成功实践：达成共赢的共生模式

——出版与传媒跨界融合，挖掘与传承京味文化

◎张璐 张蓉

摘要：近年来，新媒体蓬勃发展，各种有声App、私人电台和“草根”主播纷纷亮相，极大地冲击了传统媒体市场。传统小说节目积极尝试，与出版界和新媒体联手合作，打造出一个成功的案例——《红案白案》，促使图书与有声小说实现完美“联姻”。

关键词：有声小说；立体出版；京味文化

智能手机和移动互联网成为现在人们生活中的必需品，信息传播和接收方式改变，似乎将传统媒体逼到了绝境。不管是放眼整个传媒行业，还是私下与其他兄弟电台交流，大家无不对新媒体的迅猛发展表示感慨。更有甚者，一些杂志与报纸已经悄然退出了公众的视线。

面对时代浪潮，如何与时俱进，如何迎难而上，如何不被裹挟，成为媒体同仁竞相讨论的话题。部分“有人有阵地”的强势媒体积极转型，或打造官方新媒体平台，或用新的方式传播内容，作出了很好的成绩。但据了解，结合新形势相对容易的仍以娱乐类和音乐类节目居多。而在传统媒体中占有一席重要位置的传统演播类节目如何生存，成为每一位小说编辑最需要攻克的难题。

北京人民广播电台十分重视节目的创新创优，早在新媒体时代来临之前，各节目制作人就已开始针对自己的节目进行积极尝试。而一直以来，传统小说节目的创新之路走得并不顺利。

比如“互动性”的要求，娱乐类和音乐类节目十分轻松地就能从以前的热线短信平台改为微博和微信平台。但小说节目制作周期长、内容相对固定（忠实于原著内容），受众长期被动收听，较少发表互动信息。就算发表，也多是读后感、听后感。比如：“这部作品我很喜欢”“演播人播讲很精彩”等。在这其中很少有效反馈，比如“我想听××演播的××作品”，媒体很难完全满足听众的愿望。

另外，一些受众收听讲究短、平、快；一些受众能看字就不会听声音，能看图就懒得看视频。每集近半小时的小说，如何吸引司机和居家人士以外的上班族、学生等人群，成为我们思考的问题。

新媒体的花样层出不穷，视听表现十分花哨。与之相比，娓娓道来的小说演播该如何扩大受众群？我们尝试用丰富片花和垫乐烘托等方式，却接到了中老年听众这样的反馈：他们更喜欢原来的播讲方式，需要听清楚每一个字，而不要太多的修饰。

综上所述，以《长书天地》为代表的传统广播小说节目，一直在尴尬前行，虽然在业内和忠实听众那里得到认可，却很难打开新局面。

面临如此挑战，该如何应对新局面，满足新媒体形势下的受众需求，这对于每一个小说节目的编辑来说都是一道难题。

在笔者看来，小说连播类节目，一方面要坚持自己的艺术审美，坚决不能放松我们一直以来保有的近乎严苛的节目要求。虽然此时此刻，在各类平台上频频出现的“草根”博主、播客，都在以自己的方式朗读或演播作品。严格来说，我们认为这样的作品不算是“有声小说”，更遑论“演播艺术”。另一方面，由于网络的发达，让我们看到了数量如此巨大的有声小说爱好者，他们既是我们服务的目标，也是我们的坚强后盾。

该如何满足这样一批网络用户的收听需求？该如何为我们的忠实听众——中老年团体继续服务？这两点是否会矛盾？挣扎求索以后，在2016年10月北京人民广播电台的这次跨界合作当中，我们似乎找到了解决之路。

在“第十一届中国北京国际文化创意产业博览会”上，著名京味作家刘一达的新书《红案白案》及同名有声小说，在文博会同步首发。(www.xing528.com)

《红案白案》是刘一达最新的长篇小说，延续了他一贯的京味小说风格，融“悬疑、惊悚、真情、人性”各种元素于一体，剖析都市老宅面临拆迁的房主隐情，揭示现实生活中各类人的心态。

由北京人民广播电台精心策划、改编录制的同名有声小说《红案白案》惊艳亮相。北京人民广播电台著名主持人、全国“金话筒”奖获得者梁言，凭借自己对京味文化的深刻理解及多年小说演播的丰富经验，将小说中个性鲜明、命运多舛的各个人物演绎得出神入化。梁言老师独特深沉的嗓音和娓娓道来、行云流水的演播方式令整个故事愈加跌宕起伏，引人入胜。

故事广播节目《长书天地》责任编辑张璐，经验十分丰富，制作的小说多次获得国家级和省级奖项；项目策划统筹孟庆煜、李琳、张蓉，打通节目上下游资源，联系作者、敲定出版社版权，并与懒人听书联合，形成多方共同发力的跨界合作；专业录音师胡汀兰，制作了精美的节目包装，并在小说录制过程中根据情节内容添加背景音乐和音效，渲染人物情绪、推动情节发展，令作品更加精彩、更富有可听性。这部精彩的有声小说在北京故事广播与懒人听书上同步首发。读者使用手机扫描书上的二维码，就能听到《红案白案》的有声小说。而不习惯使用手机的中老年听众，仍然能通过收音机听到自己喜爱的小说节目。

文学出版物与有声小说的同步首发是一种全新的立体出版模式，一部优秀的作品通过声音的创作和演绎，使图书的文化价值得到升华。

随着移动互联的飞速发展，有声读物正在成为一个蓬勃发展的新生力量。越来越多的人喜欢通过手机终端在碎片时间里，随时随地、有选择性地收听自己喜爱的内容，人们对声音产品的消费需求在激增，消费方式随之改变。作为专业的音频内容生产者，我们一直在思索、在尝试，如何在这种激烈的市场竞争中找到更适合的发展之路。

其实，移动互联时代是一个“合纵连横”的时代，新媒体、新技术打破了我们的传统思维和行业壁垒，相互合作、互联互通、共享共赢成为当今时代的共同主题。融合发展也不仅是传统媒体与新媒体的融合，更是不同行业间互补性资源的融合，传播力和影响力的优势结合。

《红案白案》是一部蕴含传统文化的优秀文学作品，经由广播媒体的专业内容生产，通过声音的创作和演绎，使图书的文化价值得到升华。同时，通过北京人民广播电台强大的媒体影响力进行信息发布、媒体宣传，在北京故事广播播出；并且与移动互联网音频平台懒人听书合作进行快速产品发布，打破了时间和空间的局限，让这部优秀的作品通过声音的方式以最快的速度传播到全世界各个角落，满足了受众对一部作品“可读、可听、可以自由选择”的多种需求。此外，我们借助与全国90多家电台的合作、与三大运营商的合作以及与更多互联网音频平台的合作，大力推广优质的音频内容。这种立体化、融合化的出版发行新模式必将成为未来文化传播的主流。

《红案白案》在故事广播节目《长书天地》播出以后，2016年11月至12月，《长书天地》在故事广播全天节目中名列第一，收听率平均值在9.68%左右，市场份额远超第二名，在同类节目中也表现良好。截至2016年12月，《红案白案》在懒人听书上的点击率近11万。

北京人民广播电台非常重视对知识版权的保护，尤其尊重内容创作者。2015年，北京人民广播电台成立了一家音频版权公司——北京悦库时光文化传媒有限公司，全权负责北京人民广播电台有声产品的版权合作与版权运营，目前已经集纳包括《红案白案》《一句顶一万句》《老炮儿》等在内的一大批优质的有声版权资源，为今后的有声内容生产提供强大助力，也为将来拓展全版权孵化与产业链开发做准备。

我们将继续开拓更加多元的合作方式，也期盼在不久的将来能够与更多的出版机构、作家及互联网新媒体合作方强强联手，通力合作，进一步创新理念、创新合作模式，将更多优质的文化产品真正地推广与传播出去，实现真正的共赢。

传统广播节目在新形势下艰难探索、刻苦创新，多方寻求联合，开发新的播出平台和播出形式。《红案白案》的探索获得了成功，也给未来传统小说节目的发展增加了新的方向。而在此过程中，版权是未来文化产业的核心，是媒体产业链中最关键的一环。不管是播出前的图书作品签约，还是播出后的有声作品保护，都是十分重要的工作。

目前，小说连播盗播现象非常严重，各类非法网站层出不穷，不但对各家电台辛苦制作的小说节目实行“拿来主义”，以增加网站点击率，获取费用，更有甚者还附加不良内容。这种行径极大地损害了各家电台的形象，损害了作者、小说编辑和演播人的利益。有声读物相关协会组织应以中国音乐著作权协会为榜样，替广大作者编辑和演播人维权，遏止此类非法行径，为小说连播事业的发展开辟出更加光明的道路。

（张璐，北京人民广播电台故事广播工作人员；张蓉，北京人民广播电台产业发展部工作人员）