（一）儿童IP的发展趋向
1.从讲好故事到构建儿童的生活方式
传统童书出版目的是为儿童提供的适宜的阅读材料，使儿童读者在与作者的跨时空“对话”中构建故事和叙事。而童书的跨领域发展则预示着儿童阅读的方式将发生巨大的变化，儿童将不仅通过童书，还会通过影视、文具、零食、服饰、玩偶、游戏等方方面面获得童书中的部分，甚至是全部信息，感受并了解更加丰满、立体的故事情节及人物形象。此时的童书其出版目的不仅仅在于阅读，而在于通过人物和故事所描述的情境在儿童读者心中构建一种流行的、时尚的生活方式并打下深深的文化烙印。例如，哈利·波特有高达成百上千种授权商品，儿童购买这些商品的过程也是其理解故事内容，加深其对童书认识的过程，这些商品传播的范围越广，儿童的消费越多，就会越发营造出一种“哈利·波特文化”，使之成为一个时代儿童的生活方式。因此面对富媒体形式下童书的跨界发展潮流，童书出版者需要跳出传统出版的固有思维，重新认识与审视童书出版的巨大传播空间和市场空间，在部分童书的出版策划之始就以IP思维为指导，站在跨媒体、跨产业的高度进行思考，争取成功推出更多具有影响力的、能够产生更大传播效果、影响儿童生活方式的优秀童书IP。
2.凸显内容优势领航跨界浪潮
随着市场化程度的不断加深，童书与服装、玩具、影视节目、日常饮食一道需要参与到日益激烈的市场竞争之中。在无限扩张的产品与消费者有限的注意力和消费能力之间的矛盾日益突出的市场环境下，无论是童书还是其他消费品都在寻找跨界发展的机遇。童书由于其天然的教育性、知识性和思想性等优势，俨然已经成为众多儿童消费产业的宠儿。
传统出版以文化传承作为自己的天然责任，追求人文性、历史感、价值度，而IP出版强调的却是商业性、现代感、传播度。[27]这种由思想性向商业性的转变在童书跨界发展趋势下更加明显。童书是传播媒介，而阅读则成为一种实现童书内容传播的通道，如果从商业角度看，这也是一种商业通道。因此在这场跨界发展浪潮中，童书出版面对西方商业化和品牌化的负面效应需要时刻保持警醒，意识到童书本身蕴藏的教育价值和文化传播功能才是其吸引众多横向产业并实现跨界融合的根基，童书对儿童发展的积极作用才是童书出版产业与娱乐产业、消费产业等合作的基础。因此童书出版产业，也包括儿童动漫、游戏等，都要坚守其内容生产优势，珍视和尊重儿童这一特殊的“阅读者”“观赏娱乐者”群体，意识到童书产生传播优势的前提是高质量的内容。只有当儿童喜欢大红狗克利弗德系列故事的时候，“大红狗”IP和童书出版才具有市场价值；也只有儿童迷恋“粉红猪小妹佩奇”的故事和人物形象的时候，佩奇才能够成为玩具和服装上的重要形象，“粉红小猪”的儿童图画书才能在全球市场大卖。只有这样才能使童书出版免于成为娱乐、玩具、食品等产业巨头的附庸，使儿童成为真正的阅读者、学习者和享受者，而不是行走的广告牌及娱乐消费者。
3.聚集品牌形成IP集群
对于儿童产品IP而言，如果具有驾驭这类产品能力的公司，必然会不断复制成功，也就是他们不仅仅满足拥有一个IP品牌，更会围绕产品优势打造一系列产品IP。不断建立儿童IP品牌集群，让IP生产更加专业化、规模化、持久化，也是现在及未来儿童IP的现状及发展趋势。
在世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》中，迪士尼排名第23，唐老鸭与米老鼠、狮子王、高飞、狗狗布鲁托、小鹿斑比……都是迪士尼旗下的品牌IP，这些IP聚合成一个儿童品牌集合体，迪士尼也成为不断打造儿童IP的梦工厂。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业，扩展出迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一致好评，取得了丰硕的商业价值。
也有类似中介的公司，购买和聚集儿童产品IP，建立优质IP产品与形象平台，形成二次授权能力或者基于平台做产品到个体客户的下载付费。比如，万童互动公司已经签下了欧美100多个动画IP的全媒体版权，独家代理运营超过5000集的优秀欧美动画片及IP，包括《小乌龟富兰克林》《大象巴巴》《贾斯汀时间》《新一千零一夜》《斯拉格精灵》《丛林之书》《彼得潘新传》和《小侠盗罗宾汉》等。万童互动的业务包括：原创及国际联合制片、童书出版发行、国际儿童IP的衍生产品授权与开发以及儿童教育娱乐互动数字应用平台“小伙伴TV”。既有B2B业务，又包含B2C的业务，业务形势灵活，涵盖更加广泛的渠道空间。[28](www.xing528.com)
（二）中国童书IP发展的基础及困境
1.打造“中国制造”优质童书IP的现有基础
具有全球竞争力的引进版童书在中国市场同样是超级畅销书，引爆童书消费市场，赢得阵阵喝彩与掌声。具有全球竞争力的引进版童书IP更为中国的童书出版带来IP思维，埋下了IP种子。这颗种子一直在酝酿、发芽，成长，增添了中国童书市场的创造性和活力，向世界展示中国具有打造优质童书IP的实力。
首先，让全球竞争力童书IP内容特质在中国市场发扬光大。中国少儿出版企业大胆引进全球竞争力童书IP项目，一方面依照国际超级童书IP的惯用出版发行模式在中国市场积极运营整个项目，另一方面结合中国童书市场特点运用“中国智慧”创新经营模式。童趣出版公司、国开童媒出版有限公司、21世纪出版社、安徽少儿出版社、吉林美术出版社等出版机构也分别拿到迪士尼、小鸡卡梅拉、小猪佩奇、精灵宝可梦等童书IP产品，这些出版机构一同围绕这些超级童书IP出版了图画故事、科普、涂色、游戏、贴纸、拼插、漫画、立体书、分级读物、矩阵学习类系列书等丰富多彩的IP童书。[29]有些童书IP经过中国出版机构的再设计和创造，将原创童书IP的内容特质通过多种载体形式发扬光大，为生产中国自己的优质童书IP打下基础。
其次，已经成功打造一批具有中国市场竞争力的优质童书IP。尽管截至目前还没有产生“中国制造”、热销全球的超级童书IP，但是我国原创童书IP一直在成长、孕育中，有些IP在中国图书市场成就斐然。国家政策支持为我国童书IP成长壮大保驾护航。1995年，新闻出版署和中宣部出版局等单位决定制定和实施中国儿童动画出版工程（5155工程），其中部分图书获得了“五个一工程”奖和国家图书奖，有的还被拍成了动画片，初步形成了出版和影视相结合，这是我国早期童书IP的雏形。[30]2003年6月，童趣出版有限公司（简称童趣）与中央电视台合作推出抓帧版图书《哪吒传奇》，开创影视互动图书的先河，销量高达700万册。2009年，由新闻出版总署组织指导并委托中国出版科学研究所承办“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，至今已经连续举办了10年，推动我国原创动漫IP的发展。不仅仅依靠政府力量，出版企业也积极行动起来主动出击。2007年年初，童趣出版公司获得动漫电视《喜羊羊与灰太狼》图书出版发行权，童书销量突破了1600万册，除了图书与动画片的结合，游戏公司也开发了玩偶、舞台剧、手机游戏等多种相关产品，创造了中国少儿卡通品牌史上的辉煌。[31]2012年中国少年儿童出版社推出网络游戏的同名童书《植物大战僵尸——武器秘密故事》。该作品由国内著名儿童文学作家联手创作，赋予游戏人物全新的个性与生命力，加入更多IP元素，提升了童书IP的内容质量，实现了游戏资源、娱乐资源向教育资源、阅读资源的转化。[32]动画片、游戏与衍生童书的互动,有利于聚合两重媒介的品牌传播势能，迅速扩大品牌的知名度,持续积累品牌的影响力,使得IP的价值被放大。我国著名儿童文学作家杨红樱的马小跳系列、曹文轩的大王书系列都成为IP开发母体，让优质内容发挥出更大的IP价值。
2.打造全球竞争力“中国制造”童书IP面临的困境
打造全球竞争力童书IP，对于中国出版业仍充满挑战。其一，首要问题是缺乏具有全球竞争力童书IP的优质原创内容。原中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为IP运营是以优质、精品的原创内容为基础的，IP的本质就是优质的内容，目前国内少儿出版产业中成熟的品牌形象并不多，形成产业规模的品牌形象几乎没有。[33]其二，出版机构无法得到全版权授权，按照当前惯例，作者对出版机构会保留影视改编权、游戏改编权及周边产品开发权利；同样，面对动漫影视机构会保留出版权及周边产品授权。权利分散造成IP内容缺乏品牌推广，跨界经营的顶层设计，妨碍超级IP的产生。其三，超级童书IP除了优秀的故事还需要优良的视觉基因，影视动漫投入高，出版产业经济规模小，很难具有跨界运用的实力。超级童书IP需要很多行业的优秀企业及人才联动打造内容和品牌。
（三）对于打造“中国制造”全球竞争力童书IP的启发
中国出版由“走出去”到“走进去”的高质量发展是一个攻坚战的过程，打造“中国制造”超级童书IP是向全球少年儿童讲述中国故事、传递中国声音的最佳途径之一，也是中国推进少儿出版国际化进程的重要标志之一。从现有的基础出发，首先，中国要从政府层面继续给予政策扶持，但是需要从优质IP的原创内容这一源头抓起。要组建专家和作者团队共同研究分析取得巨大成功的、具有全球竞争力的童书IP所具有的成功要素，尤其重视故事内容、视觉形象所具有的国际儿童审美先进性和普遍性，以理论和方法指导实践，反复打磨，体现中华文化特色，甚至可以从中华传统故事和人物形象中发掘新的IP。其次，在发现具有跨文化传播潜质和巨大市场潜能的优质儿童产品IP后，要形成出版、动漫、影视、游戏、线上教育等不同产业的优秀企业，跨界联合经营优质儿童IP品牌，可吸收国外优秀人才加盟，或者实现中外企业联合开发。通过大策划、大手笔、大制作赋能我国超级儿童产品IP的诞生。再次，打造全球竞争力童书IP生产有规律可寻，迪士尼能够坚守几近一个世纪不断推出超级IP，可见超级IP既有可能是个体的天才之作，同时也可以是团队共同智慧的结晶。所以摸索规律、精益求精、锲而不舍、创新发展，正是迪士尼打造IP方阵的工匠精神之所在。最后，互联网时代的超速传播模式和巨粉团经济提供可能，5G时代AR\VR和AI即将大显身手，让新科技创造奇迹，为中国刷新儿童产品IP的展现形式，打造全球竞争力童书IP带来机遇。
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