懒人新方式：阅读变成听书

20世纪90年代，有声书籍在我国开始真正发行，但多年来出版数量、质量与民众的普遍认同度均相对较低。

近年来，随着移动互联网在我国蓬勃发展，智能终端快速普及，有声阅读逐渐进入大众生活，成为人们喜爱的新兴阅读方式。尤其最近两年，用户习惯逐渐养成，用户数量快速增长。随着有声阅读用户基数的不断扩大，有声市场的规模也在迅速扩张。2016年，全国有声阅读市场规模为22亿元人民币，到2018年达到46.3亿元人民币，2019年市场规模有望增至63.6亿元人民币。

有声阅读是指录音带、光盘制作、网页或客户端等技术，基于智能手机、平板电脑、PC、车载等阅读载体，为组织或个人提供有声读物的录制、收听和分享等阅读服务，内容涵盖小说、电台广播、相声评书、影视原音、广播剧、百科知识、教育培训、新闻资讯等。

区别于传统的文字阅读，有声阅读以声音为载体，呈现出诸多优势特点：

众所周知，声音具有天然的优势，具有伴随性的特点。有声阅读作为可以“移动的声音”，将这种伴随属性发挥到最大。在移动互联网时代，碎片化时间越来越多，移动音频可以在多种场景中伴随用户，集合碎片时间，随时随地提供信息内容，如上下班途中、开车、做家务、运动健身等场景中，人们用听来获取信息会更加舒适和方便。

有声阅读内容丰富，满足互联网时代用户对海量、多样、娱乐化内容的需求。其内容类型不局限于传统广播的有声小说、评书等音频节目，还包括经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子以及更加细化、个性化的内容类型。

除广播电台、电视台等传统音频录制、剪辑方式外，有声阅读遵循新媒体传播规律，在内容制作上推陈出新，采用播客征集、用户意见征集等模式让用户参与到内容制作中。

有声阅读内容生产的UGC模式，决定了内容演播风格的去广播化，呈现时尚、清新、亲切、接地气、口语化等演播特征。

有声阅读内容生产的PGC模式，由专业有声内容制作团队，从编审、录制、后期合成到成品层层审核，制作专业的有声作品。

近两年，各大有声阅读平台用户规模不断扩增。易观智库调查分析，有声阅读的用户呈现以下特征：男性用户为主要收听人群，30岁以下用户占半数以上；用户主要分布在以地级市、省会城市为代表的二、三线城市，乡镇农村的收听群体也在逐渐扩大；另外，用户中工人和自由职业者是主要收听人群，白领和学生的用户比例也较高，85后、90后群体是有声阅读的主力群体，未来用户将呈现年轻化趋势。^[2]

有声阅读蓬勃发展，涌现出一大批类似懒人听书App的优秀阅读平台。作为有声阅读行业的开拓者，懒人听书于2012年成立，一直专注了移动互联网有声阅读领域，致力于为用户提供所需的书籍节目以及有声数字交流服务等高品质内容。

经过七年多精心运作，用户规模超3亿，活跃用户常年居于易观智库App排行榜100强之列，并形成多项行业优势，已然成为有声阅读行业的领军品牌。

懒人听书现有文学名著、网络小说、诗词歌赋等超万部有声书籍音频作品。除此之外，还拥有电台节目、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、少儿天地、百科知识等近20类正版有声节目，涵盖文学、社科、教育等主流内容题材，总节目时长超100万小时。海量的有声阅读资源、丰富的节目内容，满足了各年龄层、各类别收听人群的“全内容收听需求”。

懒人听书注重模式创新，设置“主播电台”版块。在PGC内容模式提供的基础上，增加UGC和PUGC模式，形成三大模式并存的多渠道开放平台。目前，懒人听书拥有“1万+”优质主播、“10万+”个节目，内容丰富多彩，形成了良好的节目品牌。懒人听书已从最初单一的听书工具发展成为集合主播培养、商业服务、社区互动的综合性有声阅读交流平台。

为提高用户体验，加强与用户互动，懒人听书为3亿用户打造了妙趣横生的听友会专区，包括精彩的节目和话题、有趣的主播和听友、丰富的活动和奖品，用户可根据自己的兴趣加入不同的听友会，与全国听友随时互动。

为了更好地服务用户，满足更多用户的需求，懒人听书于2016年推出了“懒人看书”频道，打通了听书时的视觉壁垒。用户在听书的同时，可以实现同步阅读。

目前，懒人看书频道已上线4万册电子版图书，涵盖玄幻、仙侠、武侠、职场、言情、历史、灵异、耽美等全部热门分类。

创声工厂是懒人听书着重打造的播音人才培养基地，由一流的播音导师、专业的音频制作团队及先进的音频工作室组成，进行有声读物的研发和市场运作，致力于为用户提供优质的听书资源。

未来，创声工厂不仅为懒人听书平台提供源源不断的内容输入，同时也将成为其他平台或行业优质内容的提供商。

懒人听书现已建立一套丰富完整的会员体制，会员享有的优势权益包括：专有的会员书库、每月赠送听读券、新书抢先收听、折扣购买、限免听书、限免读书、免广告等。

同时，新增听读券、懒人币、积分等多种虚拟货币或券，用以购买付费内容，充分满足用户的收听及阅读的需求。“做任务，换积分”体系使用户可通过完成每日签到、发表评论、分享音频等一系列任务增加个人积分，一定量的积分可用来兑换听读券与会员身份。用户还可转赠购买书籍、听读券等给他人使用，整套用户体制的搭建让产品的交互功能与用户体验更加全面。

2016年，懒人听书开始尝试精品书籍付费模式，推出《大咖育儿课》《又又三字经》《人类简史》《阿里铁军内训销售课》《聪明女人心理学》《青音365天入睡训练》等一系列内容丰富的节目，凭借强大的内容生产能力、优质的有声内容和优质的精英主播，获得了可观的收听量和用户付费。

懒人听书现已形成较为成熟的付费听书模式，打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道，根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。

操作简单：懒人听书各平台终端的产品功能设计简洁、重点突出，不同年龄、不同背景的用户都可以快速方便地操作使用。

免费离线下载：懒人听书平台上全部书籍均可选择单章或批量免费下载，并支持断点续传，方便用户对已下载和下载任务中的书籍进行批量管理。

系统平台全面覆盖：懒人听书注重用户需求，积极开发多种版本，实现Android、iOS、智能TV、汽车车载智能硬件等系统平台全覆盖。

懒人听书已与中信出版社、长江文艺出版社、接力出版社、人民文学出版社等500多家出版社取得长期合作关系，拥有数万部正版书籍资源，且每年持续投入数千万资金用于采购正版书籍。海量的正版资源为懒人听书未来的发展保驾护航。

2015年，懒人听书跟阅文集团达成战略合作协议，懒人听书成为其海量文学资源的最大音频出口。本次合作不仅使懒人听书拥有覆盖国内85%的原创文学内容的有声改版权，而且保证了懒人听书有声书籍资源的丰富性与持续性，进一步扩大了懒人听书在有声阅读领域的优势。

2017年懒人听书在线活跃用户突破3亿，排名行业第一；与国内其他移动有声阅读音频App相比，懒人听书的用户渗透率、用户启用频次、用户使用时长等各项指标都遥遥领先，并稳居易观智库发布的国内App排名榜单Top100之列。

懒人听书作为有声阅读的开拓者和领导者，一直以来致力于推进并培养这种新颖的学习阅读习惯，并举办了一系列高质量的活动让用户体验有声阅读的乐趣。

图1 2015年 懒人听书“向梦想致敬”经典诗文朗诵大赛决赛现场(www.xing528.com)

图2 2016年 懒人听书“一城一事”百姓诗文朗诵大会现场

近年来，懒人听书积极参与经典诗文朗诵会这一深圳读书月品牌子活动，充分体现“互联网+阅读”的理念，拓展多个城市赛区，通过线上线下相结合、传统媒体与新媒体相结合、互联网与全民阅读相结合的方式，在全国范围内推广有声阅读，使全民阅读精神深入人心。

2015年，深圳读书月的主题是“互联网+阅读”，懒人听书带着与生俱来的“互联网+”元素深度参与读书月活动，承办“向梦想致敬”经典诗文朗诵大赛，在全国开设了北京、上海、杭州、海口、深圳五大赛区及懒人听书线上赛区，使全国各地的朗诵爱好者能够打破空间限制参与其中，也将读书月的优质阅读活动推及全国其他城市。各赛区的优胜者登上读书月经典诗文朗诵会的舞台，与张家声、康庄、严晓频等国内著名朗诵艺术家同台演出，将“全民阅读，百姓参与”的办赛理念发挥到极致。

2016年，懒人听书围绕读书月主题“创新之城，读具匠心”，将诗文朗诵大赛的主题定为“一城一事”，并进一步扩大赛事规模。在2015年的基础上增设南京、长沙、西安、沈阳、济南五大赛区，将比赛范围拓展到全国十个特色城市。各赛区的优胜者来到读书月诗文朗诵会，把自己生活的城、城中难忘的事写出来、读出来，在这个面向全国的舞台介绍自己所爱的城市，抒发内心的城市感悟。本次系列活动共计吸引海内外近万人参与，累计影响超过亿人。

2016年5月12日至16日，由文化部、商务部、国家新闻出版广电总局等联合主办的第12届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳会展中心举行。懒人听书作为“科技+文化”的代表首次参加深圳文博会，为参展的市民群众展示了“可以听的文化”，同时推广普及了有声阅读。

在展会现场，懒人听书专门搭设试听体验区，放置手机与耳机等试听设备，供参展的市民与展商体验听书。新颖的阅读方式和展位设计引起了CCTV2、深圳商报、晶报、广州日报等多家媒体的关注与报道。

图3 文博会现场 懒人听书接受CCTV2采访报道

2016年8月24日至28日，懒人听书赴京参加第23届北京国际图书博览会。懒人听书为此次图博会精心设计的试听体验区呈现为一列双面的“耳机书橱”，现场读者戴上耳机，拿起手机就可以随心挑选想听的书籍内容，享受有声阅读的乐趣。

5天时间的展示不仅向更多的新用户介绍了有声阅读方式，也迎来了很多有声阅读爱好者。同时，懒人听书获得了众多出版商的青睐，现场达成的版权合作意向的机构近100家。

2016年，懒人听书联合深圳读书月组委会办公室创新推出“好书留声——聆听读书月好书”项目。从历届“十大好书”和“十大童书”中分别精选10本图书，由专业演播人员改编为音频，并在深圳中心书城、宝安书城、南山书城及深圳图书馆开辟听书体验专区，向热爱阅读的市民群众展示有声阅读这一新兴阅读方式，也为热爱声音艺术的人们提供这项免费福利。该项目获得了中信出版社、中华书局、接力出版社等几十家一线出版社的版权资源支持。由此，依托移动互联网迅猛发展的有声阅读再度回归线下，作为文字阅读的重要补充形式走进人们的视线与生活，为市民群众提供一种更为便携的阅读选择。

图4 诵读经典文化之美暨《全民经典朗读范本》深圳签售会

2017年11月，懒人听书与中共中央宣传部学习出版社联合举办“诵读经典文化之美暨《全民经典朗读范本》深圳签售会”，邀请著名朗诵艺术家瞿弦和、虹云、张筠英、刘纪宏出席活动并现场朗诵经典文化作品。4位朗诵艺术家还亲自指导现场朗诵爱好者，现场听众反响热烈，活动大受好评，获得深圳新闻网、搜狐新闻网、深圳商报等多家媒体报道。

2016年1月，懒人听书发布有声阅读行业的首个盘点榜单“2015华语有声小说畅听榜”。经过1个月的评选，懒人听书通过采集书籍播放量、下载量、用户关注度、话题度等多维度的考核数据，并由2亿多用户参与投票，最终评选出榜单排行。

“2015华语有声小说畅听榜”中，顾漫原著作品，由杜丽丽、李振演播的《何以笙箫默》夺得“最受欢迎出版小说”冠军，“最受欢迎网络小说”前三名由全小全演播的《庶女有毒》，朱宇演播的《仙逆》以及大灰狼演播的《凡人修仙传》三部长篇小说获得；“最受欢迎小说主播”由有声刘忙、周建龙（散仙建龙）、全小全三位优秀的主播获得。

“长青Top10”前三位的累计播放量均超过1.5亿，第一名《仙逆》更是高达2.85亿。“神秘kook”播讲的《最后一个阴阳师》日均播放量超过30万，位居“飞跃 Top10”榜单第一。

榜单为有声阅读行业首份盘点报告，评选方式多样，数据结果真实，对于华语有声小说热度行情、用户偏好、市场状况等均具有一定的参考意义。不仅为今后市场创作方向及内容形式等提供数据支持，也对今后有声阅读领域的IP合作、资源采集等都极具参考价值。

2017年12月，懒人听书联合北京人民广播电台、中国传媒大学联合主办首届全媒体有声读物互联网应用高峰论坛，为推动有声读物播读评价体系建设，整合各方优质资源渠道，促进有声读物应用研究建言献策。懒人听书CEO宋斌现场分享有声读物付费发展趋势观点，获CCTV、凤凰网、搜狐网等数十家媒体报道。

图5 首届全媒体有声读物互联网应用高峰论坛

图6 懒人听书CEO宋斌

国内有声阅读虽为新兴之物，但亦面临诸多现实问题：一方面，各家企业竞争激烈，IP时代下版权之争无疑将愈演愈烈；另一方面，用户群体较为窄小，收听阅读习惯仍未形成稳定，市场拓展空间大，挑战也大。作为行业中的重要成员，懒人听书一直为有声阅读在国内的发展进行探索与努力，以下是一些已经实施的措施及未来计划：

有声阅读内容制作的网络化特点，使其音频内容的质量良莠不齐。随着用户对有声阅读需求的逐渐增加，高质量的音频内容将成为人们未来的追求。专业化的制作与精品化的内容路线必定成为满足用户需求、不断规范产业生产与制作的必经之路。懒人听书经过长期规划，已于2016年10月正式开始对精品内容进行探索。目前平台拥有精品书籍近万部，并成立专业团队负责“IP选择与授权——演播者选定——录制与后期——宣传及上线”全过程的精品内容制作。

对于行业商业模式依靠广告营收，过于单一化的弊病，懒人听书瞄准“内容为王”的切入点，发展知识经济的特点，将内容作为收费点，将精品内容的收听模式从全部免费改为“前××集免费试听+部分收费”的模式。同时打破内容提供者完全依靠平台版权费用的局限，开通打赏功能，让好的内容和内容制作者直接从欣赏他们的用户处收到赏金，此举既是对创作者的鼓励与尊重，也打通了创作者与用户之间的壁垒，创造了更加便捷流畅的通道。

在未来“内容为王”的市场发展趋势下，懒人听书将会继续专注有声阅读领域，加大投入资源，扩充平台内容，完善内容生产、平台服务、用户消费等每一个环节，将懒人听书打造成为国内领先的综合有声阅读平台。

作为有声阅读的领军企业，懒人听书将继续以倡导有声阅读为己任，积极培养推广这一新的阅读方式，助力早日实现全民有声阅读。

[1] 本文为懒人听书有声阅读发展概况，由懒人听书供稿。

[2] 易观智库.2016年中国有声阅读市场专题研究报告[R/OL].（2016-03-22）[2018-07-03].http：//www.useit.com.cn/thread-11708-1-1.html.