跨文化传播视野下的原创儿童图画书发展策略

近年来我国儿童图画书的创作、出版国际化程度逐渐加深，在跨文化传播中取得了可喜的成绩。但仍然表现为两种典型倾向，一种是为了追求对中华文化的表达效果而突出民族化和本土化文化特征，常常以中国的年俗、节气、地理特征为表达主题，强调“中国故事”；另一种则为了追随和迎合国际潮流而导致作品的“特异性”匮乏，从而导致跨文化吸引力不足。针对这样的客观情况，未来我国原创儿童图画书的跨文化传播需要尊重规律并制定切实可行的跨文化传播策略。

（一）主题选择中关注跨文化的共享价值观

为了保证在全球范围内的传播，作品首先要经过改造，以符合全球化国家的国内市场需求。^[44]原创图画书若要在跨文化传播中得到广泛认可，同样必须改变“自述式”的表达方式，使用具有普遍意义的主题使中国文化得到广泛的接受和理解，最大限度地避免其他国家读者产生陌生感和排斥心理。在主题选择中重视被跨文化受众所接受的共享价值观的表达，如自由、平等、团结、责任、包容、人与自然的和谐等，关注儿童成长中的共性问题，突出作品的思想性和人文关怀，使原创儿童图画书能够赢得广泛认同。这也就意味着我国原创儿童图画书在跨文化传播中需要首先思考“自我特征和民族性的表达”在前还是“共性特征和世界性的表达”在前的问题，需要重视作品的思想性表达，在共享价值观之下进行中国化的创作，通过本土化的元素渗透世界性的人文关怀。避免过多地将中国元素本身作为表达的主旨，单纯地介绍节日、习俗却忽视或弱化了作品的思想性和人文性。

（二）细节呈现中巧妙地展现丰富的中华文化

文化特异性是文化吸引力的根本所在。原创儿童图画书的跨文化传播既需要关注共享价值观，又要重视其与本土元素的结合，而不断重复和反复呈现的细节信息就是向跨文化儿童读者宣传中华文化的必经路径。但从总体上看，当前我国原创图画书仍然最倾向于对经典文学作品的再加工展现中国民俗，擅长选取“中华文化”作为题材，通过对中华传统的经典故事、人物等进行改造，形成新的儿童图画书。一些优秀的作品虽然也尝试展现建筑、饮食、服饰、戏曲、书法等贴近日常生活和受众心里接受的中华文化元素，但较多将这些元素置于作家“传记式”的个人童年回忆之中，容易导致跨文化读者因为理解困难而影响其传播效果。而更广泛的主题之下，尤其是在共享价值观主题之下将中华文化元素镶嵌于图画书作品中的能力仍然较弱，在表现中华文化与满足普遍的儿童阅读趣味之间仍然存在隔阂。因此未来原创图画书发展中需要借鉴美国、日本等国在儿童图画书表现文化特异性方面的做法，选择更具有文化共通性、更符合儿童读者审美趣味的主题，努力营造具有亲和力的中华文化。

（三）以相近文化国家和地区为跨文化传播的突破口

语境文化的差异导致我国文化产品面对欧美国家的传播能力受限，而东亚各国则同属于高语境文化，在跨文化传播中更容易获得理解和认同。这就为我国儿童图画书的跨文化传播提供了一种视角，是致力于扭转与欧美的儿童图画书贸易逆差，采取全球铺开的战略，还是重视对临近各国的影响作用，采取“以点带面”的策略。我国儿童图画书的跨文化传播可以借鉴日本、韩国等国家的跨文化传播政策，对深受中华文化影响的东亚、东南亚等国家和地区给予更多的关注，借助“一带一路”的东风，让更多沿线国家通过中国原创儿童图画书了解中国、了解中国儿童，在我国与沿线国家儿童心中种下友谊与和平的种子。在儿童图画书的跨文化传播中不仅关注规模，更关注传播效力，实现效果与规模的稳健推进。

（四）深入了解受众对中华文化的心理期待

受众的需要和喜爱是文化产品生存和发展的基础，原创儿童图画书要实现跨文化传播的效力就必须了解读者阅读需要，尊重读者对来自中国的儿童读物的阅读期待。研究发现，中国烹饪、大熊猫、阴阳图、龙、丝绸、中国园林等是部分国家受众较为喜爱的中华文化符号，长城的平均认知和喜爱度分别为84.2和63.3、中国烹饪为46.1和41.3、龙为40.7和33.8、大熊猫是30.2和32.5，相反京剧、春节的平均认知度和受喜爱度都非常低，春节的认知度和喜爱度为6.6和5.5，京剧的认识度和喜爱度则仅为6.7和3.5。^[45]当然研究还发现不同国家的受众对中华文化符号的认知与喜爱存在差异。事实上现代传媒的一个重要发展趋势就是更加依赖于吸引或捕获受众的注意力、建构注意力市场，^[46]因此在未来原创儿童图画书的跨文化传播需要在一些普遍研究的基础上，对目标国读者进行更细致的调查研究，准确快速满足国外儿童读者的阅读需求,逐步实现精准传播。

综上所述，原创儿童图画书只有能被海外读者广泛接纳，才能赢得更大的生存和发展空间。中国图画书要在跨文化出版格局中占据自己的地位，就需要树立国际视野，吸收世界上不同文化的精髓，融入世界各国读者的感情世界，在寻找跨文化传播的“兼容性”的同时，确立中国图画书所要表达的“中国精神”，巧妙地借用细节来表现中华文化元素，帮助世界儿童认识中国和中国文化。少儿出版要理性看待跨文化传播过程中所必然经历的碰撞与摩擦，稳扎稳打，不急于求成，逐步在儿童图画书中构建中国形象，让中国原创儿童图画书在世界出版舞台上大放异彩。

【注释】

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