出版以内容制造为核心竞争力，通过将作者创作的故事转化为儿童喜闻乐见的童书实现其价值影响力。但在童书跨媒体和跨界发展的过程中，传统出版“内容为王”的理念得到发扬光大，“内容”以IP形式焕发出更具有商家价值和品牌影响力的“光彩”。一方面娱乐IP向童书延伸的过程中，童书尽管不再打造新的内容，但是却可以通过对娱乐IP的二次加工和传播产生巨大的市场回报；另一方面其他产业也将触手延伸至童书出版过程中，相对于内容而言更为看重童书IP品牌及形象的积极市场效应。因此，在这一过程中，童书本身的内容仅仅为故事、形象及品牌等的传播打下基础，而童书出版作为一种媒介平台向其他多种媒介形式（动漫、电影、游戏、主题乐园、服装、食品……）的转化及互相转化受到前所未有的重视。以国际著名的迪士尼动漫IP为例,从黑白两色的米奇老鼠动画，到现在的迪士尼娱乐王国，其IP与衍生产业的孵化路径是手绘动画、真人动画、计算机动画、真人版电影和主题乐园等，衍生产业包括电影公司、娱乐节目制作、特效制作、主题乐园、玩具等、书籍、电子游戏等，具有极强的衍生能力。[13]畅销全球的迪士尼童书IP来源于动漫IP,这种媒介形式的互相转化，为童书出版带来了前所未有的品牌效应。因此可以说童书出版产业正在与其他相关产业相融相生。
在融合发展过程中童书是作为在儿童中最有影响力、最受认可的信息传播渠道得到重视的，童书出版的传播平台价值得以彰显。例如，与传统出版关注优秀作品和如何出版创作优质产品不同，西蒙与舒斯特出版社年报中所反映出的是：相对于获奖图书，他们更关心尼克频道推出的《蓝色斑点狗》（Blue's Clues）、《淘气小兵兵》（Rugrats）为出版社带来的巨大经济效益。[14]虽然在童书的跨界发展中，一些优质的童书出版IP依然能够实现向周边产业的授权，但不容忽视的是相关产业对童书的冲击与影响作用不容忽视，童书出版的内容优势正在被崛起的传播优势掩盖。(www.xing528.com)
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