自然是史上最成功的商品

运动型多功能汽车已经成为我们社区常见的交通工具。运动型多功能汽车（我们过去称之为四轮驱动汽车）往往有着令人印象深刻的名字，如欧蓝德（Outlander）、探索者（Explorer）、自由侠（Renegade）和陆风（Landwind）。虽然广告总是描绘人们驾车穿越广阔、壮丽的自然景观的情景，可是在车买来后的大部分时间里，你只会堵在路上，望着外面灰色的噪音屏障。周围没有山丘，没有大雪，也没有其他天气状况可以证明拥有一辆四轮驱动汽车是值得的。幸运的是，由于大多数越野车很少去到野外，经销商会出售喷雾泥，让你的轮圈呈现出在野外溅起泥点的外观。显然，大自然暗示性的气息就足以让人们放开钱包购车了。

自然是绝妙的商品——也许是我们这个时代最为成功的商品了。你可以花几天时间，数一数你的日常环境里有多少产品是借自然画像来营销自己的。我自己就试了试，找出来的结果令我大吃一惊。我写这本书用的平板电脑是苹果公司生产的，这家公司并不出售水果，它卖的是电脑和手机。在这之前，我还有过一个黑莓手机。我的跑鞋不是用美洲狮的皮做的，以美洲狮为品牌名的彪马（Puma）只是参考了这种动物的运动形象；事实上，美洲虎的速度要比美洲狮快得多，不过以美洲虎为名的捷豹（Jaguar）也是汽车的品牌名；服装品牌拉科斯特（Lacoste）的标志是一只鳄鱼，不过卖的是polo衫等服装；百加得朗姆酒（Bacardi Rum）的酒标是一只蝙蝠，不过酒里本身不含蝙蝠提取物，这个名字只是暗指这种飞行哺乳动物活跃的夜间活动。

除了柔和的织物柔顺剂，杂货店还出售薰衣草洗发水、薄荷牙膏、桃子身体乳液和各种天然化妆品，尽管化妆本身就是非自然的，因为它的目的是人为地增强美感。当一个药店有26种不同品牌的避孕套出售时，我总是倾向于选择那些标榜自然的品牌。诚然，我不知道使用避孕套有什么和自然相关的地方，但我还是会选择买它们。

有时候，人们对自然的描述纯粹是凭借一种玩世不恭的感觉，比如绿色的悍马——这款车以蜂鸟为名，但它不是鸟或昆虫，而是军用车辆，改装后用于民用市场，其特殊版本排放尾气的污染程度可能略低于标准版本。只要把它涂成绿色，它就会卖得很好！(www.xing528.com)

最后，还有那些标榜自然的、有机的和生态的产品，人们宣称这些产品是根据自然的原则和谐地生产出来的——尽管我们几乎从来没有听说过这些原则到底是什么。即使如此，有机产品仍然是一个巨大且不断增长的市场。营销人员已经发现，人们愿意为“自然的”这个概念支付额外的费用。我最近发现了一种生态杀虫剂：你可以用它以对自然友好的方式杀死昆虫。

20年前，谁能想到可口可乐会推出一款“绿色”的新品，又有谁能想到麦当劳会在其欧洲标识上将红色变成森林绿？比起鸟类或树木品种，今天的大多数孩子能识别出更多的商标。和性相关的商品销路广泛，但与大自然有关的商品卖得更好。