【摘要】：市场份额具有数量和质量两方面的特性,市场份额质量即市场份额的含金量,是企业市场份额优劣的反映。衡量市场份额质量的标准主要有两个,一是顾客满意率,二是顾客忠诚率。要提高市场份额质量,就必须进行大量的创新,从顾客的满意率入手做更深入细致的工作。而在距离美国千里之外的浙江金华,有一家工厂在美国总统大选季进行了一场面具“豪赌”,卖出了100万张希拉里和特朗普的面具。
市场份额又称市场占有率,是指企业产品的销售量在市场同类产品中所占的比重,它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力,是企业非常重视的一个指标。市场份额具有数量和质量两方面的特性,市场份额质量即市场份额的含金量,是企业市场份额优劣的反映。衡量市场份额质量的标准主要有两个,一是顾客满意率,二是顾客忠诚率。顾客满意率和顾客忠诚率越高,市场份额质量越好;反之,市场份额质量就越差。要提高市场份额质量,就必须进行大量的创新,从顾客的满意率入手做更深入细致的工作。
★案例赏析
金点子:特朗普面具
2017年万圣节,在美国各大派对商店和大型连锁店里,销售最好的当属特朗普和希拉里的面具了。而在距离美国千里之外的浙江金华,有一家工厂在美国总统大选季进行了一场面具“豪赌”,卖出了100万张希拉里和特朗普的面具。
金点子:农民画
如果你生在农村,也有致富的途径。农民画是通俗画的一种,是农民自己制作和自我欣赏的绘画、印画,包括农民自印的纸马、门画、神像以及在炕头、灶头、房屋山墙和檐角绘制的吉祥图画。(www.xing528.com)
农民画多取材于人物、动物、花鸟等,构图奇美、想象力丰富、手法简练,具有纯朴的民间气息,奇异独特的艺术效果和生命力。农民画倾注了农民的感情,一幅幅家乡美的图画,富有艺术吸引力。
经营建议:农民画家几乎各个地区都有,经营者可以和当地的农民画家签约,但不要批量印刷农民画在商品上,这样就失去了原创、拙朴的意义,手绘原创农民画是这些创意产品最大的卖点,一定要保持原汁原味。
【点评】
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