有随机性、应时性、专题性等特征，并且它的参与对象是有一定阅读品位和知识水平的读者以及部分高端人群。所以，读书沙龙更重视学术性。