我们可能会觉得不可思议，甚至有些震惊，大自然的概念竟然能被用来销售如此多的产品。但这只不过是故事的开始。大自然在市场营销中应用广泛、无处不在，它所带来的“副作用”，即使是最精明的市场营销人员也难以察觉。当他们利用大自然来推广这些产品的时候，他们同时也在推广其他一些东西：一种片面的、属于自然的正面形象，认为自然是生活中固有的美好、和谐及安宁的象征。自然不那么美好的方方面面——极端的兽性、死亡、感染、灾难、流行病和其他毫无道德的变幻莫测——在市场营销中总是暴露不足。毕竟，这些东西不会帮助人们销售产品。就目前而言，像衰老和疾病这样更阴暗的因素也扮演着重要角色，虽然人们可以通过化妆品和药物来征服它们，但最好还是通过自然的方式。由于这种营销机制，大多数人对自然有一种乐观的、受广告影响的看法，这种看法实际上有些过于天真了。
我最近在一个水边度假胜地待了一个星期。2只美丽的白天鹅在湖中游泳，它们是一对优雅的夫妇，身后还跟了3只毛茸茸的小天鹅。显然，新来的闯入者已经让天鹅爸爸动身去监视这片领土了。它有条不紊地捕捉附近所有的小黄鸭，抓住它们的头，有意把它们摇晃至死。旁观的度假者们大吃一惊。这不是他们从丑小鸭的童话故事或航空公司广告中认识的天鹅，广告中天鹅象征着优雅的服务。这只天鹅发疯了，度假的人们叫喊着，挥舞着船桨，想把它赶走。关于天鹅试图优化其后代存活机会的解释，在这里没有得到充分的理解。(www.xing528.com)
人们普遍误以为自然总是平静的、安宁的、和谐的，但它也可能是狂野的、残酷的、不可预知的。今天，我们主要以一种休闲的方式体验大自然，大自然中有森林和沙丘，有整洁的步行小径，有大量的野餐桌和垃圾桶。大自然舞台是成年人周日下午的迪士尼乐园。一个在城市长大的孩子每天都用松香味的洗发水洗头。当她第一次和父亲一起穿过森林时，她说：“爸爸，森林里有一股洗发水的味道。”我们可能会嘲笑小女孩对两种味道的本末倒置，可是，现在我们自己尚在风景画一样的景观中漫步，这种体验是多么愉快啊。我们还有真正的自然体验吗？还是我们生活在小鹿斑比版本的自然中？
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