破纪录的快乐男声众筹融资：商业娱乐中的互联网金融合作

2013年9月27日，“快乐男声”决战当天，天娱传媒与众筹网宣布了一个“赌约”。这是影视类“众筹”迄今玩得最大的一次。距离项目截止时间还有整整24小时的时候，目标已经达成，共有2.8万名支持者参与。

此前，国产动画片《大鱼·海棠》《十万个冷笑话》等也各自通过其他众筹网站拿到超过100万元的资金，但更多众筹项目集中在微电影和纪录片领域，像“快乐男声”如此“主流”的项目还是第一次。

据天娱传媒品牌中心经理赵晖介绍，该片仅素材采集就花费了七个多月，加上人员工资等费用，花费早就超过了500万。原本纪录片只想作为内部资料使用，随着粉丝热情提升，加上夏天《小时代》的票房成功，让参与投资的天娱意识到，粉丝的热情或许可以将纪录片推向商业院线。

利用“快乐男声”拍电影，天娱传媒曾经有过不太成功的尝试。2009年，由俞灏明、王栎鑫、张杰等快男选手主演的3D歌舞电影《乐火男孩》上映后只获得250万票房。除了五月天的两部演唱会纪录片《追梦DNA》和《诺亚方舟》曾在国内院线获得超过2 000万元的票房外，纪录片在国内没有太多商业成功案例。对此，天娱一直下不了决心。用“预售”测试人气，在赵晖看来，天娱这次“众筹”更多是在测试市场。考虑到快男粉丝们的购买力，筹款等级定得并不高于60元，即可获得电影票和首映式入场券各一张，依此类推，最高级别1 200元，获得两种票各200张。刚好与普通电影票对等，有点像是门票预售的概念。“我们想了解到底多少观众愿意提前为影片购票。合作过程中，众筹网搜集、提供了大量年龄、性别、地域的数据，让我们了解粉丝构成。这样对影片后期宣发是有帮助的。譬如，筹款最多的北京和广州肯定是要最早做首映礼的，试映的场次也要多一点。”

该项目分析如下。(www.xing528.com)

（1）“快乐男声”电影的众筹项目不仅是国内互联网金融与商业娱乐的首次成功跨界联姻，还首次推出了“粉丝经济”模式。

（2）众筹网站与“快乐男声”电影的合作，说明商业娱乐产业完全可利用传统生态领域中已建立的粉丝基础，投靠互联网，尝试多样化的资金模式和融资模式。

（3）用预售测试人气。投资方想了解到底多少观众愿意提前为影片购票。合作过程中，网站搜集、提供了大量年龄、性别、地域的数据，了解粉丝构成。