公众考古传播者在微博平台上的使用现状优化

目前“公众考古传播”相关账号群体主要分为三类：一类是带有明确行业标签的相关账号；一类是与行业相关却没有明确行业标签的账号；一类是带有“考古”标签的非专业相关账号。鉴于微博信息平台的开放性与随意性，微博用户的个人昵称、账户标签、账号简介均可以自主拟定。因此，为确保分析结果的可靠性，本文的分析以经过新浪微博官方认证的账号群体为主。首先，笔者于2014年12月4日在新浪微博搜索栏中以“考古”作为关键词进行搜索，选定昵称、简介或者标签中含有“考古”关键词的账号，显示有相关用户600人。其次，进一步进行筛选，其中经过新浪官方后台实名认证的用户有381人。最后，对选定的381个账号进行分类统计，根据博主身份与账号性质进行区分将其分为以下几类。（1）机构类：此类账号包含有考古机构官方微博、高校考古专业官方微博、考古相关博物馆微博等以实体机构为依托的，面向公众传达考古相关信息的微博账号。代表性账号为＠中国考古网、＠考古网等。（2）期刊类：此类账号主要包含两类：一是以考古专业相关期刊书籍为实体依托的官方账号，代表性账号为＠考古杂志、＠大众考古等；二是属于供职于考古期刊书籍部门的考古类编辑的个人账号。（3）学者类：依托考古文博机构中的研究人员、高校考古教师学科背景开设的个人类账号。代表性账号有：＠考古人许宏、＠考古学教授魏坚等。（4）学生类：具有明确身份标签以及认证的考古专业学生的个人类账号。代表性账号有＠青年考古学生等。（5）周边类：考古周边相关的账号，包含机构账号与个人账号，类别包含有考古书店、考古淘宝玩具店，收藏类以及民间学者等账号。代表性账号有＠考古书店等。（6）其他类：此类账号中出现有“考古”标签，博主却并非与考古专业相关，多为考古爱好者。不同类别所占数额如图1所示。

图1　公众考古传播账号类型图

对图1中各个类型群体数据进行受众分析发现：（1）机构类账号拥有粉丝数量前三名的分别为＠国家博物馆（即中国国家博物馆官方微博）粉丝数约160万，＠中国考古网（即中国社会科学院考古研究所中国考古网官方微博）粉丝数约25万，汉唐网（即陕西文物局官方微博）粉丝数约22万；（2）期刊类账号拥有粉丝数量前三名的分别为＠中华遗产杂志（即中华遗产杂志官方微博）粉丝数约6万，＠中国文物报（即中国文物报官方微博）粉丝数约3万，＠考古杂志（考古杂志官方微博）粉丝数约2万；（3）学者类账号拥有粉丝数量前三名的账号分别为＠撷方主人（服饰史研究者）粉丝数约19．6万，＠考古人许宏粉丝数约15万，＠王善才（湖北省文物考古所研究员）粉丝数约4万；（4）学生类账号数量较少，其中有一定影响力的账号为＠青年考古学生，粉丝数约为2万；（5）周边类账号类型多样，微博内容多数并未倾向于“公众考古传播”，其中＠考古书店的微博以推送考古消息以及考古类书籍为主，粉丝数约为1万；（6）其他类账号因账户众多且多数并未与考古传播相关，故暂不做分析。(www.xing528.com)

通过上述分析可以发现，目前不同类别的众多考古工作者已经意识到微博媒介的传播作用，并尝试通过微博向公众传递考古信息以及与公众进行沟通。此外，公众考古传播类账号的数量以及粉丝占有量表明，目前微博上的公众考古传播还处于“初期入驻阶段”，有影响力的账户零星出现，没有固定的组织联盟，考古消息呈散落分布，缺乏集中性，形成规模性或“话题性”传播的能力薄弱。