文化产权价值评估的影响因素及优化措施

文化企业股权转让的价格主要取决于文化企业的价值，而影响文化企业价值的因素除了一般的企业价值构成因素外，还有其他特有的因素。只要是企业，其所能创造的经济效益自然是影响其价值最重要的因素，除开这个因素，轻资产性、生产资源无形性也都会影响其评估价值。由于文化企业所生产的产品大多具有非物质性，因此其价值往往具有不确定性：首先，其未来收益只能在投入市场之后才能预估；其次，该产品能够取得收益的年限也无法预计，毕竟有些经典剧本即使在几十年后再进行翻拍也能取得巨大经济效益。文化艺术产品是创作者将灵感和艺术相结合并且通过某一载体表现出来的一种特殊产品，因此其往往具有独创性和收益的不确定性。文化创意产品收益的不确定性表现在有时候某种艺术品能给欣赏者带来极大的效用，但是最终的交易价格却和本身价值大相径庭。众所周知，一件文化艺术品的最终成交价格主要取决于受让者，然而大多数受让者可能并不具备专业知识，只是单纯凭借个人的喜爱来竞价，由此可知，文化创意产品的交易价格除了其自身艺术价值外，还会受到消费者偏好、潜在受让者数量以及其所能带来的效用等众多因素的影响。文化知识产权价值的评估主要是其给受让者创造的价值多少的评估。一般来说，其主要会受到评估方式和一些宏观因素的影响。文化知识产权的本质为无形资产，因此，其评估方式有成本法、市场比较法、收益现值法等，选取不同的方法会产生不同的影响，另外，经济、科技、法律等宏观因素也会直接或间接地影响到其价值。因此，文化产权交易的价值评估的影响因素可总结如下。

6.1.1.1　内在影响因素

文化产权的内在艺术价值是文化产权价值评估的重要影响因素，这也是文化产权学术界一直探讨的重要焦点。我们在对产权的价值进行评估时，需要分别考虑流通前的艺术价值和流通后的实用价值。在文化产权进入市场交易前，其内在价值主要是艺术价值，艺术价值是对精神层面的考量，主要表现为观众对文化艺术品的欣赏和满意程度，在衡量艺术价值时，艺术作品创作者的个人风格、艺术造诣、技术水平，以及艺术作品的外形、大小、材质、品相、主题等因素都会对文化产权的内在价值有一定的影响；文化产权进入流通市场后，文化产权的内在价值评估除了艺术价值外，还增加了实用价值的研究。由于文化产权的特殊性，除了注重文化产权的实用价值之外，还将考察当代文化财产实用性的艺术影响，一旦我们对产权内在价值的评估出现了偏差，那么就会在一定程度上直接影响到最后总价值的评估。除了上述因素外，正常情况下，一件文化创意产品的前期开发会耗费很长时间，但是这中间的制造环节又几乎不存在经济利润，可以说，其所能产生收益的多少只有等到投入市场之后才能进行预估，这就可能会导致市场上文化创意产品的价格大幅度偏离其价值，再加上创意本身是很容易被复制和借鉴的，若被不断地共享，那么不仅不会减损价值，反而可能会增值，因此对于某些使用收益现值法进行价值评估的产权而言，由于创意本身的特殊性。仅仅在评估阶段我们可能无法准确把握其未来的预期收益。^[1]

6.1.1.2　外在影响因素

文化产权的表现形式多种多样，因此不同的文化产权类型有不同的外部特性，不同的外部特性对文化产权的价值评估也会产生不同程度的影响。在微观层面，文化产权的外部特性被划分得十分详细，种类繁多，也有不少学者对其有过研究。但从宏观角度来看，时间属性和空间价值、产业因素、法律因素是影响文化产权价值评估的外部主要影响因素：时间属性是文化产权的历史价值，它从文化产权诞生的那刻就被赋予在文化产权的外部特性上，随着时间的增长，文化产权的历史价值也进一步得到肯定。在不同的时间节点上，人们的认知与审美观、社会的观念与习俗也会不同，时间属性也因此发挥作用，对文化产权的价值评估产生不同的影响。文化产权的空间价值的含义包括两个方面：第一种含义是指文化产权在创造时带有浓烈的地方特色，导致它与其他同类型的文化产权区别开来，这是独特的地理环境赋予文化产权的特性，比如景德镇的陶瓷让它名扬四海，市场普遍认同它的空间价值；第二种含义是指由于不同地区的文化水平、审美观念和风俗习惯不同，因此会对同一文化产权产生不同的评价，使得文化产权在各地区的价格有所差异。空间价值主要强调的重点是地域范围也会对文化产权的价值产生影响。

产业因素主要是因为文化产品或服务的功能大多是为了满足人们的精神需求，随着我国经济的快速增长，这种精神需求的种类也更广，除了文化和艺术需求外，还有投资需求、娱乐需求等。也正是因为这种多样性，文化产业会涉及出版发行、歌舞表演、影视广播、书画艺术品等各个行业，那么每种文化产权的评估指标自然存在差异。比如：歌舞表演主要评估内容的充实性和演员的感染力；书画作品主要评估创作者知名度；而评估出版权和发行权时则需要综合考虑产权的授权方式（独家授权或重复授权）、收益方法（直接售出权利受益或间接出租使用权受益）。法律因素所影响的主要是文化产权中的无形资产，比如文化知识产权、版权等，对于最核心的文化知识产权来说，其价值评估会受到诸如法律剩余保护年限、有关法律条文的变动等法律因素的影响，且这些影响有时会造成很大差异。例如，著作财产权的法律保护期是50年，商标专用权每10年续展维权。

6.1.1.3　市场影响因素

当文化产权作为流通商品进入市场时，尤其是与金融资本相结合进入资本市场后，文化产权交易中出现了“天价文化产权”的现象，这种身价暴涨的文化产权是否还能体现文化产权的真正价值一直是业界争论不休的话题。有观点认为这是一种价格虚高的表现，是通过炒作形成的泡沫；也有观点认为，文化产权之所以价格升高，是因为之前的价值没有被完全发现，当市场认可了文化产权的价值，其价格立刻有了回升。某种程度上，这也证明了文化产权进入流通市场后，其价格不仅由其自身内外部因素决定，也开始受到经济发展水平和市场供求关系的影响。

（1）社会经济发展水平

社会经济发展水平是对文化产权市场价格波动的最直接的宏观变量影响。社会经济水平提高，才有更多的资金可以进入各个流通领域，文化产权交易才能被带动起来。总体来说，宏观经济的表现极大程度地影响了整个市场的走向和价格趋势，文化产权交易市场亦是如此。当下我国文化产业发展日益繁荣，市场有了更多更充足的交易数据，社会经济发展水平和文化产权定价的关系研究也可以从理论研究上升到实证研究，现有的文献和研究成果也表明了经济发展水平对文化产权定价有正向作用。

（2）市场的供求关系

我们知道，文化产权进入市场开始流通，也就是商品的一种形式。不过一般商品的价格与供求关系不能直接套用在文化产权上，文化产权的特性，使得其供求曲线产生了明显的变化。(www.xing528.com)

在市场需求方面，普通商品的需求曲线位于DD位置。就文化产权这种特殊的商品来说，是因为经济得到充分发展和人们物质生活水平得到极大提高，它才得以进入流通领域进行交易。因此，和普通商品相比，文化产权需求曲线的位置处于普通商品需求曲线DD的右上方，为DD1曲线。如果文化产权交易市场有一个合理的定价机制，能为交易双方提高一个良好的交易平台，对文化产权进行客观的评估，披露出更加全面的市场信息，市场对消费者和投资者的吸引力增强，买卖双方可在市场上公开竞价，诚信交易。同时，成熟的交易机制能有效推动文化产权交易市场，刺激消费者的购买欲，市场需求大增，于是文化产权需求曲线从DD1的位置向左下方移动到达曲线DD2的位置，如图6-1所示。

图6-1　文化产权需求变化图

在市场供给方面，SS是一般商品的供给曲线，SS2是文化产权的供给曲线，二者的曲线倾斜方向一致，均向右上方倾斜。这表示，文化产权的供给与价格的关系与一般商品相同，如果某种商品的价格上涨，生产者会提高商品的产量。换句话说，普通商品和文化产权商品在供给量与各自的价格之间是正相关的关系，价格上升供给也随之上升，所以会出现二者供给曲线均是向右上方倾斜。但和普通商品的生产供给不同的是，文化产权尤其是高质量的文化产权很难进行批量生产，而且生产周期十分漫长，有的文化产权却只有一件产量，因此可以说是举世无双，其供给的弹性非常小。文化产权的产量在一段时期内不会发生太大的变化，供给量不会轻易随着价格上升而增加。因此，文化产权的供给曲线SS2比一般商品供给曲线SS的斜率大，看上去要更加接近坐标图的数轴。所以，文化产权的均衡点E4的位置高于一般商品的市场均衡点E3，说明文化产权和一般商品都达到市场均衡状态时，文化产权的价格高于一般商品，但其产品的产量低于一般商品。也就是说，它们在较高的价位和较低的产量上实现市场均衡，如图6-2所示。

图6-2　文化产权供给变化图

6.1.1.4　炫耀性消费心理

文化产权的消费必须是在有一定经济实力基础上进行的，所以某种程度上来说，文化产权和奢侈品的性质有些类似。消费者购买投资文化产权，尤其是高端文化产权的时候，往往会带着炫耀性消费的心理，这也导致除了市场供求变化和经济发展水平外，个体消费者也会对文化产权的价格产生一定的影响。

正常情况下，普通商品的需求曲线DD向右下方倾斜，它表示价格和需求是反向变动的关系，如果不断提升商品价格，消费者的需求随之下降，反之亦然。但也会有异常情况发生，比如一些稀缺的高端文化产权出现在市场时，备受欢迎，这些文化产权的需求曲线并不会按照一般的需求曲线向右下方倾斜。换句话说，对于一些价格在不断上涨的文化产权，消费者对其的需求不降反增，使得需求和价格从反向变动关系转变为正向变动关系。发生这种现象后，文化产权的需求曲线发生翻转，从最初的向右下方倾斜变为向左上方倾斜的曲线，即曲线DD4所示，如图6-3所示。

图6-3　炫耀性消费下的文化产权供需变化图

在经济学中，只有低端市场的“吉芬商品”和高端市场的“炫耀商品”会出现需求曲线向右上方倾斜的情况。虽然两者需求曲线的方向相同，但这两种不同商品的消费给消费者带来的效用是完全不同的。根据主流经济学的观点，后者呈现经济效用可以来描述消费者对某种商品的购买意愿和效率。其具体表现包括三个方面：首先，文化财产市场的参与者，特别是消费者和投资者，为了获得文化财产权，成本较高，虽然买方付出了更高的价格，但该文化产权给他带来了非常高的成就感。这就是炫耀性消费的心理，满足感越高，获得的总效用越大。其次，文化产权受市场追捧的程度越高，市场的期望值越高，越愿意购买文化产权以获得更多的展示效果。再次，高端文化产权能带来满足感的原因正是在于其存世稀少，更显得珍贵。文化产权越稀缺，其带给消费者的效用越高，二者是负相关关系。也就是说，只有少数人拥有同一类型的文化产权时，获得这种文化产权的消费者和投资者才会有更大的展示效果。