互联网基金销售：历程与现状

1992年嘉信理财（美国）率先推出网上基金超市。2003年4月7日，华安基金管理公司与民生银行合作共同推出基金网上交易系统，这是国内第一个网上交易系统，之后各个基金公司都开始推出基金网上交易系统，互联网作为基金销售的新渠道，开始逐渐发挥重要作用。2004年，招商基金的网上交易获得了巨大成功。据报道，招商基金第四季度的网上交易额达到了50%以上，而网上交易次数占总交易次数的80%左右，已经远远超过了传统线下柜台的交易数量。2004年以后，“银联通”“银基通”等一系列基金网上交易平台开始如雨后春笋般出现，基金支付结算的方式开始逐步多样化，投资者可以根据自己的喜好选择合适的交易与支付方式。

互联网基金销售的概念为人所熟知则是2013年。2013年6月17日，支付宝与天弘基金携手推出“余额宝”，掀起了互联网基金销售的热潮，投资者尤其是中小投资者开始密切关注余额宝，将自己的小额资金纷纷充进支付宝，转到余额宝。随后2013年11月1日，淘宝又推出了“基金网店”模式，各类基金管理机构通过在淘宝开设网店，完成基金直销活动。阿里巴巴对基金销售的两次创新之举成功地为基金销售探索出了一种新模式，为基金销售打破银行垄断的市场格局提供了可能，也让更多中小投资者首次接触到了基金的概念。一石激起千层浪，百度、京东、腾讯、苏宁等互联网巨头也迅速推出自己的“宝宝类”产品，并在取得基金销售牌照后迅速增加了平台基金销售数量，第三方独立基金销售机构的网络平台也逐渐为大众所熟知。

2015年4月，蚂蚁金服斥资近2亿元收购了彼时的杭州数米基金销售有限公司，将第三方基金销售牌照收入囊中。同年8月，蚂蚁推出“蚂蚁聚宝”（后更名为“蚂蚁财富”）App，基本覆盖所有主流基金公司，首批接入的基金数量近千只。

2017年4月，同样获得第三方基金销售牌照的京东金融上线京东行家。截至2017年11月，与京东行家合作或者入驻的金融机构已经涉及保险、券商、基金、养老金、银行等。

2018年初，腾讯也拿到了这块弥足珍贵的第三方基金销售牌照，在金融领域完成了支付、银行、理财、征信、保险、券商、小贷等多方面的布局。(www.xing528.com)

2018年8月，证监会北京监管局发布《关于核准北京百度百盈科技有限公司证券投资基金销售业务资格的批复》，核准百度百盈证券投资基金销售业务资格。据悉，该公司成立于2016年8月8日，注册资本2 000万元，法人代表为张旭阳，是百度全资控股子公司。

互联网基金销售市场规模达万亿元。随着互联网巨头纷纷入局，基金销售业务的竞争逐渐进入白热化，2017年以来第三方基金销售平台就已经掀起价格战，随后互联网基金销售业务盈利空间逐步收窄。

基金第三方销售的马太效应还是非常明显的。头部公司都自带流量，处在第一、第二梯队的占据了市场销量的绝大部分，其他机构无论是流量还是公司资源都很缺乏，巨头的加入可能会加剧这一情况。