了解苹果：一个令人赞叹的全球巨头

“无动于衷”的选择（白领理财达人）

老实说，我是个不折不扣的爱财之人，虽说薪水算不上金领，但是白领也是绰绰有余，这几年，我涉猎了很多理财产品，读了不下数十部的专业书籍，也在博客上写了好多篇关于理财心得的文章。

但是，每当周围人打算投资股票，并且向我请教投资前需要了解些什么时，我总会说，投资前，你首先需要了解你所不知道的。听我这么一说，很多人都有些不解其意，不过，我依然会请对方姑且听着。在我看来，如果你只了解一家企业的基本业务以及它所能创造的销售额，这是远远不够的，你还需要深刻了解这家企业的运营状况和经营方式，说得再深刻一点，只有明确了自己的无知，才能避免陷入投资的黑洞。

说个简单的例子吧。

记得一位“苹果控”的哥们儿曾经问过我：“‘苹果’股票那么牛，你为何没选它呢？”毋庸置疑，这是一家神奇而令人赞叹的企业，但是由于我对“苹果”缺乏足够的了解，虽说它像风暴一般占领全球市场，成为当今最炙手可热的企业，可是，我依然无动于衷。

那么，我又为什么这么做呢？因为我不能准确地描述“苹果”是怎样运行的；因为我不了解它的研发项目以及研发目的和原因；因为我不知道它对未来的雄伟设想最终能否成为现实。当然，这还不是最重要的，最重要的是我不清楚在未来的10年甚至是几十年，它还是否能够持续推出深受消费者青睐的产品。毕竟，在我看来，维持“苹果”公司成功的关键所在恰恰在于市场影响力和技术优势。

正是介于上述这些原因，我无法对“苹果”在未来的发展前景做出一个合理的评估，因此，我没有贸然去购买“苹果”的股票。

听了这位理财达人的陈述，想必你可能早已连连摇头了：“我可是一直买进‘苹果’的股票啊。”这么说来，你对“苹果”的业务势必一清二楚。或许你本人就从事这个行业，或许你本人对“苹果”公司的产品、未来发展前景以及它的财务状况都了如指掌。(www.xing528.com)

如果情况确实如此，那自然再好不过，因为你完全有能力像一个明智的投资者和企业家那样去购买和持有该股票。但是，倘若你就像案例中的这位理财达人这样，在技术层面上依然要面对这样或那样的挑战，那么，最明智的选择莫过于寻找更适合自己的投资天地。

投资前，首先需要了解你所不知道的，这个观点听起来是个悖论，但是倘若买了不称心的股票，难免不会出现接二连三地买了再卖的情况。

在股票交易中，我们常说“长线是金，短线是银”，但是过于频繁地交易很可能会使你颗粒无收。之所以会出现频繁交易，我认为无非是这几种情况：一是第一天刚买，第二天就赚钱了，而且上涨幅度还不小，落袋为安的小想法谁都会有点。

二是在自己看中的几个股票中，买的股票没见涨，反倒没买的股票却出现了大涨，于是，通过卖掉没有涨的进行追涨。但是，当我们透过追涨杀跌这一频繁交易的表面现象，就不难发现深层次的原因，那就是投资者的心理因素。对于一些投资者来说，如果哪天不买或是卖上一次就觉得自己没完成当天的工作，但是股市并不是每天都会有赢利的，你觉得不买不卖就没有成就感、缺少刺激，可是，你想过为此付出的代价吗？那就是每次出入场的手续费。不仅如此，频繁地交易还会给你带来情绪上的波动，冲散冷静观察股市的注意力。

再一个就是有些投资者介于自己过往一两次的成功投资经历，就过度相信自己的能力，认为自己对股票的分析或预测能力强于其他投资者。事实上，不同类型的群体均存在这种过度自信的心理特征，比如，近七成的驾驶员对自己的驾驶技术就极为自信，认为自己完全可以位于所有驾驶者的前30%之列。结果，这种过度自信的现象导致投资者错误地估计了他的投资能力，对投资收益出现了不切实际的预期。关于这一点，著名美国股票投资家彼得·林奇就曾说过：“你能在很短的时间内赔钱，但得花很长的时间赚钱。”要知道，一旦你的自信和热情过了头，引起的粗心终将导致市场判断失误，并引发更为频繁的交易。所以，避免频繁交易的关键还在于调整好自己的炒股心理。

事实上，大多数百万富翁都不会频繁交易股票的。只要他们涉足股票投资，势必会像购买企业、房产或是地产那样，用心经营并长期持有。而且从研究数据来看，交易越频繁，投资者的收益率就会较低。这是因为频繁交易的投资者往往会忽视交易成本的影响，认为每次交易的交易成本非常小，对投资业绩的影响很小。

如此看来，投资者在进行股票买卖前，务必要对上市公司有一个认真的分析，尽量投资自己比较熟悉的行业和公司，慎重分析准备进行的股票交易可能产生的收益和风险，并制订一套适合自己情况的投资计划，这样做才能有效减少很多盲目的交易，克服随意进行交易的冲动。