微博公众考古：受众特点及优化策略

2013年新浪微博发展报告的数据显示：目前微博用户整体年龄偏向年轻化，“90后”用户所占比例为53%，“80后”用户所占比例为37%，“70后”所在比例为8%，“70前”用户所占份额仅为2%；微博用户男女比例大体相同，以高学历人群为主，大专及以上学历用户为70．8%，学校学生，房地产等行业的用户较多^〔8〕。可以说，拥有高学历、年轻化标签的微博主要用户群体同时也正是公众考古传播的主要对象。

通过分析，笔者认为公众考古账号的微博受众可以分为以下几类：（1）同类账号（考古业内人士），这些账号通过互相关注成为对方粉丝，继而实现消息的互通；（2）固定受众（粉丝），通过“关注”设置来获取信息，将公众考古传播账号设置为关注账号，那么该账号的更新动态会第一时间推送到受众的微博页面；（3）动机性受众，通过主动搜索“关键词”对微博后台推荐的微博消息进行浏览，这一类受众又可以称为“潜在型受众”，通过对公众考古传播账号的浏览，很容易发展成为固定的“粉丝型”受众；（4）普通型受众，不会主动关注考古类讯息，在热门话题、热门微博或不同层次的转发类消息中随机的关注考古讯息。(www.xing528.com)

作为自主开放性的媒介平台，各种消息层出不穷，如何在各路消息中保持考古消息的活跃度、可信度并且在一定范围内引起微博受众的关注，进而达到普及考古知识、与公众进行互动的目的也是目前公众考古传播账号需要面临的最大问题。